Дипломные работы по рекламе

Введение 3
Глава 1. Особенности стратегического планирования рекламной деятельности 6
1.1. Понятие «стратегического планирования», его цели и задачи 6
1.2. Структура стратегического планирования 13
1.3. Основные этапы стратегического планирования 17
Глава 2. Анализ положения компании ООО «Гуд Принт» на рынке полиграфических услуг 24
2.1. Современное состояние и основные тенденции развития рынка полиграфических услуг 24
2.2. Характеристика компании «Гуд Принт» как объекта исследования 27
2.3. Анализ внешней и внутренней среды типографии ООО «Гуд Принт» 31
Глава 3. Разработка стратегического плана рекламной деятельности типографии ООО «Гуд Принт» 40
3.1. Оценка рекламной деятельности ООО «Гуд Принт» 40
3.2. Стратегический план рекламной деятельности типографии ООО «Гуд Принт» 42
Заключение 50
Список литературы 52

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки фирменного стиля компании 6
1.1. Основные понятия и функции разработки фирменного стиля компании 6
1.2. Инструменты и этапы разработки фирменного стиля компании 15
1.3. Критерии и методы оценки эффективности фирменного стиля компании 22
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности в видеопромоушен «Dee Movie» 25
2.1. Технико-экономическая характеристика деятельности в видеопромоушен «Dee Movie» 25
2.2. Анализ маркетинговой среды компании 34
2.3. Анализ коммуникационной политики рекламного агентства «Dee Movie» 54
Глава 3. Разработка фирменного стиля рекламного агентства видеопромоушена «Dee Movie» 57
3.1. Разработка элементов фирменного стиля видеопромоушена «Dee Movie» 57
3.2. Разработка шаблонов для социальной сети «Instagram» видеопромоушена «Dee Movie» 61
3.3. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 63
Заключение 71
Список литературы 73
Приложение 77

Введение 3
Глава 1. Особенности разработки, планирования и реализации рекламной кампании для гостиничного предприятия 6
1.1. Гостиничный комплекс как объект продвижения 6
1.2. Правила разработки рекламной кампании 13
1.3. Специфика рекламы в гостиничном бизнесе 20
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности мини-отеля «Солнечные дали» 31
2.1. Характеристика деятельности ООО «Солнечные дали» 31
2.2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Солнечные дали» 47
Глава 3. Разработка рекламной кампании для ООО «Солнечные дали» 56
3.1. Рекламная кампания ООО «Солнечные дали» 56
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании ООО «Солнечные дали» 69
Заключение 73
Список литературы 76
Приложения 80

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании на рынке B2B 5
1.1. Сущность и основные понятия рекламной кампании 5
1.2. Этапы разработки и оценка эффективности рекламной кампании 9
1.3. Особенности разработки рекламной кампании на рынке B2B 18
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности АО «СиАйТи Терминал» 23
2.1. Характеристика АО «СиАйТи Терминал» 23
2.2. Анализ конкурентов и маркетинговой ситуации на рынке контейнерных грузоперевозок 29
2.3. Анализ рекламной деятельности АО «СиАйТи Терминал» 39
Глава 3. Разработка рекламной кампании АО «СиАйТи Терминал» на рынке B2B 42
3.1. Разработка плана рекламной кампании АО «СиАйТи Терминал» на рынке B2B 42
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 50
Заключение 52
Список литературы 55
Приложение 60

Введение 3
Глава 1. Генезис рекламы в Западной Европе и России 12
1.1. Сущность и история возникновения понятия «реклама» 12
1.2. История возникновения и развития рекламного дела в России 21
Глава 2. Коммерциализация астраханской прессы во второй половине XIX - начале XX вв 36
2.1. Роль и место рекламы на страницах астраханских газет и журналов 36
2.2. Печатная реклама в магазинной торговле Астрахани 46
2.3. Печатная реклама в сфере услуг и культурной жизни Астрахани как отражение её коммерческой стороны 54
Заключение 60
Список литературы 64
Приложение 69

