Дипломная работа на тему: Использование метафор во французской рекламе как инструмент воздействия ассоциативного мышления

План работы:

Введение 3
Глава 1. Реклама как особый вид коммуникации 9
1.1. Основные приемы и методы, используемые в рекламе 10
1.2. Виды рекламы 13
1.3. Наружная реклама 16
1.3.1. Сити-формат 16
1.3.2. Брандмауэр 17
1.3.3. Крышные установки 18
1.3.4. Лайтбоксы 19
1.3.5. Билборды 20
1.4. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса 21
1.5. Стилистические приемы, используемые в рекламных текстах 23
1.5.1. Метафоры 24
1.5.2. Фразеологизмы 26
1.5.3. Номинативные предложения 27
1.5.4. Каламбуры 28
1.5.5. Заимствования и их использование в рекламных текстах 30
1.6. Преимущества и недостатки рекламных текстов 31
Выводы по 1 главе 33
Глава 2. Метафоричность французской рекламы как один из инструментов ассоциативного мышления 35
2.1. Особенности ассоциативного мышления в рекламном дискурсе 35
2.2. Метафора как кратчайший путь к подсознанию 38
2.3. Метафора и её значение 40
2.4. Функция и суть метафор 41
2.5. Метафора как реконструкция познавательного процесса человеческого мышления 44
2.6. Метафора как вид манипулирования 46
2.6.1. Визуальная метафора в телерекламе 49
2.6.2. Механизм действия визуальной метафоры в печатной рекламе 52
2.6.3. Визуальная метафора в наружной рекламе 53
2.7. Сложности перевода рекламных текстов 55
Выводы по 2 главе 57
Заключение 58
Список литературы 60
Приложение 63