Дипломные работы по экономике

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методические основы систем лояльности 6
1.1. Понятие и определение лояльности 6
1.2. Современные методики исследования уровня лояльности потребителей 9
1.3. Математические методы исследования уровня лояльности потребителей 18
Глава 2. Характеристика деятельности ООО «Синара-Девелопмент» 20
2.1. Характеристика ООО «Синара-Девелопмент» 20
2.2. Характеристика рынка и анализ конкурентоспособности ООО «Синара-Девелопмент» 24
2.3. Анализ целевого потребителя и существующей системы лояльности ООО «Синара-Девелопмент» 37
Глава 3. Совершенствование системы лояльности ООО «Синара-Девелопмент» 46
3.1. Рекомендации по улучшению и анализ инновации 46
3.2. Прогноз эффективности инновации 54
Заключение 58
Список литературы 60

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения бренда в социальных сетях 5
1.1. Инструменты продвижения бренда в социальных сетях 5
1.2. Стратегии и методы продвижения бренда в социальных сетях 10
1.3. Оценка эффективности продвижения бренда в социальных сетях 17
Глава 2. Анализ продвижения АО «АСЦ Правобережный» в социальных сетях 23
2.1. Характеристика маркетинговой деятельности АО «АСЦ Правобережный» 23
2.2. Анализ конкурентной среды и маркетинговой ситуации на рынке недвижимости 38
2.3. Анализ и оценка эффективности продвижения АО АСЦ «Правобережный» 56
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию политики продвижения бренда АО АСЦ «Правобережный» в социальных сетях 64
3.1. Мероприятия по совершенствованию продвижения бренда в социальных сетях 64
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 71
Заключение 79
Список литературы 81
Приложение 86

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки программы продвижения бренда на новом рынке 5
1.1. Специфика деятельности бренда по приготовлению и продаже готовой еды 5
1.2. Программа продвижения бренда на новый рынок 9
1.3. Воронка продвижения бренда и оценка её эффективности 18
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Кушать надо вкусно и полезно, а не как сейчас в магазинах. Франчайзинг» 24
2.1. Характеристика ООО «Кушать надо вкусно и полезно, а не как сейчас в магазинах. Франчайзинг» 24
2.2. Анализ конкурентов на новом рынке 34
2.3. Анализ инструментов продвижения конкурентов на новом рынке 41
Глава 3. Разработка рекомендаций по продвижению компании «Жизньмарт» 48
3.1. Рекомендации по продвижению компании «Жизньмарт» на новом рынке 48
3.2. Этапы реализации, бюджет и оценка эффективности предложенных мероприятий 50
Заключение 61
Список литературы 64
Приложение 69

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы продвижения бренда на продуктовом рынке 6
1.1. Сущность и значение понятия «продвижение» 6
1.2. Принципы функционирования бренда на продуктовом рынке 14
1.3. Специфика продвижения бренда на продуктовом рынке, особенности коммуникации с целевыми аудиториями 22
Глава 2. Анализ особенностей продвижения бренда «Izumov» 35
2.1. Характеристика бренда «Izumov» 35
2.2. Анализ конкурентной среды бренда «Izumov» 42
2.3. Основные направления и формы продвижения бренда «Izumov» на продуктовом рынке 52
Глава 3. Программа продвижения продуктового бренда «Izimov» 63
3.1. Контентный план продвижения бренда 63
3.2. Оптимальные инструменты плана продвижения 67
3.3. Анализ эффективности плана продвижения бренда 82
Заключение 87
Список литературы 90
Приложение 94

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты интернет-продвижения 6
1.1. Алгоритм формирования системы продвижения в системе маркетинга 6
1.2. Инструменты продвижения компании при помощи социальных сетей 14
1.3. Оценка эффективности продвижения компании в социальных сетях 23
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности продюсерского центра Birch в социальных сетях 29
2.1. Тенденции развития социальных сетей в России как одного из ключевых инструментов продвижения продукции в сети Интернет 29
2.2. Характеристика компании «Birch» 33
2.3. Анализ внешней среды продюсерского центра «Birch» 37
Глава 3. Разработка рекомендаций по развитию системы продвижения в социальных сетях 52
3.1. Основные направления продвижения продюсерского центра «Birch» в социальных сетях 52
3.2. Расчет оценки эффективности предложенных рекомендаций по продвижению продюсерского центра Birch в социальных сетях 61
Заключение 67
Список литературы 70
Приложение 75

