Дипломные работы по связям с общественностью (Public Relations)

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 6
1.1. Место PR в интегрированных маркетинговых коммуникациях (ИМК) 6
1.2. PR в туристической отрасли 16
1.3. Алгоритм составления программы информационного продвижения 21
1.4. Методологические аспекты разграничения между PR, рекламой и другими коммуникационными средствами 22
Выводы по 1 главе 31
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ PR-ИНСТРУМЕНТОВ, ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ДЛЯ ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ПОДМОСКОВНЫХ ПАНСИОНАТОВ 32
2.1. Определение выборки из 10 подмосковных пансионатов, исследуемых в данной работе 32
2.2. Контент-анализ официальных сайтов подмосковных пансионатов 38
2.3. Мониторинг информационного пространства для поиска материалов, посвященных подмосковным пансионатам 48
2.4. Изучение практики работы с блогерами 47
2.5. Изучение практики продвижения в социальных сетях (SMM) 50
2.6. Изучение практики работы по поисковой оптимизации (SEO) 60
2.7. Место и роль PR в интегрированных маркетинговых коммуникациях (ИМК) подмосковных пансионатов 68
2.8. Рекомендации по использованию различных PR-инструментов для информационного продвижения подмосковных пансионатов 70
Выводы по главе 2 77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 82
ПРИЛОЖЕНИЕ 89

Введение 3
Глава 1. Исследование механизмов и методов формирования деловой репутации 6
1.1. Основные составляющие деловой репутации 6
1.2. Этапы формирования и управления деловой репутацией 22
1.3. Способы оценки деловой репутации 33
1.4. Изучение российского и зарубежного опыта в области управления деловой репутацией 38
Глава 2. Исследование PR-технологий в формировании и управлении деловой репутации на примере фирмы «Радва» 44
2.1. Общая характеристика и сфера деятельности предприятия 44
2.2. Исследование целевой и ключевой аудитории фирмы 56
2.3. Изучение коммуникационной политики фирмы 59
2.4. Исследование составных элементов деловой репутации фирмы «Радва» 60
2.5. Основные проблемы в формировании устойчивой репутации 71
Глава 3. Разработка PR-кампании по укреплению деловой репутации фирмы 73
3.1. Обоснование необходимости укрепления деловой репутации фирмы «Радва» 73
3.2. Планирование PR-кампании: выбор PR-технологий 74
3.3. Тактический план реализации кампании 75
3.4. Общая оценка программы 77
Заключение 80
Список литературы 84

Введение 3
Глава 1. Метологические основания использования SMM в продвижении образовательных мероприятий 6
1.1. Понятие и сущнось SMM 6
1.2. Привлечение подписчиков 11
1.3. Вовлечение аудитории в жизнь группы и коммуникация с ней 13
1.4. Специфика применения SMM технологий в продвижении образовательных мероприятий 14
Глава 2. Исследование перспектив развития группы «Неделя коммуникаций» кафедры социальных коммуникаций в социальной сети Вконтакте 19
2.1. Экспертное интервью 19
2.2. Анкетирование 20
2.3. Аудит сообщества «Неделя коммуникаций» в контакте 26
2.4. Анализ стейкхолдеров 28
2.5. Swot-анализ регионального форума «Неделя коммуникаций» 29
2.6. Проблематизация 31
Глава 3. PR-кампания группы «Неделя коммуникаций» в контакте 33
3.1. Обоснование идеи проекта 33
3.2. Подготовка посадочной страницы (сообщества) к приему целевой аудитории 35
3.3. Подготовка и запуск рекламной кампании 40
3.4. Бюджет проекта 43
3.5. Оптимизация и обоснование бюджета 46
3.6. Ожидаемый результат и эффективность 48
Заключение 50
Библиографический список 52
Приложение 55

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения товаров и услуг в социальных сетях 5
1.1. Понятие социальной сети, особенности коммуникации в социальных сетях 5
1.2. Продвижение в социальной сети как инструмент digital-маркетинга 13
1.3. Тенденции развития социальных сетей в мире и России 21
Глава 2. Анализ стратегии продвижения в социальных сетях на примере сети фитнес-клубов «World class» 31
2.1. Обзор рынка услуг фитнес-центров в социальных сетях 31
2.2. Анализ маркетинговой деятельности сети фитнес-клубов «World class» 36
2.3. Анализ эффективности SMM стратегии сети фитнес-клубов «World class» 42
Глава 3. Разработка рекламной кампании сети фитнес-клубов «World class» в социальных сетях 48
3.1. Определение целей рекламной кампании сети фитнес-клубов «World class» 48
3.2. Выбор методов продвижения сети фитнес-клубов «World class» 50
3.3. Разработка мероприятий по продвижению сети фитнес-клубов «World class» 55
3.4. Анализ эффективности выбранных каналов продвижения в социальных сетях 59
Заключение 64
Список литературы 67

Введение 3
Глава 1. Арт-группа как субъект сферы арт-бизнеса: теоретические аспекты 6
1.1. Формы коллективности и коллективные практики в современном искусстве 6
1.2. Понятие и виды арт-групп в сфере арт-бизнеса 19
Глава 2. Перспективы развития коллективных практик и продвижения арт-групп в сфере арт-бизнеса 32
2.1. Коллективные практики как метод продвижения субъектов сферы арт-бизнеса 32
2.2. Рекомендации по управлению продвижением арт-групп в сфере арт-бизнеса 40
Заключение 50
Список литературы 53

