Дипломная работа на тему: Разработка стратегии продвижения международного автомобильного бренда на российском рынке

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой стратегии продвижения международного бренда на российском рынке 7
1.1. Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии по продвижению бренда 7
1.2. Специфика продвижения международного бренда на российском рынке 15
1.3. Инструменты продвижения международных автомобильных брендов на российском рынке 20
Глава 2. Методические основы формирования стратегии продвижения международного бренда на автомобильном рынке 30
2.1. Обзор методик разработки стратегии продвижения международного бренда 30
2.2. Алгоритм разработки маркетинговой стратегии продвижения международного бренда на автомобильном рынке 33
2.3. Методика оценки эффективности стратегии продвижения международного бренда на автомобильном рынке 36
Глава 3. Разработка методов по улучшению стратегии продвижения международного бренда на российском автомобильном рынке 42
3.1. Характеристика и оценка маркетинговой среды 42
3.2. Исследование потребительских предпочтений на автомобильном рынке 73
3.3. Разработка стратегии продвижения бренда BMW на российском автомобильном рынке 82
3.4. Критерии и методы оценки эффективности стратегии продвижения международного бренда BMW на российском рынке 90
Заключение 95
Список литературы 99
Приложение 106