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы рекламы в интернет и социальных сетях 7
1.1. Современная реклама: сущность, основные задачи и виды 7
1.2. Интернет как средство рекламы: понятие, сущность и основные инструменты 19
Глава 2. Анализ специфики использования рекламы медицинских услуг 32
2.1. Особенности использования интернет-рекламы медицинских услуг за рубежом 32
2.2. Специфика развития рекламы медицинских услуг в Интернет и социальных сетях в России 42
Глава 3. Разработка путей совершенствования продвижения медицинских услуг средствами интернет и социальных сетей (на примере ООО «Современные Медицинские Технологии») 54
3.1. Специфика функционирования ООО «Современные медицинские технологии» 54
3.2. Разработка концепции рекламной кампании для ООО «Современные Медицинские Технологии» средствами Интернет и социальных сетей 58
Заключение 67
Библиографический список 70

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы размещения рекламы в сети интернет 5
1.1. Основные виды и особенности рекламы в интернете 5
1.2. Достоинства и недостатки интернет-рекламы 10
1.3. Технология продвижения рекламы в сети 15
Глава 2. Реклама в интернете как реализация маркетинговых коммуникаций (на примере интернет-агентства «Relevant») 24
2.1. Общая характеристика интернет-агентства «Relevant» 24
2.2. Анализ рекламной деятельности интернет-агентства «Relevant» 35
2.3. Проект совершенствования рекламной деятельности интернет-агентства «Relevant» 40
Заключение 50
Список литературы 53

Введение 3
Глава 1. Подкастинг как альтернативное вещание 5
1.1. Подкасты: история, технология, терминология 5
1.2. Подкастинг в технологиях PR 12
Глава 2. Эффективность рекламы и PR в подкастах 18
2.1. Реклама в подкастах «Медуза» 18
2.2. Оценка эффективности подкастинга 24
2.3. Анализ показателей сайта «Медуза» 27
2.4. Проблемы и перспективы развития подкастинга в России 33
Заключение 38
Список литературы 43

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 7
1.1. Социальные сети: история возникновения и развития 7
1.2. Основные методы и инструменты продвижения в социальных сетях 16
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НА ПРИМЕРЕ ВКОНТАКТЕ 27
2.1. Анализ актуальных средств продвижения в различных социальных сетях 27
2.2. Специфика рекламных коммуникаций в российских социальных сетях 36
2.3. Продвижение в социальной сети ВКонтакте: тенденции и перспективы 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 61

Введение 3
Глава 1. Особенности сбыта книжной продукции 9
1.1. Книга как товар в условиях современного рынка 9
1.2. Методы сбыта книжной продукции 17
1.3. Реклама как основной метод сбыта книги как товара 24
1.3.1. Реклама как вид коммуникации 24
1.3.2. Рекламный текст и его особенности 31
1.3.3. Рост социокультурного престижа рекламы 35
1.3.4. Традиционные и инновационные формы рекламы книги 41
Глава 2. Реклама как современный метод продвижения книжной продукции издательства «Эксмо» 51
2.1. «Эксмо» как участник федерального рынка книжной продукции 51
2.2. Особенности организации рекламной деятельности на рынке книжной продукции на примере издательства «Эксмо» 64
2.3. Рекомендации по оптимизации рекламной деятельности на книжном рынке для издательства «Эксмо» 75
Заключение 81
Список литературы 84
Приложение 91

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламных мероприятий как способа продвижения услуг 6
1.1. Рекламные мероприятия в маркетинговой политике предприятия 6
1.2. Характеристика процесса организации рекламных мероприятий 14
1.3. Услуги предприятий питания как предмет рекламирования 21
Выводы по главе 39
Глава 2. Разработка и обоснование комплекса рекламных мероприятий для продвижения услуг суши-бара «Зебры» 41
2.1. Общая характеристика деятельности предприятия питания суши-бара «Зебры» 41
2.2. Анализ рекламной деятельности суши-бара «Зебры» 45
2.3. Анализ целевой аудитории суши-бара «Зебры» 51
2.4. Разработка рекламных мероприятий для продвижения услуг суши-бара «Зебры» 57
Выводы по главе 65
Заключение 66
Список литературы 72
Приложения 77

