Дипломные работы по рекламе

Введение 3
Глава 1. Наружная реклама как потенциальный инструмент гармонизации городской среды 8
1.1. Городская среда: понятие и структура 8
1.2. Наружная реклама как элемент дизайна городской среды 19
Глава 2. Практики гармонизации городской среды средствами наружной рекламы 29
2.1. Опыт использования наружной рекламы в пространстве исторических и новых кварталов современных городов 29
2.2. Рекомендации по использованию наружной рекламы для гармонизации дизайна городской среды в исторических кварталах современного города 39
Заключение 52
Список литературы 55
Приложения 61

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования национально-культурных особенностей англичан 7
1.1. Реклама как зеркало культуры 7
1.2. Национальная культура и менталитет: основные характеристики, особенности, признаки понятий 13
1.3. Национально-культурные особенности английской аудитории 18
Выводы по первой главе 29
Глава 2. Разработка рекламной кампании с учетом национально-культурных особенностей английской аудитории для ООО «Арктик Медиа Групп», г. Мурманск 31
2.1. Аналитическая справка и анализ деятельности рекламной компании ООО «Арктик Медиа Групп», г. Мурманск 31
2.2. Проект продвижения рекламной кампании с учетом национально-психологических особенностей английской аудитории для ООО «Арктик Медиа Групп», г. Мурманск и оценка его эффективности 38
Выводы по второй главе 42
Заключение 52
Список литературы 54
Приложения 58

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ СОЦИАЛЬНОЙ НАПРАВЛЕННОСТИ 7
1.1. Структура рекламного текста социальной направленности 7
1.2. Функции рекламного текста социальной направленности 16
1.3. Языковые особенности социальной рекламы 19
Выводы к главе 1 27
ГЛАВА 2. ВОЗДЕЙСТВУЮЩИЙ ПОТЕНЦИАЛ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 29
2.1. Стилистические приемы рекламного текста и их влияние на целевую аудиторию 29
2.2. Сопоставительный анализ стилистических средств, образующих русскоязычные и англоязычные рекламные тексты социальной направленности 38
Выводы к главе 2 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 55

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ 6
1.1. Теоретические основы организации рекламной деятельности 6
1.2. Основные тенденции и направления развития рекламы, характерные черты рекламного рынка России 15
1.3. Новые технологии рекламной деятельности: достоинства и недостатки 26
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ УСЛОВИЙ ПЛАНИРОВАНИЯ И ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАГАЗИНА ЕВРОПЕЙСКОГО ОСВЕЩЕНИЯ ООО «ЛЕГРАН» 35
2.1. Общая характеристика ООО «Легран» 35
2.2. Анализ и оценка рекламной деятельности ООО «Легран» 44
2.3. Анализ использования новых технологий в рекламной деятельности ООО «Легран» 54
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЛЕГРАН» С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ 65
3.1. Характеристика планируемых мероприятий, реализуемых в рамках рекламной деятельности 65
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 77
ПРИЛОЖЕНИЕ 80

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ПРЕЗЕНТАЦИИ ОБРАЗА СПОРТСМЕНА 7
1.1. Социокультурная реальность и рекламный образ: особенности объективного отражения 7
1.2. Образ как инструмент влияния в рекламной коммуникации 17
1.3. Стереотипизация как инструмент создания рекламного образа 27
ГЛАВА 2. ОБРАЗ СПОРТСМЕНА В РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКЕ XXI ВЕКА 37
2.1. Тенденции трансформации образа спортсмена в рекламе брендов спортивных товаров 37
2.2. Сущностные характеристики образа спортсмена в рекламе брендов спортивных товаров 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 67

Введение 3
Глава 1. Понятие «образ» в философской и рекламной практике 11
1.1. Образ как понятие в теории познания 11
1.2. Специфика рекламного образа 25
Глава 2. Типология рекламных героев 41
2.1. Культурный герой в рекламе: типология и эффективность использования 41
2.2. Современный герой в рекламе: типология и эффективность использования 69
Заключение 101
Список литературы 108
Приложения 117

Введение 3
Глава 1. Теоретические вопросы использования рекламной деятельности в современном юридическом бизнесе 7
1.1. Понятие и роль рекламы в юридической сфере 7
1.2. Механизмы продвижения юридических услуг 24
Глава 2. Проект рекламной кампании для компании «Гарант Интернэшнл» 37
2.1. Характеристика и коммуникационная политика компании «Гарант Интернэшнл» 37
2.2. Интернет-продвижение компании «Гарант Интернэшнл» 52
Заключение 64
Список литературы 68
Приложения 73

Введение 3
Глава 1. Организация рекламной кампании 6
1.1. Сущность и основы организации рекламной кампании 6
1.2. Особенности рекламы на рынке В2В 10
1.3. Анализ отрасли 15
Глава 2. Анализ деятельности ЗАО «Газпромтранс» 27
2.1. Общая характеристика предприятия 27
2.2. Экономико-финансовый анализ ЗАО «Газпромтранс» 31
2.3. Анализ и основные направления совершенствования рекламной деятельности предприятия 40
Глава 3. Проект рекламной кампании ЗАО «Газпромтранс» 57
3.1. План рекламной кампании 57
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании 66
Заключение 72
Список литературы 75
Приложение 77