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки программы продвижения организации 7
1.1. Процесс продвижения: виды и планирование средств 7
1.2. Этапы разработки комплекса мер по продвижению организации 17
Глава 2. Оценка маркетингового комплекса продвижения обособленного подразделения организации ООО «Фэмели» магазина «Charm» 26
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации 26
2.2. Анализ конкурентной среды организации 38
2.3. Анализ существующей системы продвижения организации 47
Глава 3. Совершенствование программы продвижения магазина «Charm» 56
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию программы продвижения организации 56
3.2. Внедрение предложенных рекомендаций в практическую деятельность 62
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий 67
Заключение 70
Список литературы 74
Приложение 79

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты SMM-продвижения 5
1.1. Понятие и сущность SMM продвижения 5
1.2. Стратегии и методы SMM продвижения 14
1.3. Продвижение в социальной сети ВКонтакте 24
Глава 2. Анализ использования SMM инструментов, как средства продвижения коммуникационного агентства 33
2.1. Характеристика бренда КА «Главный Советник» и организационная структура 33
2.2. Анализ SMM-деятельности агентства 42
2.3. Анализ конкурентов 50
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию применения SMM и SEO инструментов для продвижения КА «Главный Советник» 56
3.1. Усовершенствование использования инструментов продвижения в социальной сети ВКонтакте и SEO 56
3.2. Расчет экономической эффективности предлагаемых рекомендаций 63
Заключение 69
Список литературы 72
Приложение 75

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы продвижения компании 5
1.1. Сущность и инструменты программы продвижения компании 5
1.2. Этапы разработки программы продвижения компании 13
1.3. Методы оценки эффективности программы продвижения 18
Глава 2. Исследование маркетинговой деятельности ООО «Детский Мир» региональный офис - Урал» на рынке детских товаров 26
2.1. Характеристика маркетинговой деятельности ООО «Детский Мир» региональный офис - Урал» 26
2.2. Анализ маркетинговой среды компании 31
2.3. Анализ продвижения магазинов «Детский Мир» в сети интернет 37
Глава 3. Разработки программы продвижения ООО «Детский Мир» региональный офис - Урал» на рынке детских товаров 47
3.1. Разработка программы продвижения компании 47
3.2. Прогноз эффективности предложенной программы продвижения компании 56
Заключение 69
Список литературы 71
Приложение 77

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения компании 5
1.1. Сущность и значение продвижения на конкурентном рынке 5
1.2. Инструменты и этапы продвижения 8
1.3. Методы оценки эффективности программы продвижения 15
Глава 2. Анализ маркетинговой среды и продвижения ООО «РСЛГ» 21
2.1. Характеристика маркетинговой деятельности ООО «РСЛГ» 21
2.2. Анализ конкурентов и маркетинговой ситуации на рынке осветительного оборудования 31
2.3. Анализ эффективности продвижения ООО «РСЛГ» 43
Глава 3. Разработка программы продвижения ООО «РСЛГ» на рынке осветительного оборудования 54
3.1. Мероприятия программы продвижения ООО «РСЛГ» 54
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 57
Заключение 72
Список литературы 75
Приложение 80

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения консультационных услуг на видеохостинге 6
1.1. Теоретические подходы разработки программы продвижения 6
1.2. Особенности маркетинга консультационных услуг 23
1.3. Специфика продвижения консультационных услуг на видеохостинге 29
Глава 2. Методические подходы к разработке видео и оценке эффективности продвижения консультационных услуг на видеохостинге 41
2.1. Принципы разработки видео для продвижения на видеохостинге 41
2.2. Алгоритм разработки программы продвижения на видеохостинге 44
2.3. Методы оценки эффективности продвижения на видеохостинге 50
Глава 3. Реализация программы продвижения клуба «Навигатор успеха» на youtube-канале 57
3.1. Анализ маркетинговой деятельности клуба «Навигатор успеха» 57
3.2. Разработка программы продвижения клуба на youtube-канале 69
3.3. Оценка эффективности программы продвижения клуба «Навигатор успеха» на youtube-канале 74
Заключение 80
Список литературы 82
Приложение 89

