Дипломные работы по рекламе

Введение 3
Глава 1. Конкурентные позиции РА «Артпост» на рынке. Анализ внешней среды предприятия 6
1.1. Структура и тенденции развития рекламного рынка СПб 6
1.2. Рекламные агентства Санкт-Петербурга и их виды 11
1.3. Общая характеристика Рекламного агентства «Артпост» 17
1.4. Уровень и параметры конкуренции в сегменте деятельности РА «Артпост» 21
1.5. Оценка конкурентоспособоности РА «Артпост» 23
Глава 2. Пути повышения конкурентоспособности рекламного агентства «Артпост» 32
2.1. Анализ потребителей услуг рекламного агентства «Артпост» 32
2.2. Разработка мероприятий для формирования благоприятного имиджа РА «Артпост» 36
2.3. Предложения по увеличению количества и качества оказываемых услуг РА «Артпост» 38
2.4. Программы стимулирования сбыта. Скидки и акции 43
2.5. Комплекс рекламных мероприятий в Интернете для увеличения занимаемой рыночной доли 45
2.6. Бюджет проведения всего комплекса мероприятий по повышению конкурентоспособности рекламного агентства «Артпост» 51
2.7. Ожидаемые результаты и эффективность проведения комплекса мероприятий 52
Заключение 54
Список литературы 57
Приложение 60

Введение 3
Глава 1. Теоретический раздел 7
1.1. Понятие рекламной коммуникации 7
1.2. Специфика B2B коммуникации 8
1.3. Корпоративная айдентика и ее влияние на рекламную коммуникацию 15
1.4. Структуры и виды сайтов 17
1.5. Веб-дизайн. Эволюция дизайна сайтов 22
1.6. Современные тенденции в веб. Дизайне 28
1.7. Виды комплекса корпоративной рекламной продукции и его влияние на внешнюю и внутреннюю среду компании 30
Глава 2. Практический раздел на примере ООО «Медиа Старз Диджитал Групп» 35
2.1. Ситуационный анализ 35
2.2. Разработка макета сайта 45
2.3. Разработка комплекса рекламной продукции 49
2.4. Оценка эффективности мероприятий 55
Заключение 58
Список литературы 60
Приложения 62

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы контент-проектов и особенности их разработки в ресторанном бизнесе 7
1.1. Контент-проект: понятие и сущность 7
1.1.1. Значимость контент-проектов в масс-медиа 7
1.1.2. Правила, обязательные к исполнению при создании контент-проекта 16
1.2. Разновидности и степень эффективности контент-проектов в ресторанном бизнесе 18
1.2.1. Специфика контент-проектов в Интернете 18
1.2.2. Сравнительный анализ контент-проектов в области ресторанного бизнеса 20
1.3. Особенности разработки контент-проектов для ресторанных интернет-сервисов 23
1.3.1. Особенности продвижения ресторанного сервиса в интернете 23
1.3.2. Определение уникального торгового предложения ресторанных бизнесов для дальнейшего продвижения в Интернете 25
Глава 2. Анализ контент-проектов аккаунта вконтакте «Двина-кейтеринг» 29
2.1. Анализ интернет-каналов продвижения 29
2.2. SWOT-анализ сообщества 30
2.3. Анализ целевой аудитории 34
2.4. Контент-анализ группы ВКонтакте «Двина-кейтеринг» 37
2.5. Анализ эффективности публикаций 40
Глава 3. Предложения по продвижению меню аккаунта вконтакте «Двина-кейтеринг» 44
3.1. Разработка контент-проектов 44
3.2. Составление контент-плана 48
3.3. Разработка публикаций в рамках контент-плана 50
Заключение 53
Список литературы 55
Приложение 60

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной стратегии для рынка B2B 6
1.1. Понятие «рекламной стратегии» и её составляющие 6
1.2. Креативная стратегия как элемент рекламной стратегии 10
1.3. Особенности рекламной стратегии для рынка B2B 22
Глава 2. Специфика организации международных выставок 28
2.1. Понятие и классификация международных выставок 28
2.2. Характеристика международной выставки обуви SHOESSTAR 32
2.3. Анализ рынка и целевой аудитории международной выставки SHOESSTAR 38
Глава 3. Разработка креативной стратегии продвижения международной выставки обуви SHOESSTAR 45
3.1. Творческая стратегия продвижения международной выставки обуви 45
3.2. Выбор рекламных средств для воплощения креативной стратегии продвижения международной выставки обуви 49
3.3. Тестирование образцов макетов 58
Заключение 61
Список литературы 64

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ТУРИСТСКОМ БИЗНЕСЕ 6
1.1. Место рекламной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций туристского бизнеса 6
1.2. Особенности рекламной деятельности и коммуникационных кампаний турфирм 8
1.3. Основные пути совершенствования рекламной деятельности туристского предприятия 15
Выводы по главе 1 24
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТЕКУЩЕЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЦЕНТРАЛЬНОЕ БЮРО ПУТЕШЕСТВИЙ И ЭКСКУРСИЙ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА» 26
2.1. Характеристика базы исследования 26
2.2. Анализ маркетинговой среды ООО «Центральное бюро путешествий и экскурсий Санкт-Петербурга» 32
2.3. Анализ организации рекламной деятельности и эффективности средств рекламы ООО «Центральное бюро путешествий и экскурсий Санкт-Петербурга» 40
Выводы по главе 2 47
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЦЕНТРАЛЬНОЕ БЮРО ПУТЕШЕСТВИЙ И ЭКСКУРСИЙ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА» 49
3.1. План мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Центральное бюро путешествий и экскурсий Санкт-Петербурга» на 2018 год 49
3.2. Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий 54
Выводы по главе 3 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 58