Введение 3
Глава 1. Основное содержание и сущность рекламной деятельности 7
1.1. Планирование рекламных кампаний 7
1.2. Использование рекламных средств для продвижения кафе 13
Глава 2. Анализ хозяйственной деятельности «Burger club» 18
2.1. Общая характеристика «Burger club» 18
2.2. Анализ деятельности бистро «Burger club» в сравнении с деятельностью ближайших конкурентов 18
2.3. Анализ ассортимента «Burger club» 27
2.4. Анализ ключевого потребителя «Burger club» 34
2.5. Анализ рекламной деятельности «Burger club» 38
Глава 3. Проведение рекламной кампании в кафе «Burger club» 43
3.1. План и содержание рекламной кампании 43
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 45
Заключение 52
Список литературы 54

Введение 3
Глава 1. Основное содержание и сущность рекламной деятельности 6
1.1. Разработка рекламных кампаний 6
1.2. Понятие, сущность и значение рекламной деятельности предприятий 12
Глава 2. Анализ хозяйственной деятельности туристической фирмы «Мегалайн-тур» 20
2.1. Общая характеристика туристической фирмы «Мегалайн-тур» 20
2.2. Анализ организационной структуры туристской фирмы ООО «Мегалайн-тур» 24
2.3. Анализ потребителей «Мегалайн-тур» 27
2.4. Анализ рекламной деятельности «Мегалайн-тур» 29
Глава 3. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности туристской фирмы «Мегалайн-тур» 37
3.1. План и содержание мероприятий 37
3.2. Расчет затрат на реализацию мероприятий 42
3.3. Определение показателей экономической эффективности 45
Заключение 50
Список литературы 52

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты функционирования рекламы в интернете 7
1.1. Зарождение и развитие рекламы как социального института 7
1.2. Реклама в контексте инновационных технологий 13
1.3. Интернет как среда для распространения рекламы 19
Глава 2. Анализ эффективности рекламы в сети интернет 24
2.1. Разновидности и особенности рекламы в Интернет-ресурсах 24
2.2. Продвижение товаров и услуг посредством сайта 30
2.3. Креативный Web-дизайн как основа эффективности сайта 35
Глава 3. Разработка web-дизайна и рекламной кампании (на примере ООО «Интереа Груп») 43
3.1. Стилистическая разработка фирменного стиля Web-сайта 43
3.2. Продвижение в социальных сетях 55
3.3. Ненавязчивость рекламы и культура подачи информации 61
Заключение 64
Библиографический список 68

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ В КОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЯХ 7
1.1. Рекламная кампания: понятия, классификация, алгоритм проведения 7
1.2. Особенности рекламы в коммерческих организациях 15
1.3. Оценка эффективности рекламных кампаний 19
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ УСЛУГ НА ПРИМЕРЕ ОРГАНИЗАЦИИ «AUDI» 23
2.1. Общая характеристика деятельности компании 23
2.2. Анализ внешней и внутренней среды 27
2.3. Исследование рекламной деятельности организации «Audi» 32
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОММЕРЧЕСКОЙ СФЕРЕ ОРГАНИЗАЦИИ «AUDI» 40
3.1. Разработка рекламной кампании по продвижению организации 40
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании организации 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 51
ПРИЛОЖЕНИЕ 57

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламной деятельности производственного предприятия 6
1.1. Понятие и сущность организации рекламной деятельности 6
1.2. Содержание процесса организации рекламной деятельности на промышленном предприятии 18
1.3. Способы реализации рекламной деятельности на промышленном предприятии 26
Глава 2. Особенности организации рекламной деятельности АО «Муромский завод радиоизмерительных приборов» 39
2.1. Общая характеристика предприятия АО «Муромский завод радиоизмерительных приборов» 39
2.2. Направление рекламной деятельности АО «Муромский завод радиоизмерительных приборов» 42
Глава 3. Возможности совершенствования рекламной деятельности АО «Муромский завод радиоизмерительных приборов» 47
3.1. Анализ рекламной продукции АО «Муромский завод радиоизмерительных приборов» 47
3.2. Выставочная деятельность как система продвижения продукции на АО «Муромский завод радиоизмерительных приборов» 50
Заключение 60
Список литературы 63
Приложения 65

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ МЕХАНИЗМА ТАРГЕТИНГА В ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГЕ 6
1.1. Виды и особенности интернет-маркетинга и рекламы 6
1.2. Понятие таргетинга и таргетированной рекламы 24
1.3. Особенности применения таргетинга в интернет-маркетинге 35
Выводы по первой главе 38
ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ПРИМЕНЕНИЯ МЕХАНИЗМА ТАРГЕТИНГА В ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГЕ 40
2.1. Условия и методы проведения эмпирического исследования применения таргетинга в интернет-маркетинге40
2.2. Исследование организационно-экономической деятельности предприятия 40
2.3. Исследование применения таргетированной рекламы ООО «Космо-Про» в социальных сетях на примере Stories в Instagram-аккаунте и публикаций в «Вконтакте» 4 7
2.4. Анализ результатов эмпирического исследования применения механизма таргетинга в интернет-маркетинге ООО «Космо-Про» 51
2.5. Практические рекомендации по использованию механизма таргетинга в интернет-маркетинге ООО «Космо-Про» 53
Выводы по второй главе 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60
ПРИЛОЖЕНИЕ 66