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки программы продвижения в сети Интернет 5
1.1. Программа маркетингового продвижения в сети Интернет: правила разработки 5
1.2. Инструменты продвижения в сети Интернет 7
1.3. Критерии и методы оценки эффективности продвижения в сети Интернет 21
Глава 2. Анализ маркетинговой ситуации магазина чая и кофе «Тепло» 26
2.1. Характеристика деятельности и целевой аудитории магазина чая и кофе «Тепло» 26
2.2. Анализ конкурентов и конкурентоспособности магазина чая и кофе «Тепло» 34
2.3. Анализ инструментов продвижения в сети Интернет-магазина чая и кофе «Тепло» и конкурентов 47
Глава 3. Разработка программы продвижения магазина чая и кофе «Тепло» 53
3.1. Программа продвижения продвижения магазина чая и кофе «Тепло» в сети Интернет 53
3.2. Критерии оценки эффективности программы продвижения магазина чая и кофе «Тепло» в сети Интернет 61
Заключение 68
Список литературы 70
Приложение 75

Введение 3
Глава 1. Теоретические подходы к разработке программы продвижения на рынке B2B 5
1.1. Сущность комплекса продвижения в маркетинге 5
1.2. Инструменты продвижения на рынке B2B 11
1.3. Способы оценки эффективности продвижения B2B 18
Глава 2. Анализ комплекса продвижения организации на рынке B2B 24
2.1. Характеристика маркетинговой деятельности ООО НПП «ЛМТ» 24
2.2. Оценка конкурентной среды и конкурентоспособности организации 28
2.3. Характеристика комплекса продвижения ООО НПП «ЛМТ» 36
Глава 3. Разработка программы продвижения ООО НПП «ЛМТ» 42
3.1. Комплекс мероприятий по продвижению на рынке B2B 42
3.2. Прогноз эффективности программы мероприятий 48
3.3. Оценка рисков и пути минимизации затрат по продвижению на рынке B2B 53
Заключение 58
Список литературы 61
Приложения 67

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты международного маркетинга 7
1.1. Понятие международного маркетинга 7
1.2. Декомпозиция маркетинговой среды зарубежных рынков 16
1.3. Концепция комплекса маркетинга и этапы разработки программы продвижения 24
Глава 2. Методические подходы к выбору целевого зарубежного рынка 32
2.1. Обзор методических подходов к выбору целевого зарубежного рынка 32
2.2. Авторский методический подход к выбору целевого зарубежного рынка 42
2.3. Методические аспекты разработки программы продвижения на целевом зарубежном рынке 56
Глава 3. Разработка программы продвижения ООО НПФ «ДатаКрат-Е» на зарубежном рынке 65
3.1. Анализ маркетинговой деятельности компании 65
3.2. Выбор целевого зарубежного рынка автоматической идентификации 82
3.3. Разработка программы продвижения компании на рынке автоматической идентификации Республики Казахстан 90
Заключение 104
Список литературы 108
Приложение 119

Введение 3
Глава 1. Теоретические и методические основы разработки программы продвижения оздоровительных услуг компании 8
1.1. Теоретические основы продвижения услуг: сущность, основные элементы и способы 8
1.2. Особенности продвижения оздоровительных услуг 16
1.3. Основные этапы разработки программы продвижения услуг санатория и методика исследования 25
Глава 2. Анализ способов продвижения оздоровительных услуг ООО «Санаторий «Кленовая Роща» 48
2.1. Анализ маркетинговой среды ООО «Санаторий «Кленовая Роща» 48
2.2. Оценка способов продвижения услуг компании, используемых на практике санатория 70
2.3. Выявление конкурентных преимуществ ООО «Санаторий «Кленовая Роща» на основе SWOT и PEST-анализа 83
2.4. Исследование потребительских предпочтений на рынке оздоровительных услуг Пензенской области 97
Глава 3. Разработка рекомендаций для ООО «Санаторий «Кленовая Роща» 119
3.1. Мероприятия для продвижения оздоровительных услуг санатория 119
3.2. Программа продвижения оздоровительных услуг для ООО «Санатория «Кленовая Роща»
3.3. Экономическая эффективность предлагаемой программы 142
Заключение 150
Список литературы 156
Приложения 160

Введение 3
Глава 1. Теоретические подходы к разработке программы продвижения на рынке B2B 4
1.1. Сущность комплекса продвижения в маркетинге 4
1.2. Инструменты продвижения на рынке B2B 10
1.3. Способы оценки эффективности продвижения B2B 16
Глава 2. Анализ комплекса продвижения организации на рынке B2B 21
2.1. Характеристика маркетинговой деятельности ООО «Прайм Регион» 21
2.2. Оценка конкурентной среды и конкурентоспособности организации 27
2.3. Характеристика комплекса продвижения ООО «Прйм Регион» 32
Глава 3. Разработка программы продвижения ООО «Прайм Регион» 36
3.1. Комплекс мероприятий по продвижению на рынке B2B 36
3.2. Прогноз эффективности программы мероприятий 42
Заключение 46
Список литературы 48
Приложение 54