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы управления рекламной деятельностью 6
1.1. Понятие и суть рекламы 6
1.2. Процесс разработки рекламной политики организации 10
Глава 2. Анализ управления рекламной деятельностью на примере ТЦ «МЕГА» 15
2.1. Общая характеристика предприятия 15
2.2. Анализ деятельности ТЦ «МЕГА» в области управления рекламой 32
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию управления рекламной деятельностью ТЦ «МЕГА» 42
3.1. Мероприятия по совершенствованию деятельность в области рекламы 42
3.2. Оценка предложенных мероприятий 54
Заключение 70
Список литературы 73
Приложение 77

Введение 3
Глава 1. Современные подходы к совершенствованию стратегии рекламных коммуникаций 5
1.1. Сущность рекламных коммуникаций 5
1.2. Характеристика стратегии рекламных коммуникаций 13
1.3. Направления совершенствования стратегии рекламных коммуникаций 17
Глава 2. Анализ деятельности и стратегии рекламных коммуникаций ООО «АпельсинПромо» 25
2.1. Общая характеристика ООО «АпельсинПромо» 25
2.2. Анализ стратегии рекламных коммуникаций ООО «АпельсинПромо» 44
Глава 3. Направления по повышению объемов продаж за счет совершенствования стратегии рекламных коммуникаций. 54
3.1. Рекомендации по формированию коммуникационной стратегии ООО «Апельсин Промо» 54
3.2. Рекомендации по повышению объемов продаж за счет совершенствования стратегии рекламных коммуникаций ООО «Апельсин Промо» 59
Заключение 65
Список литературы 68
Приложения 73

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинговых коммуникаций рекламного рынка 6
1.1. Сущность понятия «маркетинговые коммуникации» и факторы их формирования 6
1.2. Особенности и виды инструментов маркетинговых коммуникаций 9
1.3. Этапы разработки программы маркетинговых коммуникаций и оценка ее эффективности 12
Глава 2. Анализ маркетинговых коммуникаций рекламного агентства ООО «Радар Эдвертайзинг» 18
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Радар Эдвертайзинг» 18
2.2. Анализ маркетинговой среды на рынке рекламных агентств России 26
2.3. Исследование маркетинговых коммуникаций компании ООО «Радар Эдвертайзинг» и ее конкурентов 35
Глава 3. Разработка программы маркетинговых коммуникаций рекламного агентства ООО «Радар Эдвертайзинг» 46
3.1. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций рекламного агентства 46
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 55
Заключение 58
Список литературы 61
Приложения 66

Введение 3
Глава 1. Реклама как важнейший инструмент продвижения туристских услуг 7
1.1. Понятие и особенности рекламы в туризме 7
1.2. Средства рекламы, виды, методология разработки рекламной кампании 18
1.3. Современные тенденции в рекламной индустрии 28
Глава 2. Изучение рекламной деятельности ООО «Туристическая компания «Транс-Агентс»» 32
2.1. Общая характеристика организации 32
2.2. Анализ хозяйственно-финансовой деятельности организации 36
2.3. Анализ конкурентной среды туристического агентства ООО «Туристическая компания «Транс-Агентс»» 43
Глава 3. Разработка программы по повышению эффективности рекламы ООО «Туристическая компания «Транс-Агентс»» 50
3.1. Рекомендованные рекламные средства 50
3.2. Разработка программы 52
3.3. Оценка эффективности программы 61
Заключение 64
Список литературы 66

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки программы рекламной кампании в Интернете 7
1.1. Сущность рекламной кампании в Интернете 7
1.2. Этапы разработки программы рекламной кампании 14
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании 20
Глава 2. Анализ рекламной политики клиники косметологии «Эсти Лайн» 27
2.1. Характеристика деятельности клиники косметологии «Эсти Лайн» 27
2.2. Исследование внешней среды 34
2.3. Анализ текущей рекламной политики ООО «Клиника современной косметологии «Эсти Лайн» в Интернете 49
Глава 3. Разработка программы рекламной кампании в Интернете клиники косметологии «Эсти Лайн» 56
3.1. Основные направления программы рекламной кампании в Интернете 56
3.2. Оценка эффективности программы рекламной кампании 67
Заключение 71
Список литературы 75
Приложение 80

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки и проведения рекламных кампаний в Интернете 6
1.1. Сущность, особенности, цели и виды рекламной кампании в сети Интернет 6
1.2. Этапы разработки рекламной кампании 12
1.3. Методы оценки эффективности рекламной деятельности 20
Глава 2. Анализ маркетинговой ситуации ООО «ПП „АэроМир“» 26
2.1. Общая характеристика производственного предприятия ООО «ПП АэроМир» и его деятельности на рынке 26
2.2. Исследование рекламной активности ООО «ПП АэроМир» в Интернете 34
2.3. Исследование внешней среды для разработки рекламной кампании 43
Глава 3. Рекомендации по разработке рекламной кампании и направления повышения ее эффективности в сети Интернет 64
3.1. Разработка программы рекламной кампании предприятия ООО «ПП АэроМир» 64
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании 76
Заключение 81
Список литературы 85
Приложение 90