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы в работе социальных служб 6
1.1. Понятие и основные характеристики социальной рекламы 6
1.2. Социальная реклама как инструмент в работе социальных служб 18
Выводы по первой главе 29
Глава 2. Практика применения социальной рекламы в работе социальных служб 31
2.1. Анализ применения социальной рекламы в деятельности МБУК «Евпраксия» муниципального образования «Приволжский район» 31
2.2. Рекомендации применения социальной рекламы в работе социальных служб 42
Выводы по второй главе 52
Заключение 54
Список литературы 57

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности торгового предприятия 5
1.1. Рекламные средства и их применение на предприятиях торговли 5
1.2. Организация и структура рекламной деятельности предприятия 12
1.3. Развитие рекламы товаров для домашних животных в мире и в России 20
Глава 2. Характеристика организационно-экономической деятельности ООО «Пет Ритейл» 30
2.1. Общая характеристика предприятия ООО «Пет Ритейл» 30
2.2. Анализ финансовых показателей ООО «Пет Ритейл» 33
2.3. Анализ маркетинговой деятельности торгового предприятия ООО «Пет Ритейл» 41
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Пет Ритейл» 56
3.1. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности предприятия 56
3.2. Оценка эффективности разработанных мероприятий 63
Заключение 73
Список литературы 76

Введение 3
Глава 1. Реклама образовательных онлайн-услуг: теоретические аспекты 6
1.1. Образовательные онлайн-услуги как предмет рекламы 6
1.2. Особенности молодежной аудитории как потребителя образовательных услуг 17
Глава 2. Анализ рекламных онлайн-коммуникаций с молодежной аудиторией на примере Skillbox 23
2.1. Анализ деятельности и онлайн-коммуникаций Skillbox 23
2.2. Исследование специфики и разработка рекомендаций по совершенствованию рекламы образовательных услуг для молодежной аудитории Skillbox 39
Заключение 46
Список литературы 50

Введение 3
Глава 1. Теоретические подходы к оценке эффективности рекламной деятельности 6
1.1. Понятие оценки коммуникативной эффективности рекламной деятельности и ее основные методы 6
1.2. Особенности оценки коммуникативной эффективности рекламной деятельности в социальных сетях 10
1.3. Анализ кейсов оценки коммуникативной эффективности рекламной деятельности на международном рынке в социальных сетях 16
Глава 2. Характеристика деятельности Центра международного маркетинга и рекрутинга иностранных студентов 28
2.1. Общие сведения о компании 28
2.2. Анализ конкурентной среды 29
2.3. STEP и SWOT анализ 38
2.4. Определение целевой аудитории 40
2.5. Выдвижение гипотезы проблемы 42
2.6. Проведение опроса для подтверждения проблемы и выявления вариантов решения 48
Заключение 54
Список литературы 56

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы контекстной рекламы в маркетинговой деятельности 5
1.1. Сущность контекстной рекламы 5
1.2. Виды контекстной рекламы и этапы работы 12
1.3. Аудит и способы оценки эффективности контекстной рекламы 19
Глава 2. Исследование маркетинговых коммуникаций медицинских центров на региональном рынке 26
2.1. Оценка характеристик целевой аудитории 26
2.2. Маркетинговые коммуникации региональных медицинских центров 30
2.3. Анализ контекстной рекламы медицинских центров 37
Глава 3. Проект по повышению эффективности контекстной рекламы для OOO «‎Европейский Медицинский центр «‎УГМК Здоровье» 45
3.1. Характеристика деятельности организации на рынке медицинских услуг 45
3.2. Стратегия и тактика проекта контекстной рекламы 52
3.3. Оценка эффективности и оптимизация проекта 56
Заключение 68
Список литературы 71
Приложение 77

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной кампании организации 5
1.1. Сущность, понятие и разработка рекламной кампании организации 5
1.2. Методы исследования рекламной кампании организации 9
Глава 2. Анализ рекламной кампании на примере АО «Сталепромышленная компания» 16
2.1. Характеристика АО «Сталепромышленная компания» 16
2.2. Анализ отрасли и конкурентов 23
2.3. Анализ рекламных кампаний организации в сети интернет 35
Глава 3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламы в цифровой среде 44
Заключение 47
Список литературы 49

Введение 3
Глава 1. Теория и методика проведения рекламных кампаний в интернете 5
1.1. Сущность и основные концепции рекламных кампаний в интернете 5
1.2. Этап проведения рекламных кампаний в сети интернет 11
1.3. Методы оценки эффективности рекламных кампаний в интернете 16
Глава 2. Анализ рекламной кампании Xiaomi Technology Co., Ltd. в сети интернет 23
2.1. Экономические характеристики компании Xiaomi Technology Co., Ltd 23
2.2. Анализ маркетинговой среды компании 28
2.3. Рекламный эффект Xiaomi Technology Co., Ltd. в интернете 35
Глава 3. Предложения для Xiaomi Technology Co., Ltd. По повышению эффективности рекламных кампаний в интернете 58
3.1. Выдвигать рационализаторские предложения для Xiaomi Technology Co., Ltd. по повышению эффективности рекламных кампаний в интернете 58
3.2. Расчет экономической эффективности от предложенных мероприятий 65
Заключение 68
Список литературы 71
Приложение 77