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ФОРМИРОВАНИЮ И ПОДДЕРЖАНИЮ ИМИДЖА ПРЕДПРИЯТИЯ 7
1.1. Понятие, типы имиджа и его роль в современной организации 7
1.2. Понятия и виды благотворительности 10
1.3. Влияние благотворительности на формирование положительного имиджа предприятия 15
Выводы по главе 21
ГЛАВА 2. ИМИДЖ ИРКУТСКОЙ НЕФТЯНОЙ КОМПАНИИ И ЕЕ КОММУНИКАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ 22
2.1. Общая характеристика Иркутской нефтяной компании 22
2.2. PR-работа Иркутской нефтяной компании по взаимодействию с общественностью для поддержания имиджа 24
2.3. Анализ имиджа Иркутской нефтяной компании 32
Выводы по главе 44
ГЛАВА 3. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ ПРОГРАММ В PR-ДEЯТEЛЬНOCТИ ИРКУТСКОЙ НЕФТЯНОЙ КОМПАНИИ 46
3.1. Благотворительная деятельность Иркутской нефтяной компании 46
3.2. Освещение благотворительной деятельности Иркутской нефтяной компании в СМИ 50
3.3. Эффективность информирования общественности о благотворительной деятельности компании 55
Выводы по главе 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 64

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПИЛОННЫЙ СПОРТ КАК ОБЪЕКТ PR-ПОДДЕРЖКИ 8
1.1. Особенности продвижения необычных спорта 8
1.2. Специфические характеристики и возможности продвижения пилонного спорта 15
ГЛАВА 2. ПРОДВИЖЕНИЕ НЕОБЫЧНОГО ВИДА СПОРТА НА ПРИМЕРЕ АКРОБАТИКИ НА ПИЛОНЕ 27
2.1. Организация благотворительного мероприятия как инструмента популяризации в сфере пилонного спорта 27
2.2. Особенности проведения и итоги благотворительной акции в сфере спорта на пилоне 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 62
ПРИЛОЖЕНИЕ 69

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ВИДЕОКОНТЕНТ КАК ТИП КОММУНИКАТИВНЫХ ПРАКТИК В ЦИФРОВОМ МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ 8
1.1. Коммуникативные практики спортивных болельщиков в медиасреде: характеристики, функции, типологическое разнообразие 8
1.2. Жанровое разнообразие видеоконтента в спортивном медиапространстве 24
ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВИДЕОКОНТЕНТА В СПОРТИВНОМ МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ В ПРОЦЕССЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 34
2.1. Коммуникационные стратегии PR-служб в работе с болельщиками в новых медиа 34
2.2. Видеоконтент как PR-инструмент привлечения новых аудиторий 39
2.3. Видеоконтент как PR-инструмент создания имиджа спортивной организации 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 55
ПРИЛОЖЕНИЕ 61

Введение 3
Глава 1. Визуальные бренд-коммуникации в арт-бизнесе: функции, средства и специфика 6
1.1. Особенности бренд-коммуникаций в арт-бизнесе 6
1.2. Инструментарий бренд-коммуникаций: виды, характеристики 15
Глава 2. Совершенствование визуальных бренд-коммуникаций творческой мастерской «Arno Art» 27
2.1. Анализ визуальных бренд-коммуникаций творческой мастерской «Arno Art» 27
2.2. Разработка стратегии совершенствования визуальных бренд- коммуникаций творческой мастерской «Arno Art» 36
Заключение 54
Список литературы 57
Приложение 63

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты визуальных коммуникаций в социальных сетях 7
1.1. Понятие и инструменты визуальных коммуникаций в социальных сетях 7
1.2. Особенности российских социальных сетей 12
Глава 2. Анализ визуальных коммуникаций ювелирных брендов в социальных сетях 17
2.1. Характеристика визуальных коммуникаций ювелирного бренда «Сордо» в социальных сетях 17
2.2. Визуальные коммуникации в конкурентной среде 20
2.3. Разработка и внедрение практических рекомендаций по улучшению визуальных коммуникаций в социальных сетях бренда «Сордо» 34
Заключение 50
Список литературы 53

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЕ ВИДЫ СПОРТА В РАКУРСЕ СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ 7
1.1. Интеллектуальные виды спорта как инструмент социальной адаптации и развития личности 7
1.2. Проблемы продвижения и популяризации интеллектуальных видов спорта 17
1.3. Обучение шахматам как способ продвижения интеллектуального вида спорта 25
ГЛАВА 2. ВИЗУАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПОПУЛЯРИЗАЦИИ ШАХМАТНОГО СПОРТА 32
2.1. Онлайн-платформы как визуальный инструмент продвижения обучения 32
2.2. Визуальные возможности онлайн-платформ, посвященных обучению шахматам 40
2.3. PR-инструменты популяризации шахматных онлайн-платформ 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 61
ПРИЛОЖЕНИЕ 69