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 5
1.1. Понятия и сущность рекламной деятельности 5
1.2. Средства распространения рекламы 12
1.3. Психологическое воздействие рекламы на потребителя 18
Глава 2. Комплексный анализ рекламной деятельности ООО Агентство «Абсолют-тур» 25
2.1. Общая характеристика деятельности ООО Агентство «Абсолют-тур» 25
2.2. Организация работы по проведению рекламных кампаний в агентстве «Абсолют-тур» 35
2.3. Анализ эффективности рекламной кампании в ООО Агентство «Абсолют-тур» 43
Глава 3. Направления совершенствования рекламной деятельности ООО Агенства «Абсолют-тур» 53
Заключение 66
Список литературы 68
Приложение 72

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании в Интернете 6
1.1. Понятие, сущность и цели рекламной кампании 6
1.2. Виды и этапы разработки рекламной кампании 11
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании 16
Глава 2. Анализ рекламной политики автопарка «Честный» 22
2.1. Общая характеристика предприятия 22
2.2. Анализ рынка услуг такси 24
2.3. Анализ текущей рекламной кампании 39
Глава 3. Рекомендации по разработке рекламной кампании в интернете для автопарка «Честный» 50
3.1. Разработка плана рекламной кампании в Интернете 50
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании 68
Заключение 73
Список литературы 75
Приложение 81

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методические аспекты разработки рекламной кампании в интернете 5
1.1. Сущность и основные понятия разработки рекламной кампании в интернете 5
1.2. Этапы разработки рекламной кампании в интернете 10
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании интернете 19
Глава 2. Анализ рекламного агентства «19agency84» 24
2.1. Характеристики рекламного агентства 24
2.2. Анализ маркетинговой среды агентства 29
2.3. Анализ рекламной деятельности агентства 37
Глава 3. Методические рекомендации по разработке рекламной кампании в интернете 43
3.1. Разработка рекламной кампании в интернете 43
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 50
Заключение 59
Список литературы 61

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании в интернете 6
1.1. Понятие, сущность и цели рекламной кампании в интернете 6
1.2. Планирование и организация проведения рекламной кампании в интернете 11
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании в интернете, методы ее определения 17
Глава 2. Анализ маркетинговой среды ООО «АБ-Экспресс» 22
2.1. Технико-экономическая характеристика организации 22
2.2. Оценка внешней и внутренней маркетинговой среды организации 28
2.3. Анализ рекламной деятельности организации 35
Глава 3. Разработка рекламной кампании в интернете для ООО «АБ-Экспресс» 42
3.1. Разработка рекламной кампании в интернете 42
3.2. Прогноз эффективности рекламной кампании 52
Заключение 58
Список литературы 61
Приложение 65

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании 5
1.1. Понятие, сущность и цели рекламной кампании в интернете 5
1.2. Виды и этапы разработки рекламной кампании в интернете 9
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете 18
Глава 2. Анализ маркетинговой среды ООО «ДримВайт» 25
2.1. Общая характеристика ООО «ДримВайт» 25
2.2. Анализ конкурентов и маркетинговой ситуации 32
Глава 3. Разработка плана рекламной кампании ООО «ДримВайт» 48
Заключение 55
Список литературы 57
Приложение 64

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной кампании в интернете 6
1.1. Этапы разработки рекламной кампании в интернете 6
1.2. Методы исследования 15
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании 24
Глава 2. Анализ рекламной кампании в интернете 31
2.1. Краткая характеристика ООО «Репутация Плюс» 31
2.2. Анализ внешней среды 37
2.3. Оценка рекламной кампании в интернете 46
Глава 3. Разработка рекламной кампании в интернете для ООО «Репутация Плюс» 58
3.1. Программа рекламной кампании в интернете 58
3.2. Оценка эффективности программы рекламной кампании в интернете 67
Заключение 73
Список литературы 76

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы изучения сущности и содержания разработки рекламной кампании в интернете 6
1.1. Сущность рекламной кампании в Интернете и ее инструменты 6
1.2. Процесс разработки рекламной кампании в Интернете 14
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Свердловская механизированная дистанция погрузочно-разгрузочных работ и коммерческих операций» 26
2.1. Краткая характеристика ОАО «Свердловская механизированная дистанция ПРР и коммерческих операций» 26
2.2. Анализ маркетинговой ситуации организации 36
2.3. Анализ рекламной деятельности основных конкурентов организации 49
Глава 3. Разработка рекламной кампании в сети интернет ОАО «Свердловская механизированная дистанция ПРР и коммерческих операций» 56
3.1. План мероприятий по разработке и внедрению Интернет-рекламы 56
3.2. Разработка медиа-плана 66
3.3. Методы и критерии оценки эффективности рекламной кампании в сети Интернет 74
Заключение 79
Список литературы 83

Введение 3
Глава 1. Рынок женской одежды: специфика и тенденции развития 13
1.1. Структура российского рынка женской одежды 13
1.2. Обзор рынка женской дизайнерской одежды в России 24
Глава 2. Анализ конкурентной среды 32
2.1. Общая характеристика магазина дизайнерской одежды Russian room 32
2.2. Конкурентный анализ магазина Russian Room 35
Глава 3. Разработка рекламной кампании 41
3.1. Определение стратегий рекламной кампании 41
3.2. Медиапланирование 51
3.3. Расчет бюджета и оценка эффективности рекламной кампании 62
Заключение 67
Список литературы 70