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты оценки эффективности рекламной кампании в сети интернет 7
1.1. Понятие рекламной кампании, сущность, этапы разработки 7
1.2. Инструменты организации проведения рекламных кампаний 17
1.3. Теория оценки эффективности рекламной кампании 21
Глава 2. Анализ эффективности рекламной деятельности компании ООО «СЗ Философия Идеалистов» 26
2.1. Характеристика рекламной деятельности компании ООО «СЗ Философия Идеалистов» в сети интернет 26
2.2. Анализ рекламной деятельности конкурентов на рынке рекламы недвижимости 38
2.3. Оценка эффективности рекламных кампаний ООО «СЗ Философия Идеалистов» в сети интернет 46
Глава 3. Совершенствование и оценка эффективности рекламной кампании ООО «СЗ Философия Идеалистов» в сети интернет 55
3.1. Совершенствование рекламной кампании ООО «СЗ Философия Идеалистов» в сети интернет 55
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 61
Заключение 66
Список литературы 68
Приложение 73

Введение 3
Глава 1. Оценка эффективности рекламы и рекламных мероприятий 5
1.1. Понятие рекламы. Тенденции деятельности в России 5
1.2. Особенности рекламы в местах продаж 19
1.3. Социально-психологическое влияние рекламы на потребителя 22
Глава 2. Анализ деятельности фитнес-клуба WORLD CLASS Родионова 27
2.1. Общая характеристика фитнес-клуба 27
2.2. Основные мировые тенденции в фитнес-индустрии 33
2.3. Основные тенденции рынка фитнес-услуг Нижнего Новгорода 36
2.4. Анализ конкурентного положения организации 40
Глава 3. Анализ эффективности рекламы организации на примере фитнес-клуба WORLD CLASS Родионова 43
3.1. Анализ продвижения услуг фитнес-клуба 43
3.2. Предложения по совершенствованию организации рекламы фитнес-клуба 60
Заключение 63
Список литературы 65

Введение 3
Глава 1. Рынок персональных брендов спортсменов: зарубежный опыт и ситуация в России 7
1.1. Обзор рынка спортивных брендов 7
1.2. Зарубежный опыт создания персональных брендов спортсменов 15
1.3. Развитие персонального маркетинга в российском спорте 24
Глава 2. Теория построения персонального бренда спортсмена 31
2.1. Сущность, значение и элементы бренда 31
2.2. Особенности персонального бренда спортсмена 36
2.3. Этапы создания бренда спортсмена 41
2.4. Экономические аспекты брендинга личности 49
2.5. Защита интеллектуальной собственности 53
Глава 3. Волейболист сборной России Максим Михайлов как объект персонального брендинга 57
3.1. Идентификация личности спортсмена 57
3.2. Разработка единого вектора развития персонального бренда М. Михайлова 65
3.3. Коммерциализация персонального бренда спортсмена 69
Заключение 74
Список литературы 79

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты планирования рекламной деятельности 6
1.1. Основные понятия, сущность и стратегии планирования рекламной деятельности 6
1.2. Методологические принципы планирования рекламной деятельности 13
1.3. Психологические и коммуникативные аспекты планирования рекламной деятельности, ее функции и способы воздействия на потребителя 17
Глава 2. Анализ состояния и эффективности планирования рекламной деятельности АО «ТД «Копейка» 25
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 25
2.2. Оценка действующей системы планирования на предприятии 29
2.3. Исследование планирования рекламной деятельности АО «ТД «Копейка» 37
Глава 3. Основные направления совершенствования планирования рекламной деятельности предприятия АО «ТД «Копейка» 43
3.1. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия АО «ТД «Копейка» 49
3.2. Рекомендации по совершенствованию планирования рекламной деятельности АО «ТД «Копейка» 49
Заключение 55
Список литературы 57
Приложение 59

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки и проведения рекламной кампании 6
1.1. Рекламная кампания: основные понятия и этапы проведения 6
1.2. Инструменты, используемые для проведения рекламных кампаний 10
1.3. Составление медиаплана и оценка эффективности рекламной кампании 16
Глава 2. Анализ рынка продуктов питания г. Екатеринбург 25
2.1. Характеристика деятельности магазина «Продукты» 25
2.2. Обзор рынка продуктов питания г. Екатеринбурга 29
2.3. Анализ конкуренции на рынке продуктовых магазинов 34
Глава 3. Анализ и разработка рекламной кампании магазина «Продукты» 40
3.1. Анализ рекламной деятельности магазина и конкурентов 40
3.2. Разработка рекламной кампании магазина «Продукты» 49
Заключение 56
Список литературы 59
Приложения 62