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПРОДУКТОВ КОМПАНИИ В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОЙ МЕДИАСРЕДЫ 8
1.1. Виртуальные блогеры в современном медиапространстве 8
1.2. Имидж продуктов компании и специфика его формирования 16
1.3. Интернет-блог как имиджевый инструмент 25
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНЦЕПЦИИ ПРИМЕНЕНИЯ ВИРТУАЛЬНОГО БЛОГЕРА ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПРОДУКТОВ ГРУППЫ АКВИЛОН 32
2.1. Анализ текущего имиджа продуктов Группы Аквилон 32
2.2. Перспективы и риски внедрения виртуального блогера в стратегию формирования имиджа продуктов компании 39
ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ВИРТУАЛЬНОГО БЛОГЕРА ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПРОДУКТОВ ГРУППЫ АКВИЛОН 43
3.1. Разработка концепции виртуального блогера 43
3.2. Реализация проекта с использованием виртуального блогера. Создание уникального контента 47
3.3. Оценка эффективности внедрения виртуального блогера 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 66
ПРИЛОЖЕНИЕ 72

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РЕПУТАЦИЯ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: РОЛЬ PUBLIC RELATIONS В ОБРАЗОВАНИИ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ИМИДЖА 5
1.1. Основные термины и их составляющие: PR-проект, паблисити, имидж, репутационный континуум 5
1.2. Сущность репутационного континуума в PR-проекте 16
ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА PR-ПРАКТИК АГЕНТСТВ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА 23
2.1. Характеристика организации на примере агентства «Blast Bit» и проведение анализа 23
2.2. Оценка деятельности компании на примере агентства «Blast Bit» 29
ГЛАВА 3. PR-ПРОЕКТ ПО ФОРМИРОВАНИЮ РЕПУТАЦИОННОГО КОНТИНУУМА НА ПРИМЕРЕ АГЕНТСТВА «BLAST BIT» 31
3.1. Составление плана действий и подготовка к разработке PR-проекта 31
3.2. Разработка и реализация PR-проекта для агентства интернет-маркетинга (на примере Blast Bit) 34
3.3. Оценка эффективности реализованных мероприятий 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 80
ПРИЛОЖЕНИЕ 85

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СПЕЦИФИКА СОВРЕМЕННЫХ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 7
1.1. СМИ как вид социальных коммуникаций 7
1.2. Виды современных средств массовой информации 14
1.3. Функции современных средств массовой информации 22
ГЛАВА 2. РОЛЬ СМИ В ПРОЦЕССЕ ФОРМИРОВАНИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ 31
2.1. Общественное мнение: особенности, понятие и структура 31
2.2. Общественное мнение как уникальный социальный институт 40
2.3. Методы влияния СМИ на общественное мнение и массовое сознание 46
ГЛАВА 3. СМИ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ PR-ИНСТРУМЕНТ ВЛИЯНИЯ НА ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ 53
3.1. Создание социологического исследования о влиянии СМИ как PR-инструмента на общественное мнение различными методами 53
3.2. Анализ результатов социологических исследований 58
3.3. Выводы исследования и разработка рекомендаций 78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 85
ПРИЛОЖЕНИЕ 89

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты воздействующего потенциала политических Интернет-ресурсов 6
1.1. Понятие, формы и особенности воздействующего потенциала политических Интернет-ресурсов 6
1.2. Интернет как фактор трансформации политической коммуникации 10
1.3. Особенности политических Интернет-ресурсов с позиции политической лингвистики 20
Глава 2. Анализ воздействующего потенциала политических сайтов на примере избирательной кампании в США 25
2.1. Анализ политических сайтов в США 25
2.2. Особенности воздействующего потенциала на примере материалов политических сайтов США 27
2.3. Сравнительный анализ воздействующего потенциала политических сайтов США и России 31
Заключение 44
Список литературы 47

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. PR-КОММУНИКАЦИИ В СПОРТЕ: ВОЗМОЖНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ 6
1.1. PR-коммуникации как средство продвижения в спорте 6
1.2. Женский хоккей как объект продвижения: основные характеристики и перспективы развития 15
ГЛАВА 2. АКТУАЛЬНЫЕ PR-ПРАКТИКИ ПОПУЛЯРИЗАЦИИ ЖЕНСКОГО ХОККЕЯ В РОССИИ 23
2.1. Использование PR-коммуникаций при популяризации женского в новых медиа 23
2.2. Характер медиаосвещения соревнований по женскому хоккею в классических СМИ 33
2.3. Коммуникационные практики работы с болельщиками 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 52
ПРИЛОЖЕНИЕ 60

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. НОВЫЕ МЕДИА КАК ПЛОЩАДКИ ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ БРЕНДОВ 6
1.1. Роль новых медиа в коммуникациях брендов 6
1.2. Современные подходы к персональному брендингу 15
1.3. Инструменты продвижения личного бренда в digital-среде 26
Выводы по первой главе 34
ГЛАВА 2. АКТУАЛЬНЫЕ ПРАКТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА СПОРТСМЕНА В НОВЫХ МЕДИА 36
2.1. Сторителлинг как способ создания легенды личного бренда на площадках новых медиа 36
2.2. Возможности управления имиджем и репутацией персонального бренда в социальных медиа 44
2.3. Перспективы продвижения бренда спортсмена в новых медиа 54
Выводы по второй главе 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 73