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 6
1.1. Маркетинговые коммуникации: понятие и сущность 6
1.2. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций 13
1.3. Рекламная кампания: понятие и сущность 19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ООО «ТЕХЦЕНТР» 24
2.1. Общая информация о компании 24
2.2. Внешняя и внутренняя среда компании 26
2.3. SWOT-анализ 27
2.4. PEST-анализ 30
2.5. Анализ конкурентов 34
2.6. Kia Flex 37
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ «KIA FLEX» 41
3.1. Цели и задачи проекта 41
3.2. Перечень мероприятий для реализации проекта 42
3.3. Анализ эффективности и результаты 46
3.4. Риски и способы минимизации 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 52
ПРИЛОЖЕНИЕ 54

Введение 3
Глава 1. Анализ ресторанного рынка Санкт-Петербурга 11
1.1. Текущее состояние рынка общественного питания Санкт-Петербурга 11
1.2. Анализ рынка ресторанов 15
1.3. Проблемы развития ресторанного бизнеса в современных условиях 20
1.4. Оценка конкурентоспособности ресторана «Пиворама» 23
1.5. Общая характеристика ресторана «Пиворама» 23
1.6. Портрет целевой аудитории ресторана «Пиворама» 25
1.7. Анализ конкурентной среды 28
1.8. SWOT-анализ ресторана «Пиворама» 30
Глава 2. Разработка рекламной кампании для ресторана «Пиворама» 32
2.1. Постановка целей и задач рекламной кампании 32
2.2. Разработка коммуникативной стратегии .33
2.3. Медиаплан рекламной кампании 39
2.4. Бюджет рекламной кампании 50
2.5. Прогноз эффективности рекламной кампании 52
Заключение 54
Список литературы 57
Приложение 60

Введение 4
Глава 1. Разработка маркетинговой стратегии салона красоты L'ORANGE 7
1.1. Общая характеристика компании 7
1.2. Анализ макросреды 8
1.3. Анализ микросреды 11
1.4. SWOT-анализ 15
1.5. Разработка маркетинговой стратегии компании 17
Глава 2. Разработка рекламной и креативной стратегии салона красоты L'ORANGE 22
2.1. Разработка рекламной стратегии 22
2.1.1. Анализ целевой аудитории 22
2.1.2. Определение целей рекламной кампании 24
2.2. Разработка креативной стратегии рекламной кампании 25
Глава 3. Разработка рекламной стратегии и медиапланирование рекламной кампании для салона красоты L'ORANGE 28
3.1. Разработка медиастратегии 28
3.2. Выбор средств распространения рекламы 29
3.3. Формирование календарного графика размещения рекламных сообщений 33
3.4. Определение бюджета рекламной кампании 34
3.5. Оценка эффективности рекламной кампании 34
Заключение 37
Список литературы 40
Приложение 1. Внутреннее и внешнее оформление студии красоты «L`orange» 43
Приложение 2. Организационная структура студии красоты «L`orange» 44
Приложение 3. Прайс-лист студии красоты «L`orange» 45
Приложение 4. СТЭП-анализ студии красоты «L`orange» 49
Приложение 5. Анализ конкурентов студии красоты «L`orange» 50
Приложение 6. Оценка значимости факторов и вероятности воздействия сильных сторон фирмы 51
Приложение 7. Оценка значимости факторов и вероятности воздействия слабых сторон фирмы 52
Приложение 8. Оценка значимости факторов и вероятности воздействия возможностей для фирмы 53
Приложение 9. Оценка значимости факторов и вероятности воздействия угроз для фирмы 54
Приложение 10. Матрица вероятности и значимости факторов 55
Приложение 11. SWOT-анализ студии красоты «L`orange» 56
Приложение 12. Зависимость мотивов от возраста потребителей 58
Приложение 13. График размещения рекламных сообщений в журнале «Бизнесмен» 59
Приложение 14. График размещения рекламных сообщений в журнале «Курс дела» 60
Приложение 15. График размещения рекламных сообщений в журнале «Выбирай» 61
Приложение 16. График размещения наружной рекламы 62
Приложение 17. График размещения на Mail.ru 63
Приложение 18. График размещения на радио: «Русское радио» 64
Приложение 19. График размещения на радио: «Ретро FM» 65
Приложение 20. Расчет бюджета рекламной кампании: производство 66
Приложение 21. Расчет бюджета рекламной кампании: размещение 67
Приложение 22. Окончательный медиаплан 69
Приложение 23. Вариант рекламного макета 72

Введение 3
Глава 1. Общая характеристика рынка школ танцев Санкт-Петербурга 8
1.1. Современные тенденции развития рынка школ танцев Санкт-Петербурга 8
1.2. Характеристика основных сегментов рынка школ танцев Санкт-Петербурга 12
Глава 2. Место танцевальной школы «HD dance» на рынке школ танцев Санкт-Петербурга 18
2.1. Общая характеристика школы и анализ целевой аудитории 18
2.2. Основные конкуренты танцевальной школы «HD dance» 25
2.3. Анализ конкурентных преимуществ и слабых сторон танцевальной школы «HD dance» 30
2.4. Обоснование необходимости проведения рекламной кампании 32
Глава 3. Разработка рекламной кампании 33
3.1. Стратегия рекламной кампании 33
3.2. Выбор и описание рекламных средств (медиаплан) 38
3.3. Бюджет рекламной кампании 57
3.4. Инструменты оценки эффективности рекламной кампании 60
Заключение 62
Список литературы 64