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты исследования повышения конкурентоспособности организации 7
1.1. Понятие и сущность конкурентоспособности организации 7
1.2. Методы анализа конкурентоспособности организации 15
1.3. Инструменты повышения конкурентоспособности организации 23
Глава 2. Исследование конкурентоспособности рекламного агентства ООО «КЕА» 28
2.1. Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства ООО «КЕА» 28
2.2. Характеристика рынка рекламных услуг г. Кургана 33
2.3. Анализ и оценка конкурентоспособности рекламного агентства ООО «КЕА» 41
Глава 3. Разработка направлений повышения конкурентоспособности рекламного агентства ООО «КЕА» 50
3.1. Мероприятия по повышению конкурентоспособности рекламного агентства ООО «КЕА» 50
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 58
Заключение 65
Список литературы 68
Приложение 76

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы повышения конкурентоспособности предприятия 5
1.1. Понятие и факторы конкурентоспособности 5
1.2. Критерии оценки конкурентоспособности предприятий 12
1.3. Методы оценки конкурентоспособности предприятий 15
Глава 2. Конкурентоспособность предприятия на рынке рекламных услуг 27
2.1. Характеристика ООО РА «Дельта-План» 27
2.2. Анализ конкурентоспособности ООО РА «Дельта-План» 30
2.3. Анализ конкурентной среды ООО РА «Дельта-План» 38
Глава 3. Разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности ООО РА «Дельта-План» 48
3.1. Предложения по повышению конкурентоспособности ООО РА «Дельта-План» 48
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 57
Заключение 61
Список литературы 63
Приложение 68

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламного менеджмента в деятельности предприятия 8
1.1. Эволюция рекламного менеджмента и его системных инструментов 8
1.2. Виды и типы рекламных инструментов, используемых на предприятиях в телекоммуникационном секторе 13
1.3. Особенности внедрения и развития рекламных инструментов на предприятиях в IT-сфере 20
Глава 2. Анализ и оценка эффективности рекламного менеджмента российских предприятий в телекоммуникационном секторе 30
2.1. Существующие стратегии повышения эффективности рекламного менеджмента и развития рекламных инструментов на предприятиях 30
2.2. Анализ стратегий повышения эффективности рекламного менеджмента на предприятиях в телекоммуникационном секторе России 37
2.3. Исследование рекламных инструментов на предприятиях телекоммуникационного сектора России 43
2.4. Маркетинговое исследование телекоммуникационных компаний на примере ПАО «Ростелеком» 52
Глава 3. Повышение эффективности рекламного менеджмента в компаниях телекоммуникационного сектора 67
3.1. Общая характеристика телекоммуникационных компаний на примере ПАО «Ростелеком» 67
3.2. Способы повышения эффективности управления рекламой в телекоммуникационном секторе 78
3.3. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий 88
Заключение 103
Список литературы 107

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности предприятия 6
1.1. Сущность рекламной деятельности на предприятии 6
1.2. Эффективность рекламной деятельности предприятий, виды эффективности 16
1.3. Система показателей оценки эффективности рекламной деятельности предприятий 20
Глава 2. Анализ рекламной деятельности на примере ООО «Лада-Медиа» 33
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности ООО «Лада-Медиа» 33
2.2. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия 37
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию эффективной рекламной деятельности ООО «Лада-Медиа» 55
3.1. Предложения по улучшению эффективной рекламной деятельности предприятия 55
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 58
Заключение 72
Список литературы 74
Приложения 78

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы управления рекламной деятельности торговли 5
1.1. Рекламная деятельность розничной торговли, менеджмент рекламной деятельности в розничной торговле 5
1.2. Показатели и методы расчета оценки эффективности управления рекламной деятельностью 10
Глава 2 Анализ управления рекламной деятельности в розничной торговле на примере ООО «ПКФ СТС» 17
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 17
2.2. Анализ и оценка управления рекламной деятельностью на предприятии 29
Глава 3. Повышение эффективности управления деятельности на предприятии 34
3.1. Мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности на предприятии 34
3.2. Обоснование эффективности предложенных мероприятий 39
Заключение 44
Список литературы 47
Приложение 50

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности предприятия 6
1.1. Сущность и цели рекламной деятельности на производственном предприятии 6
1.2. Средства и виды рекламы 10
1.3. Особенности организации рекламной деятельности производственного предприятия 14
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Сфера» 24
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Сфера» 24
2.2. Анализ используемых средств и видов рекламы ООО «Сфера» 53
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности ООО «Сфера» 66
Глава 3. Направления повышения эффективности рекламной деятельности ООО «Сфера» 71
3.1. Комплекс мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Сфера» для развития производственных направлений 71
3.2. Экономическая эффективность предложенных мероприятий 75
Заключение 81
Список литературы 85
Приложение 89

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной политики предприятия сферы услуг 5
1.1. Роль рекламной кампании в повышении конкурентоспособности предприятия сферы услуг 5
1.2. Факторы эффективности рекламной кампании 16
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании 22
Глава 2. Анализ рекламной кампании ООО «Желтый чемодан» 32
2.1. Характеристика предприятия ООО «Желтый чемодан» 32
2.2. Исследование рекламной кампании ООО «Желтый чемодан» 40
2.3. Оценка эффективности рекламной кампании предприятия 51
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности рекламной кампании ООО «Желтый чемодан» 59
3.1. Мероприятия, направленные на повышение эффективности рекламной кампании предприятия 59
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 68
Заключение 74
Список литературы 76
Приложение 80