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические аспекты продвижения организации 6
1.1. Сущность и инструменты продвижения организации в условиях рынка 6
1.2. Этапы разработки системы продвижения 14
1.3. Методы исследования системы продвижения организации на рынке 18
Глава 2. Анализ системы продвижения деятельности ООО «Стоматологический центр «ВИЗАВИ» 27
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Стоматологический центр «ВИЗАВИ» 27
2.2. Исследование внешней среды 34
2.3. Оценка системы продвижения в ООО «Стоматологический центр «ВИЗАВИ» 44
Глава 3. Разработка программы по продвижению ООО «Стоматологический центр «ВИЗАВИ» 51
3.1. Разработка основных направлений программы продвижения стоматологической клиники «ВИЗАВИ» 51
3.2. Экономическое обоснование реализации программы продвижения стоматологической клиники «ВИЗАВИ» на рынке 60
Заключение 63
Список литературы 66
Приложение 72

Введение 3
Глава 1. Теоретические положения событийного маркетинга в комплексе продвижения организации 6
1.1. Сущность понятия событийный маркетинг 6
1.2. Алгоритм организации событийного маркетинга 11
1.3. Преимущества и ограничения событийного маркетинга для продвижения организации 17
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности организации 23
2.1. Оценка комплекса маркетинга ООО «Ск-Веер» 23
2.2. Исследование конкурентной среды организации 33
2.3. Характеристика целевой аудитории и обоснование событийного маркетинга для продвижения организации 36
Глава 3. Разработка программы продвижения для организации на основе событийного маркетинга 41
Заключение 55
Список литературы 58
Приложение 63

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения компании 6
1.1. Понятие, сущность, цели продвижения 6
1.2. Основные этапы и специфика продвижения предприятия розничной торговли 11
1.3. Оценка эффективности продвижения и методы ее определения 17
Глава 2. Анализ маркетинговой среды предприятия 24
2.1. Общая характеристика предприятия ООО «Пума-Рус» 24
2.2. Анализ конкурентной среды предприятия 30
2.3. Анализ политики продвижения ООО «Пума-Рус» 42
Глава 3. Разработка программы продвижения предприятия розничной торговли 55
3.1. Разработка программы продвижения ООО «Пума-Рус» 55
3.2. Прогноз эффективности программы продвижения ООО «Пума-Рус» 60
Заключение 62
Список литературы 64

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы продвижения компании на В2В рынке 6
1.1. Сущность и основные понятия продвижения компании на В2В рынке 6
1.2. Инструменты продвижения производственной компании 12
1.3. Методы оценки эффективности продвижения производственной компании на В2В рынке 19
Глава 2. Анализ политики продвижения ООО «СМАРТ-ГРУПП» на В2В рынке 25
2.1. Общая характеристика компании ООО «СМАРТ-ГРУПП» 25
2.2. Анализ политики продвижения ООО «СМАРТ-ГРУПП» 32
2.3. Анализ инструментов продвижения ООО «СМАРТ ГРУПП» на В2В рынке 45
Глава 3. Разработка программы продвижения ООО «СМАРТ-ГРУПП» на В2В рынке 50
3.1. Разработка мероприятий по продвижению ООО «СМАРТ-ГРУПП» на В2В рынке 50
3.2. Прогноз эффективности предложенных мероприятий 56
Заключение 62
Список литературы 65

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения торговой марки компании 6
1.1. Содержание понятия торговой марки в маркетинговой деятельности предприятия 6
1.2. Анализ стратегий продвижения торговой марки 12
1.3. Классификация инструментов продвижения торговой марки 21
Глава 2. Методические подходы к продвижению торговой марки на рынке женской одежды 26
2.1. Методические аспекты продвижения торговой марки на рынке женской одежды 26
2.2. Методы оценки эффективности продвижения торговой марки 32
2.3. Этапы разработки программы продвижения торговой марки 38
Глава 3. Разработка и оценка эффективности программы продвижения торговой марки «get me» 49
3.1. Анализ инструментов продвижения торговой марки 49
3.2. Маркетинговое исследование предпочтений потребителей на рынке женской одежды 62
3.3. Управленческие решения направленные на совершенствование программы продвижения торговой марки «Get me» и оценки ее эффективности 69
Заключение 85
Список литературы 87
Приложение 97