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании и оценка ее эффективности 7
1.1. Рекламная кампания: понятие, виды и средства распространения рекламной информации 7
1.2. Методика оценки эффективности рекламной кампании и факторы на нее влияющие 14
Глава 2. Рекламная деятельность и планирование рекламной кампании на примере ООО «Оникс» 20
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Оникс» 20
2.2. Маркетинговая и рекламная деятельность ООО «Оникс» 29
2.3. Планирование рекламной кампании ООО «Оникс» и оценка ее эффективности 43
Заключение 54
Библиографический список 57
Приложение 60

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки стратегии интернет-маркетинга 6
1.1. Теоретические основы интернет-маркетинга 6
1.2. Cодержание понятия стратегии интернет-маркетинга 22
Глава 2. Методические подходы к разработке кампании в сети интернет 31
2.1. Методы выбора стратегии продвижения интернет-маркетинга логистической компании 31
2.2. Алгоритм разработки рекламной кампании для логистической компании 39
2.3. Методический инструментарий оценки эффективности рекламной кампании для логистического предприятия 43
Глава 3. Разработка и оценка эффективности рекламной кампании в сети интернет ООО «Байкал-Сервис ТК» 48
3.1. Анализ деятельности ООО «Байкал-Сервис ТК» на рынке логистических услуг 48
3.2. Разработка рекламной кампании на платформе Авито для ООО «Байкал-Сервис ТК» 66
3.3. Оценка эффективности предложенной рекламной кампании для ООО «Байкал-Сервис ТК» 81
Заключение 86
Список литературы 88
Приложение 102

Введение 3
Глава 1. Основные понятия рекламной кампании и конкуренции, на товарном рынке. (Теоретическая часть) 6
1.1. Раскрытые определения терминов рекламная кампания и конкуренция и их понятия 6
1.2. Отстройка от конкурентов в рекламной практике 13
1.3. Рекламная деятельность в условиях жесткой конкуренции 15
Глава 2. Развитие ГК «Фабрикантъ» в условиях жесткой конкуренции на Астраханском рынке (Аналитическая часть.) 19
2.1. Краткая характеристика и структура организации ГК «Фабрикантъ» 19
2.2. Конкурентная борьба на Астраханском рынке среди производственных компаний 21
2.3. Рекламная деятельность и динамика развития предприятия в 2013-2014 гг. Анализ и оценка ее эффективности 33
2.4. Анализ целевой аудитории, их предпочтения в коммуникациях 38
2.5. Изучение конкурентной среды, определение проблем и задач внешней и внутренней коммуникационной деятельности 41
Глава 3. Разработка рекламной кампании (Выводы и предложения.) 46
3.1. Проведение рекламной кампании (Подготовительный этап) 46
3.1.1. Разработка плана рекламной кампании 48
3.1.2. Разработка рекламных материалов 53
3.2. Формирование бюджета на проведение рекламной кампании 57
3.3. Анализ эффективности внедряемых мероприятий на предмет повышения лояльности и объемов продаж в условиях жесткой конкуренции 59
Заключение 61
Список литературы 63
Приложение 67

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы проведения рекламной кампании в организациях 6
1.1. Рекламная кампания: понятия и виды 6
1.2. Процесс разработки рекламной кампании 11
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании 21
Глава 2. Практические аспекты осуществления рекламной деятельности ООО «Ночной клуб» 23
2.1. Краткая характеристика ООО «Ночной клуб» 23
2.2. Анализ внешней и внутренней среды ООО «Ночной клуб» 27
2.3. Оценка рекламной деятельности ООО «Ночной клуб» 52
Глава 3. Разработка рекламной кампании ООО «Ночной клуб» 56
3.1. Визитная карточка рекламной кампании ООО «Ночной клуб» 56
3.2. Разработка сценария рекламной кампании 59
3.3. Расчет эффективности рекламной кампании 65
Заключение 68
Список литературы 71
Приложение 75

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 6
1.1. Рекламная кампания: понятие и основные виды 6
1.2. Основные этапы подготовки и проведения рекламной кампании 9
1.3. Критерии оценки эффективности рекламной кампании 13
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА МАГАЗИНОВ ДЖИНСОВОЙ ОДЕЖДЫ 17
2.1. Характеристика сети магазинов АО «Глория-Джинс» 17
2.2. Анализ маркетинговой ситуации на рынке магазинов джинсовой одежды города 24
2.3. Анализ рекламы магазинов джинсовой одежды 30
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО РАЗРАБОТКЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ АО «ГЛОРИЯ-ДЖИНС» 41
3.1. Стратегическое планирование рекламной кампании 41
3.2. Тактическое планирование рекламной кампании 47
3.3. Оценка эффективности рекламной кампании организации АО «Глория-Джинс» 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании в Интернете 6
1.1. Понятие рекламы и рекламной кампании 6
1.2. Современные виды и средства рекламы 9
1.3. Процесс и этапы организации рекламной кампании в интернете 24
Глава 2. Характеристика деятельности ООО «Эфпи-Трейд» 29
2.1. Краткая характеристика деятельности предприятия 29
2.2. Анализ конкурентной среды предприятия 34
2.3. Оценка эффективности деятельности предприятия 40
Глава 3. Разработка рекламной кампании в Интернете для ООО «Эфпи-Трейд» 47
3.1. Составление плана проведения и программы рекламной кампании 47
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 53
Заключение 56
Список литературы 59
Приложение 63