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ФАКТОРЫ АКТУАЛИЗАЦИИ ГЕНДЕРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ 6
1.1. Проявление гендерных стереотипов как факторов социальной коммуникации современной медиакультуры 6
1.2. Научные подходы к пониманию гендерной идентичности и гендерному выражению 14
1.3. Презентация гендерных стереотипов в спортивной сфере и спортивных медиа 22
ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ ВКЛЮЧЕНИЯ ГЕНДЕРНЫХ ОБРАЗОВ В СПОРТИВНЫЙ МЕДИАДИСКУРС 32
2.1. Кейс-анализ репрезентаций гендерных образов в рекламных и PR-кампаниях спортивных брендов 32
2.2. Инструменты формирования и дискредитации гендерных стереотипов в спортивном медиадискурсе 39
2.3. Оценка восприятия обществом амбивалентности репрезентаций гендерных образов отечественных спортивных СМИ 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60
ПРИЛОЖЕНИЕ 67

Введение 3
Глава 1. Любительский горнолыжный спорт: место в современном досуговом пространстве, тенденции развития, проблемные зоны 6
1.1. Развитие любительского горнолыжного спорта как одной из форм досуговых практик 6
1.2. Основные характеристики сообщества любителей горнолыжного спорта как целевой аудитории 19
Глава 2. Цифровизация коммуникативных средств, используемых для развития и популяризации любительского горнолыжного спорта 30
2.1. Онлайн-инструменты в работе с аудиторией любительского горнолыжного спорта 30
2.2. Привлечение партнёров и лидеров мнений для развития российского любительского горнолыжного спорта 47
2.3. Рекламная компонента в процессе продвижения любительского горнолыжного спорта 53
Глава 3. Интеграция онлайн- и офлайн-инструментов воздействия на целевую аудиторию любительского горнолыжного спорта 62
3.1. Возможности ивент-менеджмента в популяризации любительского горнолыжного спорта 62
3.2. Создание специализированного приложения для любителей горнолыжного спорта: его возможности и опыт практического использования 66
Заключение 82
Список литературы 84

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПРОДВИЖЕНИЕ ДЕТСКО-ЮНОШЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ В СФЕРЕ ФК И СПОРТА 6
1.1. Состояние и проблемы развития детско-юношеского спорта в России 6
1.2. PR-практики популяризации отечественных спортивных организаций среди молодежи 13
ГЛАВА 2. ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ ПОСРЕДСТВОМ ОРГАНИЗАЦИИ МЕРОПРИЯТИЙ 22
2.1. Ивенты как PR-технология в рамках продвижения спортивных организаций 22
2.2. Использование PR-практик в проведении ивентов в спортивном объединении «Самбо-70» и футбольной школе «Импульс» 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 53
ПРИЛОЖЕНИЕ 63

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. МЕСТО И РОЛЬ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ 8
1.1. Понятие и сущность PR-технологий 8
1.2. Методы и инструменты PR-продвижений 18
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ НА ПРИМЕРЕ «ТКАНИ СТРОГАНОВА» 26
2.1. Общая характеристика предприятия «Ткани Строганова» 26
2.2. PR-деятельность розничного предприятия «Ткани Строганова» 36
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА PR-КАМПАНИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА 45
3.1. Планирование и организация PR-мероприятий в продвижении предприятия розничной торговли 45
3.2. Анализ эффективности PR-мероприятий 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 65
ПРИЛОЖЕНИЕ 71

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СТУДЕНЧЕСКАЯ СПОРТИВНАЯ КОМАНДА КАК ОБЪЕКТ ПРОДВИЖЕНИЯ 6
1.1. Студенческий спорт как инструмент вовлечения молодежи в занятия физической культурой и спортом 6
1.2. Студенческая спортивная команда как объект продвижения в социальных сетях 13
1.3. Особенности аудитории болельщиков спортивных студенческих команд 20
ГЛАВА 2. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК ПЛОЩАДКА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ СТУДЕНЧЕСКИХ СПОРТИВНЫХ КОМАНД 26
2.1. Инструменты продвижения студенческих мужских команд Высшей лиги А МССИ по волейболу в социальной сети «ВКонтакте» 26
2.2. Продвижение мужской сборной по волейболу ГАОУ ВО МГПУ в социальной сети «ВКонтакте» 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 71
ПРИЛОЖЕНИЕ 80

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. БОЛЕЛЬЩИКИ БАДМИНТОНА КАК ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1. Популяризация бадминтона как направление деятельности Национальной федерации бадминтона России 6
1.2. Болельщики бадминтона как социальная группа: динамика интересов и ценностей 17
1.3. Управление контентом как основной способ взаимодействия с болельщиками в социальных сетях 27
ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЕ SMM-ПРАКТИКИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С БОЛЕЛЬЩИКАМИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СПОРТИВНОЙ ФЕДЕРАЦИИ 38
2.1. Прямые трансляции как способ повышения вовлечённости болельщиков в диалог со спортивной организацией 38
2.2. UGC-контент как метод взаимодействия с аудиторией в социальных сетях 45
2.3. Использование инфлюенсеров для стимулирования интереса к контенту 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 65
ПРИЛОЖЕНИЕ 74