Введение 3
Глава 1. Теоретические подходы к организации рекламной деятельности в социально-культурной сфере 7
1.1. Условия организации рекламной деятельности в социально-культурной сфере 7
1.2. Рекламная деятельность как инструмент повышения эффективности работы в социально-культурной сфере 19
Глава 2. Организация рекламной деятельности Муниципального бюджетного учреждения «Городской Дворец культуры» 30
2.1. Состояние организации рекламной деятельности Муниципального бюджетного учреждения «Городской Дворца культуры» 30
2.2. Анализ проблем организации рекламной деятельности Муниципального бюджетного учреждения «Городской Дворец культуры» 36
Глава 3. Совершенствование организации рекламной деятельности в Муниципальном бюджетном учреждении «Городской Дворец культуры» 42
3.1. Рекомендации по улучшению организации рекламной деятельности в Муниципальном бюджетном учреждении «Городской Дворец культуры» 42
3.2. Проект создания рекламного отдела в Муниципальном бюджетном учреждении «Городской Дворец культуры» 49
Заключение 61
Список литературы 64
Приложение 70

Введение 3
Глава 1. Особенности рекламной деятельности в Российской Федерации 7
1.1. Историко-правовой анализ регулирования рекламной деятельности в России 7
1.2. Понятие, виды и требования к содержанию рекламы 16
Глава 2. Проблемы правового регулирования рекламной деятельности группы компаний «Zebra» 29
2.1. Краткая характеристика деятельности группы компаний 29
2.2. Анализ соотношения между государственным контролем и саморегулированием участников рекламных отношений «Zebra» 32
2.3. Анализ финансово-экономической деятельности группы компаний «Zebra» 38
Глава 3. Пути оптимизации процесса правового регулирования рекламной деятельности группы компаний «Zebra» 54
3.1. Мероприятия по оптимизации процесса правового регулирования рекламной деятельности предприятия 54
3.2. Обоснование предложенных мероприятий 58
Заключение 62
Список литературы 65

Введение 3
Глава 1. Теоретические особенности разработки и реализации рекламной кампании на международном рынке 7
1.1. Особенности реализации рекламы на международном рынке 7
1.2. Международная рекламная кампания: сущность, цели и методы управления 13
1.3. Этапы международной рекламной кампании и оценка ее эффективности 21
Глава 2. Технология разработки и проведения рекламной кампании при выходе на внешний рынок на примере Торгово-промышленной палаты Саратовской области 31
2.1. Организационно-экономическая характеристика Торгово-промышленной палаты Саратовской области 31
2.2. Разработка рекламной кампании при выходе на внешний рынок на примере Торгово-промышленной палаты Саратовской области 35
2.3. Оценка эффективности разработки и проведения рекламной кампании при выходе на внешний рынок на примере Торгово-промышленной палаты Саратовской области 41
Заключение 47
Библиографический список 50
Приложение 54

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения бренда компании 7
1.1. Понятие бренда 7
1.2. Особенности продвижения бренда 16
1.3. Эффективные инструменты рекламы и PR в продвижении бренда 22
Глава 2. Практические аспекты рекламной деятельности ООО «УралТрубопроводСтрой» 32
2.1. Характеристика фирмы «УралТрубопроводСтрой» 32
2.2. Анализ конкурентов компании «УралТрубопроводСтрой» 40
2.3. Характеристика бренда «УралТрубопроводСтрой» 43
Глава 3. Разработка мероприятий по продвижению бренда ООО «УралТрубопроводСтрой» на рынке Челябинской области 46
3.1. Разработка предложений по повышению эффективности продвижения бренда ООО «УралТрубопроводСтрой» 46
3.2. Представление разработанных творческих материалов 47
3.3. Расчет эффективности предлагаемых мероприятий 50
Заключение 52
Список литературы 55

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения продукции фармацевтических компаний 8
1.1. Основные понятия фармацевтического маркетинга 8
1.2. Инструменты продвижения продукции фармацевтических компаний 14
1.3. Регулирование продвижения продукции фармацевтической кампании в российской и зарубежной рекламе 20
Глава 2. Разработка программы продвижения продукции фармацевтической компании «Эвалар» 24
2.1. Позиционирование продукции фармацевтической компании «Эвалар» в российской рекламе 24
2.2. Продвижение продукции компании «Эвалар» на фармацевтическом рынке 30
2.3. Рекомендации по проведению рекламной кампании по продвижению продукции фармацевтической кампании 37
Заключение 44
Список литературы 46
Приложения 52

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования особенностей проведения рекламной кампании в интернете 7
1.1. Понятие и содержание рекламной кампании в интернете 7
1.2. Современные технологии продвижения организации в сети интернет 17
1.3. Критерии эффективности рекламы в интернете 24
Глава 2. Практические основы рекламной деятельности организации на рынке услуг 28
2.1. Краткая характеристика деятельности ООО «Богема-сервис» 28
2.2. Оценка эффективности проводимой рекламы в ООО «Богема-сервис» 32
2.3. Ключевые проблемы в деятельности ООО «Богема-сервис» 37
Глава 3. Проектирование и оценка эффективности рекламной кампании ООО «Богема-сервис» в интернете 43
3.1. Разработка проекта мероприятий 43
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 47
Заключение 59
Список литературы 63
Приложение 67