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки и эффективности рекламной кампании 5
1.1. Сущность рекламной кампании в теоретических исследованиях 5
1.2. Процесс и этапы организации рекламной кампании 9
1.3. Бюджет рекламной кампании 14
1.4. Эффективность рекламной кампании 26
Глава 2. Анализ коммуникационной активности предприятия 34
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Антракт» 34
2.2. Обзор коммуникационной конкурентной среды компании 40
2.3. Анализ маркетинговой стратегии компании 44
2.4. Анализ рекламы конкурентов 47
Глава 3. Разработка рекламной кампании по продвижению культурно-массовых мероприятий 53
3.1. Стратегическое планирование рекламной кампании 53
3.2. Тактическое планирование рекламной кампании 57
3.3. Критерии оценки эффективности рекламной кампании 63
Заключение 65
Список литературы 67

Введение 3
Глава 1. Значение рекламной кампании для повышения конкурентоспособности предприятия 5
1.1. Виды и средства рекламы 6
1.2. Особенности проведения рекламной кампании на предприятии розничной торговли 12
Глава 2. Анализ рекламной деятельности компании ООО «Мебель Высокого Комфорта» 17
2.1. Краткая характеристика компании 17
2.2. Анализ рекламной деятельности компании 23
2.3. Анализ целевой аудитории компании 30
2.4. Анализ конкурентов и SWOT-анализ компании 35
Глава 3. Разработка рекламной кампании для ООО «Мебель Высокого Комфорта» 42
3.1. Предлагаемые мероприятия для ООО «Мебель Высокого Комфорта» 42
3.2. Расчет экономической эффективности предлагаемой рекламной кампании 51
Заключение 56
Список литературы 56
Приложение 62

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методические аспекты организации и проведения рекламной кампании 6
1.1. Сущность и классификация рекламной кампании 6
1.2. Этапы разработки рекламной кампании 13
1.3. Критерии и методы оценки эффективности рекламной кампании 19
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности организации на рынке стоматологических услуг 25
2.1. Общая характеристика предприятия 25
2.2. Анализ маркетинговой среды организации 29
2.3. Анализ коммуникационной политики 41
Глава 3. Рекламная кампания стоматологической клиники «Ставко-Юг» 48
3.1. Разработка основных мероприятий по продвижению 48
3.2. Определение бюджета рекламной кампании 54
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий 58
Заключение 60
Список литературы 63
Приложение 70

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании супермаркета в сети интернет 5
1.1. Специфика деятельности супермаркетов 5
1.2. Теоретические основы разработки рекламной кампании 7
1.3. Инструменты рекламной кампании супермаркета в сети интернет и оценка их эффективности 18
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Лев» 26
2.1. Характеристика ООО «Лев» 26
2.2. Анализ конкурентов и маркетинговой ситуации 29
2.3. Анализ присутствия компании и ее конкурентов в сети интернет 36
Глава 3. Разработка рекомендаций по продвижению ООО «Лев» в сети интернет 43
3.1. Рекомендации по стратегическому планированию рекламных кампаний 43
3.2. Этапы реализации, бюджет и оценка эффективности предложенных мероприятий 45
Заключение 59
Список литературы 62

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании торгового предприятия 6
1.1. Сущность, понятие и виды рекламы 6
1.2. Этапы разработки рекламной кампании 13
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании 16
Глава 2. Анализ эффективности деятельности компании АО «Новая мода» 25
2.1. Организационно-управленческая характеристика компании АО «Новая мода» 25
2.2. Анализ финансового состояния компании АО «Новая мода» 30
2.3. Анализ системы маркетинга и конкурентоспособности компании 35
Глава 3. Разработка рекламной кампании АО «Новая мода» 50
3.1. Анализ рекламной деятельности компании АО «Новая мода» 50
3.2. Прогноз эффективности рекламной кампании 56
Заключение 59
Список литературы 61
Приложение 67

Введение 3
Глава 1. Теоретический анализ разработки рекламной кампании как способа совершенствования рекламной деятельности 6
1.1. Понятие, сущность, основные цели рекламной кампании 6
1.2. Особенности рекламной кампании торгового предприятия 10
1.3. Технология и этапы разработки рекламной кампании 14
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Подружка невесты» 33
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Подружка невесты» и его продукции 33
2.2. Исследование маркетингового плана и рекламной деятельности ООО «Подружка невесты» 41
2.3. Недостатки рекламной деятельности ООО «Подружка невесты» 57
Глава 3. Разработка рекламной компании, как способ совершенствования рекламной деятельности ООО «Подружка невесты» 60
3.1. Разработка рекламной деятельности ООО «Подружка невесты» 60
3.2 Оценка эффективности мероприятий 69
Заключение 76
Список литературы 79
Приложение 84

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании торговой организации 6
1.1. Понятие, содержание и функции рекламных кампаний 6
1.2. Особенности организации процесса рекламной кампании на предприятии 10
1.3. Критерии оценки эффективности рекламных мероприятий 14
Глава 2. Практические аспекты разработки и реализации рекламной кампании в торговой организации ООО «Тепло» 17
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности ООО «Тепло» 17
2.2. Анализ конкурентоспособности ООО «Тепло» 22
2.3. Организация рекламной кампании в ООО «Тепло» 33
Глава 3. Оценка эффективности деятельности ООО «Тепло» по разработке рекламных кампаний 38
3.1. Ключевые проблемы в разработке и реализации рекламной кампании в ООО «Тепло» 38
3.2. Рекомендации по совершенствованию выбора средств распространения рекламы на предприятии 39
3.3. Экономическая эффективность рекомендаций по совершенствованию выбора средств распространения рекламы 46
Заключение 52
Список литературы 55
Приложение 60