Введение 3
Глава 1. Генезис видов материальной и духовной культуры, цивилизации и урбанизации 6
1.1. Концепции культуры, цивилизации, урбанистической среды 6
1.2. Социально-психологический анализ происхождения и функций рекламного продукта 17
Глава 2. Рекламный феномен в духовной культуре и материальных построениях цивилизации и урбанизации 30
2.1. Маркетинговая сущность рекламы 30
2.2. Реклама в городской культуре 42
Глава 3. Практическое место рекламы в духовной культуре курортной урбанизированной среды 52
3.1. Содержательный анализ специфики урбанизированного пространства города-курорта (на примере г. Кисловодска) 52
3.2. Значение рекламной продукции в усовершенствовании и развитии городской культуры г. Кисловодска 60
Заключение 70
Библиографический список 72

Введение 3
Глава 1. Рекламная деятельность предприятия как важнейшее условие эффективной коммерческой деятельности предприятий туристического бизнеса 6
1.1. Роль рекламы как маркетингового инструмента в продвижении турпродукта 6
1.2. Сущность, задачи, виды и функции рекламы 12
1.3. Оценка эффективности рекламной деятельности и планирование расходов на рекламу 23
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Солнечный город» 27
2.1. Краткая характеристика ООО «Солнечный город». Оценка основных показателей коммерческой деятельности 27
2.2. Анализ внешней и внутренней среды ООО «Солнечный город». Анализ рекламной деятельности 43
Глава 3. Рекомендации по развитию рекламной деятельности в ООО «Солнечный город» 53
3.1. Мероприятия по развитию рекламной деятельности 53
3.2. Разработка рекламной кампании 59
Заключение 66
Список литературы 69

Введение 3
Глава 1. Аналитическая часть 5
1.1. Общая характеристика объекта исследования АО «Феникс» 5
1.2. Анализ рыночной среды организации 7
1.2.1. Анализ макросреды 7
1.2.2. Анализ микросреды 10
1.3. Анализ комплекса маркетинга 13
1.4. Анализ товарной политики 16
1.4.1. Анализ потребности в продукции на рынке 16
1.4.2. Анализ товарной единицы 22
1.4.3. АВС- анализ ассортимента 22
1.5. Анализ ценовой политики 28
1.6. Анализ коммуникационной политики 29
Глава 2. Проектная часть 33
2.1. Теоретические основы исследования рекламной деятельности компании АО «Феникс» 33
2.1.1. Цели, функции и значение рекламы в коммерческой деятельности 33
2.1.2. Виды рекламы 36
2.1.3. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций 38
2.2. Проектные мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности компании АО «Феникс» 42
2.2.1. Мероприятие по внедрению Интернет- Магазина 42
2.2.2. Мероприятие по проведению рекламной кампании 44
Заключение 50
Список литературы 52

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА КАК ФАКТОР ПРОДВИЖЕНИЯ ГОСТИНИЧНОГО ПРОДУКТА 7
1.1. Гостиничный продукт в сфере гостеприимства 7
1.2. Сущность и классификация рекламы в гостиничной индустрии и туристском бизнесе 14
1.3. Нормативно-правовое регулирование гостиничной и рекламной деятельности 29
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «ДОЛЬЧЕ ВИТА-АРТ» 37
2.1. Общая характеристика ООО «Дольче Вита-Арт» 37
2.2. Взаимодействие «Дольче Вита-Арт» с гостиничными предприятиями 47
2.3. Характеристика гостиничного предприятия «Абхазский Дворик» как модельного объекта 54
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 61
3.1. Особенности планирования рекламной кампании в процессе взаимодействия турфирмы и гостиницы 61
3.2. Способы формирования гостиничного продукта 66
3.3. Проект рекламной кампании по продвижению гостиничного продукта 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 79