Введение 3
Глава 1. Межкультурная коммуникация в научно-культурном взаимодействии между Россией и Финляндией 6
1.1. Инструменты связей с общественностью в межкультурном взаимодействии 8
1.2. Кросс-культурный анализ в межкультурной коммуникации 26
Глава 2. Применение инструментов связей с общественностью в деятельности некоммерческой организации 35
2.1. Основные характеристики и ситуационный анализ Института Финляндии в Санкт-Петербурге 35
2.2. Выработка стратегии маркетингового обращения и методы оценки эффективности 56
Заключение 68
Список литературы 71
Приложения 78

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ 6
1.1. Реклама и связи с общественностью как составляющие интегрированных коммуникаций 6
1.2. Применение средств интегрированных коммуникаций в деятельности Центра исторического моделирования «Древний мир» 20
ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА ПРИМЕРЕ МЕРОПРИЯТИЯ «ПУТЕШЕСТВИЕ В ПРОШЛОЕ» ЦЕНТРА ИСТОРИЧЕСКОГО МОДЕЛИРОВАНИЯ «ДРЕВНИЙ МИР» 31
2.1. Применение средств интегрированных коммуникации в продвижении и организации мероприятия «Путешествие в прошлое» 31
2.2. Оценка эффективности интегрированных коммуникаций 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 51
ПРИЛОЖЕНИЕ 57

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. МЕСТО И РОЛЬ PR В СИСТЕМЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ 5
1.1. Понятие и сущность интегрированных коммуникаций 5
1.2. Методы и инструменты РR-продвижения 9
1.3. Имидж: понятие, функции, виды 16
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ИМИДЖА САЛОНА КРАСОТЫ «STORIES BEAUTY» 23
2.1. Общая характеристика салона красоты «STORIES BEAUTY» 23
2.2. PR-деятельность по формированию имиджа салона красоты «STORIES BEAUTY» 30
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ИМИДЖА «STORIES BEAUTY» 38
3.1. Разработка PR-мероприятия для улучшения имиджа салона красоты «STORIES BEAUTY» 38
3.2. Оценка эффективности мероприятия 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 55
ПРИЛОЖЕНИЕ 59

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ КОММУНИКАЦИИ В КОММЕРЧЕСКОЙ СФЕРЕ 6
1.1. Понятие имиджа и его роль в коммерческой организации 6
1.2. Теоретические аспекты интегрированных коммуникаций 15
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА PR-МЕРОПРИЯТИЙ 25
2.1. Определение видов и этапов рекламной кампании ООО «Два мяча» 25
2.2. Оценка эффективности рекламной кампании ООО «Два мяча» 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 57
ПРИЛОЖЕНИЕ 63

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. МЕСТО И РОЛЬ PR В СИСТЕМЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ 6
1.1. Понятие и сущность интегрированных коммуникаций 6
1.2. Методы и инструменты РR-продвижения 11
1.3. PR-деятельность АО «Мегафон-Ритейл» 18
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА PR-МЕРОПРИЯТИЯ В АО «МЕГАФОН-РИТЕЙЛ» 29
2.1. Рекомендации по разработке PR-мероприятия для усовершенствования интегрированных коммуникаций в АО «Мегафон-Ритейл» 29
2.2. Оценка эффективности PR-мероприятия по усовершенствованию интегрированных коммуникаций для компании АО «Мегафон-Ритейл» 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 44
ПРИЛОЖЕНИЕ 51

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПРОЦЕСС ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИИ СПОРТИВНОГО ДОСУГА КАК ОБЪЕКТ НАУЧНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 8
1.1. Тенденции развития спортивно-досугового пространства современного мегаполиса 8
1.2. Включение национальных видов спорта разных стран в пространство городского досуга 14
1.3. Петанк и крокет как спортивно-игровые виды активного досуга в условиях российских реалий 21
ГЛАВА 2. ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ СПОРТИВНО-ИГРОВЫХ ПРАКТИК В ПРОСТРАНСТВЕ СОВРЕМЕННОГО МЕГАПОЛИСА 32
2.1. PR-технологии как способ продвижения петанка и крокета в городском пространстве 32
2.2. Использование PR-технологий в деятельности Всероссийской федерации боулспорта и Межрегиональной федерации крокета 39
2.3. Качество восприятия спортивно-игровых практик горожанами 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 70
ПРИЛОЖЕНИЕ 78

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТА КАК КАНАЛА PR-КОММУНИКАЦИЙ 6
1.1. Интернет как канал PR-коммуникаций 6
1.2. PR-деятельность ООО «РПК» 21
ГЛАВА 2. ОНЛАЙН-КОНФЕРЕНЦИЯ «С НОВЫМ ОБОРУДОВАНИЕМ - К НОВЫМ УСПЕХАМ» ДЛЯ ООО «РПК» 30
2.1. Разработка и проведение PR-мероприятия «С новым оборудованием - к новым успехам» для ООО «РПК» 30
2.2. Оценка эффективности проведенного мероприятия 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 45
ПРИЛОЖЕНИЕ 51