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной кампании 5
1.1. Рекламная кампания, особенности организации и проведения 5
1.2. Этапы планирования рекламной кампании 9
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании 20
Глава 2. Анализ рынка колбасной продукции Екатеринбурга 27
2.1. Характеристики рынка колбасной продукции Екатеринбурга 27
2.2. Сравнительный анализ деятельности предприятий конкурентов колбасной продукции в городе Екатеринбург (SWOT анализ) 36
2.3. Особенности рекламной деятельности предприятий на рынке колбасной продукции Екатеринбурга 40
Глава 3. Рекламная деятельность предприятия "Хороший вкус" 51
3.1. Краткая характеристика предприятия "Хороший вкус" 51
3.2. Разработка рекламной кампании предприятия "Хороший Вкус" 54
3.3. Оценка эффективности рекламной кампании 62
Заключение 64
Список литературы 66
Приложение 69

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании для сети Интернет 5
1.1. Виды интернет-рекламы: теоретический аспект 5
1.2. Разработка рекламной кампании в сети Интернет: теоретический аспект 10
1.3. Критерии и методы оценки эффективности рекламной кампании в сети Интернет 14
Глава 2. Анализ деятельности бизнес-школы «Web2win» 19
2.1. Характеристика деятельности бизнес-школы «Web2win» 19
2.2. Анализ маркетинговой ситуации бизнес-школы «Web2win» 24
2.3. Анализ рекламы бизнес-школы «Web2win» и конкурентов в сети Интернет 32
Глава 3. Разработка рекламной кампании по продвижению услуг «Web2win» в сети Интернет 47
3.1. Стратегическое планирование рекламной кампании 47
3.2. Тактическое планирование рекламной кампании 52
3.3. Критерии и методы оценки эффективности рекламной кампании 59
Заключение 62
Список литературы 64
Приложение 69

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА ДЛЯ МЕЖДУНАРОДНЫХ КОНФЕРЕНЦИЙ 5
1.1. Истоки возникновения рекламного графического дизайна международных конференций 5
1.2. Тенденции развития рекламного графического дизайна международных конференций в XX1 веке 7
Выводы по материалу главы 16
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНЫЙ ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН МЕЖДУНАРОДНОЙ КОНФЕРЕНЦИИ «ВОДА-ИСТОЧНИК ЖИЗНИ НА ЗЕМЛЕ» 19
2.1. Эволюция рекламного графического дизайна международных конференций на примере экологических конференций 19
2.2. Методы проектирования рекламной графической информации для международных конференций 35
2.3. Графический дизайн для международной конференции «Вода-источник жизни на земле» 46
Выводы по материалу главы 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 67

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования коммуникативного процесса в работе специалиста по рекламе 8
1.1. Подходы к изучению понятия «коммуникация» и «коммуникативный процесс» 8
1.2. Основные формы коммуникативного процесса в рекламной деятельности 14
1.3. Особенности взаимодействия участников коммуникативного процесса в рекламной деятельности 23
1.4. Проблемы развития коммуникативных навыков в работе специалиста по рекламе 32
Глава 2. Региональный аспект коммуникативного процесса специалиста по рекламе РА «Студия И» 43
2.1. Характеристика рекламно-производственной компании «Студия И» 43
2.2. Анализ рекламной кампании для фестиваля классической музыки «Морская Симфония» 47
2.3. Анализ коммуникативного процесса в ходе рекламной кампании 53
Глава 3. Основные рекомендации по развитию коммуникативного процесса в рекламной деятельности 65
3.1. Основные рекомендации современного коммуникативный процесса в рекламной кампании 65
3.2. Совершенствование коммуникационной деятельности специалиста по связям с общественностью 71
Заключение 78
Список литературы 81
Приложение 89

Введение 3
Глава 1. Основные направления развития социальной рекламы 7
1.1. Социальная реклама государственных структур и общественных организаций 7
1.2. Рекламные агентства Чувашии 21
1.3. Конкурсы и фестивали социальной рекламы в Чувашии 30
Глава 2. Социальная реклама в СМИ Чувашии 43
2.1. Социальная реклама на ТВ (НТРК и ГТРК Чувашии) 43
2.2. Социальная реклама на радиоканалах Чувашии 55
2.3. Социальная реклама в печатных СМИ чувашского региона 63
2.4. Особенности социальной рекламы на чувашском языке 68
Заключение 73
Список литературы 77

Введение 3
Глава 1. Теoретичеcкие ocнoвы изучения рекламнoй деятельнocти 6
1.1. Cущнocть и цели рекламы 6
1.2. Ocнoвные виды рекламы как cредcтвo прoдвижения 16
Глава 2. Анализ турагентcтва «Музыка Мечты» 33
2.1. Характериcтика предприятия 33
2.2. Анализ рекламнoй деятельнocти турагентcтва 40
Глава 3. Разрабoтка рекламных материалoв для турагенcтва OOO «Музыка Мечты» 44
3.1. Разрабoтка пакета рекламных материалoв для прoдвижения турагентcтва «Музыка Мечты» 44
3.2. Прoгнoзирoвание эффективнocти разрабoтанных мерoприятий 50
Заключение 56
Cпиcoк иcпoльзoванных иcтoчникoв 58
Прилoжение 61