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности предприятия 6
1.1. Сущность, цели и задачи рекламы 6
1.2. Виды средств рекламы и их характеристика 10
1.3. Основные этапы разработки рекламной стратегии 15
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Технополис» 22
2.1. Общая характеристика организации 22
2.2. Анализ рекламной деятельности магазина ООО «Технополис» 28
2.3. Оценка затрат на различные виды рекламы, применяемые ООО «Технополис» 47
Глава 3. Разработка рекламной стратегии для ООО «Технополис» 53
3.1. Мероприятия по оптимизации рекламной деятельности 53
3.2. Оценка экономической эффективности мероприятий 63
Заключение 67
Список литературы 70

Введение 3
Глава 1. Теоретические особенности рекламной деятельности предприятия 6
1.1. Понятие и виды рекламы 6
1.2. Влияние рекламной деятельности на формирование потребительского спроса 13
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ресторана «Изя Гриль» 22
2.1. Общая характеристика ресторана «Изя Гриль» 22
2.2. Анализ рекламной политики, предлагаемой рестораном «Изя Гриль» 24
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности ресторана «Изя Гриль» 33
3.1. Совершенствование рекламных мероприятий в ресторанах, формирующих потребительский спрос 33
3.2. Пути совершенствования потребительского спроса в ресторане-баре «Изя Гриль» за счет изменения рекламных мероприятий 39
Список литературы 48

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ СОВРЕМЕННОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ 6
1.1. Политическая реклама: понятие, структура, функциональная направленность 6
1.2. Специфика современной политической рекламы в РФ 16
1.3. Вариативность рекламных стратегий в современной политической рекламе 23
ГЛАВА 2. ПРИКЛАДНЫЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ СТРАТЕГИЙ, ПРИМЕНЕННЫХ НА ВЫБОРАХ ПРЕЗИДЕНТА РФ 2018 г 41
2.1. Рекламные стратегии в политической рекламе кандидатов в президенты РФ 2018 г 41
2.2. Сравнительно-сопоставительный анализ рекламных стратегий в современной политической рекламе выборов президента РФ 45
2.3. Эффективные рекламные стратегии, применяемые в современной политической рекламе выборов президента РФ 2018 г 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 61

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования 6
1.1. Продвижение товара как неотъемлемая часть маркетинговой политики 6
1.2. Реклама как средство продвижения товара 9
1.3. Особенности рекламного дискурса 19
1.4. Лингвистические средства продвижения в рекламном дискурсе 24
Выводы по первой главе 32
Глава 2. Лингвистические средств продвижения недвижимости в рекламном дискурсе России и Франции 33
2.1. Анализ лингвистических средств рекламного дискурса, продвигающего недвижимость в России 33
2.2. Анализ лингвистических средств рекламного дискурса, продвигающего недвижимость во Франции 44
Выводы по второй главе 52
Заключение 53
Список литературы 57
Приложение А 63
Приложение Б 82

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования социальной рекламы 5
1.1. Понятие и сущность социальной рекламы 5
1.1.1. Понятие социальной рекламы 5
1.1.2. Заказчики социальной рекламы в России и Японии 8
1.2. Социальная реклама как речевой жанр 12
Выводы по главе 1 25
Глава 2. Анализ русской и японской социальной рекламы 27
2.1. Анализ русской социальной рекламы. Выявление русских культурных и национальных ценностей 27
2.2. Анализ японской социальной рекламы. Выявление японских культурных и национальных ценностей 46
Выводы по главе 2 70
Заключение 74
Список литературы 77
Приложение 81

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности компании 5
1.1. Понятие и сущность рекламы 5
1.2. Реклама как форма маркетинговых коммуникаций 10
1.3. Реклама в розничной торговле 13
Глава 2. Анализ рекламы в продвижении товара на примере супермаркета «Кировский» 20
2.1. Общая характеристика компании 20
2.2. Организация рекламной деятельности в супермаркете «Кировский» 26
2.3. Оценка продвижения товара в магазине розничной торговли 35
Глава 3. Пути повышения эффективности использования рекламы в системе продвижения товара 40
3.1. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности в ООО «Лев» 40
3.2. Оценка экономического эффекта от предложенных мероприятий 42
Заключение 46
Список литературы 49
Приложение 51