Введение 3
Глава 1. Инфлюенс-маркетинг в современном интернет-пространстве 7
1.1. Актуальные технологии и специфика интернет-маркетинга 7
1.2. Инфлюенс-маркетинг: сущность и характеристики 18
1.3. Тренды и перспективы инфлюенс-маркетинга 22
Глава 2. Анализ возможностей инфлюенс- маркетинга в российских видеоресурсах 32
2.1. Таргетинг и инфлюенс-маркетинг в видеорекламе 32
2.2. Анализ актуальных видеоресурсов в России: новые возможности и перспективы развития 39
2.3. Рекомендации по совершенствованию использования инструментов инфлюенс-маркетинга на примере кейса «Пятницы!» 43
Заключение 54
Список литературы 56

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СТУДЕНЧЕСКИЙ СПОРТ КАК НЕОТЪЕМЛЕМАЯ ЧАСТЬ РАЗВИТИЯ СПОРТИВНОГО ДВИЖЕНИЯ 7
1.1. Студенческое спортивное движение: зарубежный и отечественный опыт 7
1.2. Объединения болельщиков в студенческом спорте 20
ГЛАВА 2. PR-ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ СТУДЕНЧЕСКИХ СПОРТИВНЫХ ФАН-СООБЩЕСТВ В ВЫСШИХ УЧЕБНЫХ ЗАВЕДЕНИЯХ 25
2.1. PR-технологии, применяемые для популяризации студенческих фан-сообществ 25
2.2. Критерии отбора и сравнительный анализ PR-технологий формирования студенческих спортивных фан-сообществ 31
2.3. Новые методы популяризации студенческих спортивных команд в ГАОУ ВО МГПУ 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 50

Введение 3
Глава 1. Информационное сопровождение: теоретические аспекты 8
1.1. Содержание понятия «информационное сопровождение» 8
1.2. Технологии информационного сопровождения финансово-кредитных организаций 13
Глава 2. Информационная поддержка банка «Тинькофф» в СМИ 19
2.1. «Тинькофф» банк: история, общая характеристика 19
2.2. Работа со СМИ 24
2.2.1. Информационное сопровождение банка «Тинькофф» на ТВ 26
2.2.2. Корпоративные СМИ «Тинькофф Банка» 28
2.3. Продвижение «Тинькофф» в интернете: сайт, социальные сети 31
2.3.1. Преимущества информсопровождения в интернете 31
2.3.2. Сайт как основанная часть информационного сопровождения 33
2.3.3. Работа в социальных медиа 34
2.4. Специальные события как инфоповод для СМИ 37
Заключение 44
Список литературы 48

Введение 3
Глава 1. Информационное сопровождение деятельности объектов культуры 8
1.1. Содержание понятия «информационное сопровождение» 8
1.2. Технологии информационного сопровождения музейно-выставочных объектов 15
Глава 2. Информационное сопровождение деятельности Галереи современного искусства Виктора Бронштейна 22
2.1. Галерея современного искусства Виктора Бронштейна: история, направления деятельности 22
2.2. Медиарилейшнз (выстраивание отношений со СМИ) 34
2.3. Специальные события как информационный повод 38
2.4. Технологии digital-маркетинга в освещении деятельности Галереи 41
2.5. Роль личного бренда в информационном освещении Галереи 43
Заключение 47
Источник и литература 51
Приложение 55

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД КАК СРЕДСТВО PR-ПРОДВИЖЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1. Информационный повод: понятие и специфика 6
1.2. PR-деятельность УВО национальной гвардии Российской Федерации по Самарской области по созданию информационного повода 17
ГЛАВА 2. ПОДГОТОВКА ИНФОРМАЦИОННОГО ПОВОДА ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВОЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 35
2.1. Разработка и проведение PR-мероприятия «ЭКСПОТЕХНОСТРАЖ» 35
2.2. Оценка эффективности PR-мероприятия «ЭКСПОТЕХНОСТРАЖ» 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 58
ПРИЛОЖЕНИЕ 64

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ 5
1.1. Информационный повод как PR-инструмент продвижения имиджа коммерческой организации 5
1.2. PR-деятельность ООО ТД «Гермес» и оценка её эффективности 13
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА И ПРОВЕДЕНИЕ PR-МЕРОПРИЯТИЯ «НАМ 15!» 23
2.1. Разработка PR-мероприятия для продвижения имиджа ООО ТД «Гермес» 23
2.2. Оценка эффективности PR-мероприятия 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 45

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИНФОТЕЙНМЕНТ КАК СПОСОБ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ КОНТЕНТА В СОВРЕМЕННОМ МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ 6
1.1. Инфотейнмент как объект научного исследования: сущность в контексте развития медиа 6
1.2. Типологизация видов инфотейнмент-контента как коммуникационных практик 14
1.3. Способы создания цифрового инфотейнмент-контента для продвижения материалов 21
ГЛАВА 2. КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ КАНАЛОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ЦЕННОСТЕЙ ЗОЖ В МОЛОДЕЖНОЙ СРЕДЕ: АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕХНОЛОГИИ ИНФОТЕЙНМЕНТА 30
2.1. Привлечение аудитории посредством включения инфотейнмента в программу спортивного телеканала «Матч ТВ» 30
2.2. Типологизация элементов технологии инфотейнмента в публикациях блогеров по теме ЗОЖ 38
2.3. Пользовательская реакция на инфотейнмент-контент в рамках YouTube-сообщества 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 56