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации BTL-кампании на рынке музыкальных инструментов 7
1.1. Понятие, сущность и структура организации BTL-кампании 7
1.2. Особенности рынка музыкальных инструментов 17
1.3. Специфика организации BTL-кампании на рынке музыкальных инструментов 21
Глава 2. Анализ российского рынка музыкальных инструментов 24
2.1. Структура российского рынка музыкальных инструментов 24
2.2. Характеристика лидеров рынка музыкальных инструментов 33
2.3. Основные тенденции продвижения, используемые ведущими игроками рынка музыкальных инструментов 39
Глава 3. Совершенствование продвижения ООО «Музыкант» (ТМ «Музторг») 45
3.1. Общая организационная характеристика компании 45
3.2. Социальная ответственность бизнеса компании 50
3.3. Анализ и оценка существующей программы продвижения компании 52
3.4. Разработка BTL-кампании как актуального инструмента продвижения бизнеса на рынке музыкальных инструментов 63
Заключение 72
Список литературы 76

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты осуществления PR-деятельности 7
1.1. Понятие пиар-деятельности, ее особенности и способы реализации 7
1.2. Основные направления современных рекламных стратегий и их использование российскими предприятиями 13
1.3. Технология проведения рекламной кампании 21
Глава 2. PR и рекламная деятельность в продвижение товаров ОАО «Рузское молоко» 27
2.1. Общая характеристика деятельности предприятия 27
2.2. Анализ PR-деятельности предприятия 37
2.3. Проблемы действующей системы связей с общественностью 61
Глава 3. Совершенствование PR и рекламной деятельности ОАО «Рузское молоко» 70
3.1. Разработка и проведение PR-кампании, направленной на повышение лояльности потребителей 70
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании 80
3.3. Рекомендации по улучшению PR и рекламной деятельности предприятия 86
Заключение 90
Список литературы 93

Введение 3
Глава 1. Процесс создания и запуска нового бренда на рынок 6
1.1. Брендинг: понятия и определения 6
1.2. Процесс создания нового бренда 9
1.3. Технологии процесса вывода нового бренда на рынок и отечественная специфика данного процесса 23
Глава 2. Маркетинговый анализ косметического рынка в России 37
2.1. Маркетинговый анализ российского рынка косметической продукции 37
2.2. Сегментация рынка косметики и профилирование сегментов потребителей 49
2.3. Маркетинговый анализ каналов распределения косметической продукции 55
Глава 3. Создание и вывод на рынок бренда декоративной органической косметики класса люкс 64
3.1. Разработка концепции бренда 64
3.2. Разработка ассортимента и сегментация 68
3.3. Разработка коммуникационной стратегии и тактики вывода на рынок 73
3.4. Тестирование концепции 78
Заключение 99
Список литературы 102
Приложение 110

Введение 3
Глава 1. Анализ развития рынка активного отдыха и роль интернета в продвижении услуг 6
1.1. Интернет как канал сбыта и как канал передачи денежных средств 6
1.1.1. Интернет как коммуникативная среда и средство продвижения услуг 6
1.1.2. Проникновение Интернета в России 7
1.1.3. Мобильный интернет 7
1.1.4. Возрастной состав 8
1.1.5. Интернет в регионах РФ 9
1.2. Интернет, как торговая площадка 10
1.2.1. Особенности Интернет, как торговой площадки 10
1.2.2. Объемы продаж в Интернет 11
1.2.3. Продажи в Интернет по регионам 12
1.2.4. Возрастной состав интернет-покупателей 13
1.3. Электронные платежи 14
1.3.1. Об электронных платежах 14
1.3.2. Использование электронных денег для оплаты товаров 16
1.3.3. Использование пластиковых карт для оплаты товаров 20
1.3.4. Динамика развития электронных платежей в России 22
1.3.5. Распределение электронных платежей по регионам 23
1.3.6. Результаты исследований 24
1.4. Тенденция развития Интернет-торговли 25
Глава 2. Концепция создания интернет-портала по активному отдыху на российском рынке 35
2.1. Формирование концепции создания интернет-портала активного отдыха в России 35
2.2. Анализ портала активного отдыха по модели 4P и SWOT анализ 43
Глава 3. Разработка рекламной компании 62
3.1. Инструменты продвижения 62
3.2. Экономический расчёт 75
Заключение 78
Список литературы 80

Введение 3
Глава 1. Анализ российского рынка чая 13
1.1. Динамика российского рынка чая 13
1.2. Классификация видов розничных предприятий торгующих чаем в Санкт-Петербурге 18
1.3. Поведение потребителей 21
Глава 2. Определение положения на рынке магазина «Чайная студия на Васильевском» 25
2.1. Характеристика, концепция и позиционирование на рынке 25
2.2. Целевая аудитория магазина «Чайная студия» 29
2.3. Конкурентный анализ 31
2.4. SWOT анализ 35
Глава 3. Предложения по проведению коммуникационной кампании для чайной студии 39
3.1. Сущность коммуникационной кампании 39
3.2. Коммуникационная стратегия для чайной студии 41
3.3. Медиаплан и график проведения коммуникационной кампании 49
3.4. Бюджет и оценка эффективности 60
Заключение 67
Список литературы 70
Приложения 73