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламной деятельности в сфере розничной торговли 6
1.1. Понятие и роль рекламы на рынке розничной торговли 6
1.2. Виды рекламных средств и их применение в сфере розничной торговли (преимущества и недостатки) 19
1.3. Основные типы рекламы в сфере розничной торговли 26
Глава 2. Анализ организационно-хозяйственной деятельности АО «Перекресток» 30
2.1. Общая характеристика и организационная структура АО «Перекресток» 30
2.2. Экономические показатели в магазине «Перекресток» 35
2.3. Алгоритм проведения и характеристика основных этапов рекламной кампании в АО «Перекресток» 40
Глава 3. Анализ маркетинговой и рекламной деятельности магазина «Перекрестка» и разработка практических рекомендаций по ее совершенствованию 52
3.1. Анализ маркетинговой и рекламной деятельности в АО «Перекресток» 52
3.2. Рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности 64
Заключение 66
Список литературы 68
Приложение 71

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы роли рекламы при продвижении товара 5
1.1. Розничные торговые организации. Сущность и содержание 5
1.2. Понятие дифференциации продукта на отраслевом рынке 12
1.3. Роль рекламы на рынке дифференцированных товаров 16
Глава 2. Анализ рекламного продвижения АО «РТК-МТС» на рынке телекоммуникационной связи 22
2.1. Организационно-экономическая характеристика АО «РТК-МТС» 22
2.2. Оценка рекламного продвижения АО «РТК-МТС» на рынке телекоммуникационной связи 27
2.3. Оценка рекламного продвижения АО «РТК-МТС» 30
Глава 3. Совершенствование системы рекламного продвижения компании АО «РТК-МТС» 35
3.1. Рекомендации и мероприятия по решению проблем в области рекламного продвижения АО «РТК-МТС» 35
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 40
Заключение 44
Список литературы 47

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты использования рекламы в комплексе продвижения товара 5
1.1. Комплекс маркетинга современного предприятия: базовые и инновационные подходы 5
1.2. Реклама как органичный элемент комплекса маркетинга современного предприятия: определение и значение 7
1.3. Технология рекламной деятельности на современных рынках 10
1.4. Бюджетирование и контроль эффективности рекламной деятельности 13
Глава 2. Анализ использования рекламы в ООО «ЛЕВ» (магазин «Кировский») 18
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 18
2.2. Организация рекламной деятельности в магазине «Кировский» 24
2.3. Маркетинговое исследование эффективности рекламы товаров в сети магазинов «Кировский» 34
Глава 3. Пути повышения эффективности использования рекламы в системе продвижения товара 39
3.1. Общие рекомендации по планированию рекламной деятельности 39
3.2. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО «ЛЕВ» магазин Кировский 41
Заключение 48
Список литературы 50
Приложение 52

Введение 3
Глава 1. Теоретические и нормативные основы осуществления рекламной деятельности в розничной торговле 5
1.1. Сущность рекламной деятельности и особенности ее реализации в розничной торговле 5
1.2. Нормативные основы рекламной деятельности в розничной торговле 13
1.3. Методики оценки эффективности рекламной деятельности 20
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ИП Даутов Д.Ф 27
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 27
2.2. Анализ организации рекламной деятельности предприятия 36
2.3. Анализ эффективности рекламной деятельности предприятия 41
Глава 3. Пути повышения эффективности рекламной деятельности по продвижению товаров в ИП Даутов Д.Ф 48
3.1. Разработка мер повышения эффективности рекламной деятельности 48
3.2. Расчет эффективности мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности предприятия 53
Заключение 59
Список литературы 62
Приложение 67

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламы или рекламной деятельности в сфере розничной торговли 6
1.1. Понятие и роль рекламы на рынке розничной торговли 6
1.2. Рекламные средства и их применение в сфере розничной торговли 10
1.3. Методики оценки рекламной деятельности 19
Глава 2. Анализ предприятия «Комплект Плюс» 23
2.1. Характеристика предприятия «Комплект Плюс» 23
2.2. Анализ сбыта товара на предприятии «Комплект Плюс» 27
2.3. Оценка рекламной деятельности в продвижении товара 29
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности предприятия 33
3.1. Разработка мероприятий, направленных на повышение роли рекламы 33
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных рекомендаций 36
Заключение 43
Список литературы 46