Введение 3
Глава 1. Особенности использования PR-мероприятий в деятельности культурно-досуговых учреждений 8
1.1. Понятие PR и его специфика в культурно-досуговой сфере 8
1.2. Отраслевые особенности, способы формирования и типология PR-мероприятий 14
1.3. Характеристика каналов воздействия PR-мероприятий 24
1.4. Особенности использования PR-мероприятий в сети internet 35
Глава 2. Особенности использования PR-мероприятий на примере Омского Государственного Музыкального Театра 43
2.1. История становления и характеристика культурно-досугового учреждения «Омский Государственный Музыкальный Театр» 43
2.2. Анализ деятельности и применения PR-мероприятий, используемых в Омском Государственном Музыкальном Театре 51
2.3. Разработка плана PR-мероприятий для Омского Государственного Музыкального Театра 64
Выводы 68
Практические рекомендации 70
Список литературы 71
Приложения 77

Введение 3
Глава 1. Public Relations как предмет исследования социологии 7
1.1. История возникновения Public Relations 7
1.2. Связь PR-технологий и процесса функционирования органов власти 15
Глава 2. Роль влияния «общественного мнения» на деятельность служб Public Relations 29
2.1. Общественное мнение как объект Public Relations 29
2.2. Способы формирования общественного мнения с помощью технологий Public Relations в Российской Федерации 45
Заключение 56
Список литературы 60

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ БРЕНДИНГА В СПОРТЕ 5
1.1. PR-технологии в спортивном брендинге 5
1.2. Сравнительный анализ использования PR-технологий в спортивной индустрии: зарубежная и отечественная практика 17
ГЛАВА 2. ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДОВ СПОРТИВНЫХ ТОВАРОВ ОТЕЧЕСТВЕННОГО ПРОИЗВОДСТВА DEMIX, FORWARD 28
2.1. Сравнительная характеристика PR-технологий зарубежных брендов Adidas, Nike и отечественных брендов Demix, Forward 28
2.2. Исследование эффективности маркетинговых технологий для продвижения российских производителей спортивных товаров Demix, Forward 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 49
ПРИЛОЖЕНИЕ 57

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СФЕРЕ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ 6
1.1. PR-деятельность в сфере благотворительности: определения, цели и задачи 6
1.2. PR-деятельность приюта «Надежда» 18
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА И ПРОВЕДЕНИЕ PR-МЕРОПРИЯТИЯ «ШКОЛА ЗООВОЛОНТЕРА» И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ 27
2.1. Планирование и проведение PR-мероприятия «Школа зооволонтера» 27
2.2. Оценка эффективности PR-мероприятия 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41
ПРИЛОЖЕНИЕ 46

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации PR-деятельности в сфере туризма 7
1.1. PR как особый вид социальной коммуникации 7
1.2. Управление связями с общественностью в организации 16
1.3. Роль и значение PR-технологий в организации туристского бизнеса 20
1.4. Использование коммуникативных PR-технологий в сфере туризма 23
1.5. Особенности организации деятельности PR-служб в туристских компаниях 24
Глава 2. Практическое применение PR-технологий в индустрии туризма на примере туристического агенства 30
2.1. Краткая характеристика туристической компании ООО «Эрцог тревел компани» 30
2.2. Маркетинговая деятельность туристической компании ООО «Эрцог тревел компани» 34
2.3. Анализ рекламно-информационной деятельности 36
2.4. Характеристика рекламной кампании 41
2.5. Особенности применения рекламных технологий 44
2.6. Организационные формы PR-деятельности 47
2.7. Разработка туристического маршрута 48
Заключение 53
Список литературы 54

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВИРТУАЛЬНЫХ БЛОГЕРОВ С ЦЕЛЬЮ ПРОДАЖИ ТОВАРОВ И УСЛУГ 8
1.1. Понятие и сущность виртуальных блогеров 8
1.2. Основы ведения блога и преимущества его использования 19
1.3. Инструменты продвижения товаров и услуг в сети интернет 26
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ГРУППЫ АКВИЛОН И ПОТЕНЦИАЛ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВИРТУАЛЬНОГО БЛОГЕРА 37
2.1. Характеристика Группы Аквилон 37
2.2. Анализ эффективности существующих каналов продаж и выявление проблем, связанных с продвижением товаров 42
2.3. Потенциал использования виртуального блогера для стимулирования продаж 49
ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ И РЕЗУЛЬТАТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВИРТУАЛЬНОГО БЛОГЕРА В ПРОДВИЖЕНИИ ПРОДУКТОВ ГРУППЫ АКВИЛОН 53
3.1. Создание легенды, оформления и контента 53
3.2. Анализ эффективности реализованного контента и проекта 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 70
ПРИЛОЖЕНИЕ 75