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании 5
1.1. Понятие рекламной кампании, её виды и цели 5
1.2. Этапы и структура рекламной кампании, определение целевой аудитории 15
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании 21
Глава 2. Анализ рекламной деятельности и конкурентной среды предприятия «AQUA KIDS CLUB» 25
2.1. Характеристика маркетинговой деятельности предприятия «AQUA KIDS CLUB» 25
2.2. Исследование рынка услуг центров раннего плавания 37
2.3. Анализ рекламной деятельности предприятия «AQUA KIDS CLUB» и его конкурентов 57
Глава 3. Разработка рекламной кампании предприятия «AQUA KIDS CLUB» и оценка её эффективности 63
3.1. Разработка плана рекламной кампании 63
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 72
Заключение 75
Список литературы 77

Введение 3
Глава 1. Косметология и ее положение на рынке 5
1.1. Спрос и предложение на косметологическом рынке 5
1.2. Спрос на косметологические услуги в Сургуте 11
1.3. Анализ внутренней и внешней среды косметологической клиники «Beauty M» 16
1.4. Swot - анализ 27
Глава 2. Разработка рекламной компании для косметической клиники "Beauty M" 30
2.1. Характеристика рекламной компании косметической клиники "Beauty M" 30
2.2. Креативная и коммуникативная составляющие рекламной компании клиники "Beauty M" 40
2.3. Медиаплан и бюджет рекламной компании 45
2.4. Оценка эффективности рекламных мероприятий 53
Заключение 60
Список литературы 62
Приложение 64

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки и управления рекламной кампанией 5
1.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций фирмы 5
1.2. Классификация рекламы 11
1.3. Планирование рекламных мероприятий, рекламная кампания 17
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Авторейтинг» 22
2.1. Общая характеристика предприятия ООО «Авторейтинг» 22
2.2. Анализ внешней и внутренней среды работы ООО «Авторейтинг» 30
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности 37
Глава 3. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «Авторейтинг» 40
3.1. Концепция рекламной компании 40
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 48
Заключение 52
Список литературы 54
Приложение 57

Введение 3
Глава 1. Анализ рынка кофеен Санкт-Петербурга 5
1.1. Особенности и виды рекламы в ресторанном бизнесе 5
1.2. Общий анализ рынка кофеен 9
1.3. Характеристика потенциальных покупателей 13
1.4. Концепция кофейни «Blue mountain» 15
1.5. Конкуренты 17
1.6. SWOT-анализ 20
Глава 2. Разработка рекламной компании к открытию кофейни «Blue mountain» 23
2.1. Концепция рекламной компании к открытию кофейни «Blue mountain» 23
2.2. Выбор медиаканалов 27
2.3. Бюджет рекламной компании 44
2.4. Эффективность рекламной компании 46
Заключение 52
Список литературы 54

Введение 3
Глава 1. Анализ рынка услуг РЖД 8
1.1. Формирование новых услуг пассажирского железнодорожного транспорта РЖД 8
1.2. Аэроэкспресс «Евразия»: преимущества и недостатки 17
1.3. Анализ конкурентов и потребительская аудитория. Портрет потребителя услуг 22
Глава 2. Составляющие рекламной компании для ООО «Аэроэкспресс» 32
2.1. Основные стратегии рекламной кампании 38
2.2. Рекламные мероприятия для ООО «Аэроэкспресс» 44
2.3. Медиаплан и бюджет 49
2.4. Оценка эффективности рекламных мероприятий 61
Заключение 63
Список литературы 65
Приложение 68

Введение 3
Глава 1. Интернет-реклама: понятие, цели, задачи, каналы распространения 6
1.1. Понятие, цели и задачи Интернет-рекламы 6
1.2. Рекламные инструменты в Интернете 8
Глава 2. Исследование организации; структура, процессы формирования, цели задачи 23
2.1. Понятие Интернет-магазина. Характеристика Интернет-магазина «Склад линз» 23
2.2. Анализ внешней среды предприятия 26
2.2.1. STEP (PEST) анализ 27
2.2.2. «Ближнее» внешнее окружение 30
2.3. SWOT-анализ 33
Глава 3. Программа продвижения компании в интернете 39
3.1. Основные цели и задачи 39
3.2. Рекомендации по программе продвижения компании 40
Заключение 49
Список литературы 51
Приложение 53

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной стратегии гостиничного предприятиями 6
1.1. Сущность, виды и этапы разработки рекламной стратегии 6
1.2. Главные принципы рекламы в отеле 12
1.3. Особенности определения рынка, целевой аудитории и каналов воздействия на потребителя 15
1.4. Специфика рекламной компании гостиничного предприятия 19
Глава 2. Реклама как основной инструмент маркетинговой деятельности на примере гостиницы Онегин 27
2.1. Общая характеристика предприятия ООО «УК» «Отель Онегин» 27
2.2. Оценка эффективности рекламной компании предприятия 30
2.3. Рекомендации по совершенствованию рекламной компании предприятия 40
Заключение 49
Список литературы 51

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования рекламной стратегии гостиничного бизнеса 5
1.1. Понятие, виды рекламы, классификация 5
1.2. Принципы рекламы 15
1.3. Классификация рекламной стратегии, успешность рекламной стратегии 25
Глава 2. Анализ и совершенствование рекламной стратегии гостиницы «Novotel» 32
2.1. Характеристика гостиницы «Novotel» 32
2.2. Причины менять рекламную стратегию «Novotel» 38
2.3. Опрос гостей, формирование вывода об успешности существующей рекламной стратегии 40
2.4. Разработка новой рекламной стратегии «Novotel» 48
Заключение 51
Список литературы 52

