Дипломная работа на тему: Языковые особенности современной наружной рекламы

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламы 10
1.1. Реклама как неотъемлемый атрибут действительности. Вопросы дефиниции рекламы 10
1.2. Типология рекламы. Терминологический экскурс 13
1.3. Понятие рекламного текста и рекламного дискурса 17
1.3.1. Понятие рекламного текста 17
1.3.2. Понятие рекламного дискурса 21
1.4. Рекламный миф как средство продвижения товара, услуги или рекламной идеи 24
Выводы к главе 1 27
Глава 2. Анализ рекламного текста современной наружной рекламы 29
2.1. Языковые особенности рекламного текста 29
2.2. Лексический, морфологический и синтаксический уровни 30
2.3. Метафоры и другие средства художественной выразительности 50
2.4. Примеры прямых цитаций и аллюзий 56
2.5. Графика: особенности использования иноязычных символов и дореформенной орфографии в современной наружной рекламе 58
2.5.1. Интерес к культуре дореволюционной России в современном пространстве индустрии наружной рекламы 58
2.5.2. Интерес к западной культуре в современном пространстве индустрии наружной рекламы 67
2.6. Анализ рекламного мифа в рекламном тексте и особенности его сюжетного воплощения в телевизионной и наружной рекламе 72
Выводы к главе 2 86
Заключение 88
Список литературы 91