Введение 3
Глава 1. Кризисные коммуникации органов государственной власти в современном медиапространстве 7
1.1. Современные подходы к исследованиям кризисных коммуникаций 7
1.2. Использование возможностей интернет-медиа и социальных медиа в политическом пространстве 16
1.3. Позиционирование органов государственной власти в медиапространстве 22
Глава 2. Коммуникационные стратегии органов местной исполнительной власти в условиях кризиса (на примере Павлодарской области Республики Казахстан) 28
2.1. PR-коммуникации органов государственной власти с населением: функции, цели, форматы, технологии 28
2.2. Роль акимов в антикризисных коммуникациях: поведение чиновников как основной фактор формирования доверия населения 36
2.3. Коммуникации акима с населением посредством новых медиа в период обвала близ Майкинского рудника 55
Заключение 61
Список литературы 66
Приложение 71

Введение 3
Глава 1. Социальная ответственность бренда как стратегия развития компании 8
1.1. Социальная ответственность бренда как современный тренд 8
1.2. Формирование социально ответственного бизнеса на международной арене 26
Глава 2. Спортивные практики как структурный элемент в формировании социально ответственного бренда компании 40
2.1. Спорт в структуре коммуникаций социально ответственных компаний 40
2.2. Опыт российских и зарубежных компаний в применении спортивных практик для формирования доверия к бренду 51
2.3. Спортивные практики ГК «Росатом» как социально ответственного бренда в контексте работы на африканском континенте 66
Заключение 75
Список литературы 79

Введение 3
Глава 1. Спонсорство и благотворительность: общая характеристика 6
1.1. Понятие спонсорства и благотворительности, их сравнительная характеристика 6
1.2. Спонсорство и благотворительность как инструмент в PR- деятельности 14
1.3. Фандрайзинг как спонсорская деятельность в PR 20
Глава 2. Спонсорство и благотворительность на примере рекламного агентства «Империя М» 25
2.1. Общая характеристика рекламного агентства «Империя М» 25
2.2. Основные направления благотворительности РА «Империя М» 35
2.3. Исследование благотворительной деятельности РА «Империя М» 37
2.4. Рекомендации для рекламного агентства «Империя М» 44
Заключение 46
Список литературы 48

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования имиджа 7
1.1. Имидж: понятие, виды, структура, функции 7
1.2. Специфика формирования имиджа кинематографа как вида искусства 17
Глава 2. Прикладные аспекты исследования PR-технологий в формировании и ᅠпродвижении имиджа киноиндустрии 39
2.1. PR-технологии в формировании и продвижении имиджа российского кинематографа 39
2.2. Кинофестиваль как эффективный инструмент формирования и продвижения имиджа российского кинематографа 53
Заключение 66
Список литературы 70
Приложения 76

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы деятельности ТРЦ «Красная Площадь» 13
1.1. ТРЦ «Красная Площадь»: история создания, структура, функции 13
1.2. Специфика системы коммуникаций ТРЦ «Красная Площадь» с общественностью 28
Глава 2. Прикладные аспекты исследования PR-сопровождения ТРЦ «Красная Площадь»: коммуникативный аспект 42
2.1. Традиционные технологии PR-сопровождения ТРЦ «Красная Площадь» 42
2.2. Инновационные технологии PR-сопровождения ТРЦ «Красная Площадь» 57
2.3. Проблемы коммуникативного PR-сопровождения деятельности ТРЦ «Красная Площадь» и пути их решения 102
Заключение 111
Список литературы 120
Приложения 129

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПРОДВИЖЕНИЕ СПОРТИВНЫХ СОРЕВНОВАНИЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: ОСОБЕННОСТИ И ВОЗМОЖНОСТИ 8
1.1. Спортивные соревнования по художественной гимнастике как объект продвижения 8
1.2. Социальные сети как платформа продвижения спортивных соревнований 26
1.3. Цифровые коммуникации в продвижении спортивных соревнований 34
Выводы по первой главе 43
ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЕ КОММУНИКАТИВНЫЕ ПРАКТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ СОРЕВНОВАНИЙ ПО ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ГИМНАСТИКЕ 45
2.1. Виды коммуникативных практик в интернет-сообществах 45
2.2. Коммуникативные практики работы с болельщиками в социальных сетях 52
2.3. Медиасопровождение соревнований по художественной гимнастике в интернет-пространстве 59
Выводы по второй главе 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 72
ПРИЛОЖЕНИЕ 80

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СПОРТИВНО-АДАПТИВНЫЕ ШКОЛЫ КАК ИНСТИТУТ СОЦИАЛИЗАЦИИ ЛЮДЕЙ С ОГРАНИЧЕННЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ ЗДОРОВЬЯ 7
1.1. Адаптивный спорт как способ формирования у инвалидов спортивного мастерства 7
1.2. Возможности социальной интеграции лиц с ОВЗ в спортивно-адаптивных школах 13
1.3. Освещение деятельности спортивно-адаптивных школ в средствах массовой информации и основные проблемы формирования общественной поддержки 18
ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ФОРМИРОВАНИИ ПОДДЕРЖКИ СПОРТИВНО-АДАПТИВНЫХ ШКОЛ 28
2.1. Коммуникативные практики работы спортивно-адаптивных школ в цифровой среде 28
2.2. Использование PR-инструментов в деятельности ГБУ ДО «САШ» 43
2.3. Возможности использования интегрированных коммуникаций для формирования социального имиджа ГБУ ДО «САШ» 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 62
ПРИЛОЖЕНИЕ 73