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты и особенности разработки рекламной стратегии гостиницы 6
1.1. Гостиничное хозяйство и его экономическая сущность 6
1.2. Сущность и особенности рекламной деятельности гостиничного предприятия 9
1.3. Принципы разработки рекламной стратегии гостиничного предприятия 13
Глава 2. Анализ и оценка рекламной стратегии гостиницы ООО «Раздолье» (Загородный SPA-отель «Раздолье») 17
2.1. Организационно-правовая характеристика гостиницы 17
2.2. Характеристика функциональных зон номерного фонда гостиницы 21
2.3. Маркетинговая стратегия ООО «Раздолье» 27
Глава 3. Разработка рекламной стратегии гостиничного предприятия ООО «Раздолье» (Загородный SPA-отель «Раздолье») 34
3.1. Тенденции рекламных стратегий туризма в Российской Федерации 34
3.2. Разработка рекламной стратегии ООО «Раздолье» (Загородный SPA-отель «Раздолье») 37
Заключение 46
Список литературы 48

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы и рекламной стратегии в сфере гостеприимства 5
1.1. Реклама и ее виды 5
1.2. Особенности рекламы в гостиничном бизнесе 18
1.3. Понятие и виды рекламной стратегии 19
1.4. Основные тренды медийной рекламной стратегии 21
Глава 2. Разработка рекламной стратегии для отеля «Four Elements Ekaterinburg» 23
2.1. Общая характеристика отеля «Four Elements Ekaterinburg» 23
2.2. Анализ эффективности медийной рекламной стратегии использования коммуникационных средств отеля «Four Elements Ekaterinburg» 27
2.3. Разработка рекламной стратегии отеля «Four Elements Ekaterinburg» 36
Заключение 48
Список литературы 50

Введение 3
Глава 1. Реклама в жизни современного человека 7
1.1. Возникновение и развитие рекламы 7
1.2. Основные понятия, функции, виды и социально-психологические основы рекламы 10
Глава 2. Анализ маркетинговой среды ГБОУ СПО ВКУиНТ гостиницы «КАСКАД» 25
2.1. Характеристика гостиницы «Каскад» 25
2.2. Характеристика и анализ номерного фонда 27
2.3. Анализ внешней и внутренней среды предприятия 29
2.4. Анализ технико-экономических показателей (ТЭП) 42
2.5. Анализ рекламной деятельности гостиницы «Каскад» 45
Глава 3. Разработка рекламной стратегии гостиницы «Каскад» 53
3.1. Разработка мероприятий стратегии продвижения услуг гостиницы «Каскад» 53
3.2. Разработка проекта рекламной стратегии для гостиницы «Каскад» 55
3.3. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 73
Заключение 77
Список литературы 83
Приложение 87

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы социальной рекламы 5
1.1. Понятие и виды социальной рекламы 5
1.2. Социальная реклама и ее роль в обществе 15
1.3. Государственное регулирование социальной рекламы 25
Глава 2. Современное состояние социальной рекламы в России 30
2.1. Анализ системы социальной рекламы 30
2.2. Использование социальной рекламы в России и за рубежом 37
2.3. Современные проблемы социальной рекламы в России 47
Глава 3. Разработка рекомендаций по популяризации социальной рекламы в обществе (на примере Северо-Западного региона России) 59
3.1. Предложения по совершенствованию системы социальной рекламы в Северо-Западном регионе России 59
3.2. Пути реализации предлагаемых мер 67
3.3. Ожидаемый эффект от проводимых мероприятий и мер 86
Глава 4. Безопасность при установке наружной рекламы 89
4.1. Требования безопасности при размещении рекламных конструкций 90
4.2. Тяжелый физический труд 92
4.3. Мероприятия, обеспечивающие безопасность установки наружной рекламы 94
Заключение 97
Список литературы 98
Приложения 106

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы медиапланирования 6
1.1. Сущность, цели и задачи медиапланирования 6
1.2. Методика разработки медиаплана, элементы медиаплана 13
1.3. Характеристика средств массовой информации как медианосителей с точки зрения их эффективности для медиапланирования 22
Глава 2. Анализ рекламной деятельности туристического агентства «Жаннат» 35
2.1. Общая характеристика туристического агентства «Жаннат» 35
2.2. Анализ подходов туристического агентства «Жаннат» к рекламной деятельности 50
2.3. Недостатки в рекламной деятельности туристического агентства «Жаннат» 60
Глава 3. Проект медиапланирования для туристического агентства «Жаннат» 66
3.1. Предлагаемый проект медиапланирования 66
3.2. Социально-экономическое обоснование предлагаемого проекта 77
Заключение 81
Список литературы 85
Приложения 90

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЯ И МЕТОДЫ РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ МАЛОГО ПРЕДПРИЯТИЯ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ 6
1.1. Современные подходы к рекламному продвижению коммерческой компании в сфере малого бизнеса 6
1.2. Анализ конкурентного пространства малого бизнеса и проблемы применения современных цифровых рекламных технологий 11
ГЛАВА 2. СТРАТЕГИЯ ЦИФРОВОГО РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ООО «РИВЬЕРА» НА КОНКУРЕНТНОМ РЫНКЕ 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 36
ПРИЛОЖЕНИЕ 41