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности 5
1.1. Цели, задачи, функции, классификация рекламной деятельности 5
1.2. Сущность рекламной политики 9
1.3. Методы исследования эффективности рекламной деятельности 13
Глава 2. Анализ рекламной деятельности розничного торгового предприятия ООО «Жизньмарт» 21
2.1. Организационно-правовая характеристика магазина ООО «Жизньмарт» 21
2.2. Анализ экономических показателей магазина ООО «Жизньмарт» 25
2.3. Анализ эффективности рекламной деятельности магазина ООО «Жизньмарт» 32
Глава 3. Предложения по усовершенствованию рекламной деятельности «Жизньмарт» 40
Заключение 45
Список литературы 48

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности компании 6
1.1. Понятие, сущность и роль рекламы в продвижении товара 6
1.2. Реклама как форма маркетинговых коммуникаций при продвижении товара 12
1.3. Современные рекламные технологии в розничной торговле 22
Глава 2. Анализ рекламы в продвижении товаров на примере ООО «Навигатор» 31
2.1. Общая характеристика и анализ финансового состояния компании ООО «Навигатор» 31
2.2. Оценка продвижения товара в магазине розничной торговли ООО «Навигатор» 35
2.3. Анализ эффективности рекламных технологий в розничной торговле ООО «Навигатор» 43
Глава 3. Пути повышения эффективности рекламной деятельности на предприятии торговли 49
3.1. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности в ООО «Навигатор» 49
3.2. Оценка экономического эффекта от предложенных мероприятий 61
Заключение 68
Список литературы 73
Приложение 78

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламы или рекламной деятельности в сфере розничной торговли 5
1.1. Понятие и роль рекламы на рынке розничной торговли 5
1.2. Рекламные средства и их применение в сфере розничной торговли 11
1.3. Основные типы рекламы в сфере розничной торговли 24
Глава 2. Анализ экономики хозяйственной деятельности предприятия ООО «Пятерочка» 28
2.1. Организационно-правовая характеристика предприятия ООО «Пятерочка» 28
2.2. Анализ товарооборота предприятия ООО «Пятерочка» 33
2.3. Анализ внешней и внутренней среды ООО «Пятёрочка» 36
2.4. Эффективность рекламы 39
Глава 3. Предложение по совершенствованию продвижения товара с помощью рекламы 41
Заключение 49
Список литературы 50

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности в современной российской экономике 5
1.1. История рекламы в России 5
1.2. Роль рекламной деятельности в магазинах розничной торговли в России 9
1.3. Государственное регулирование рекламы в современной экономике 32
Глава 2. Анализ организационно-хозяйственной деятельности магазина ООО «СКРЕПКА» 38
2.1. Организационно-правовая характеристика магазина ООО «СКРЕПКА» 38
2.2. Анализ экономических показателей магазина ООО «СКРЕПКА» 42
2.3. Анализ конкурентов магазина ООО «СКРЕПКА» 46
Глава 3. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности магазина ООО «СКРЕПКА» 49
Заключение 52
Список литературы 54
Приложения 56

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламно-информационной работы в продвижении товара в магазинах розничной торговли 5
1.1. Понятия и роль рекламы в современном мире 5
1.2. Рекламные средства и эффективность их применения в организации 10
1.3. Способы и формы привлечения внимания к рекламируемому товару или услуге 19
Глава 2. Анализ организации рекламной деятельности в ООО «Союз Святого Ионна Воина» 29
2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия ООО «Союз Святого Ионна Воина» 29
2.2. Организация рекламной деятельности на предприятии ООО «Союз Святого Ионна Воина» 36
Глава 3. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Союз Святого Ионна Воина» 41
Заключение 45
Список литературы 48

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы, как способа продвижения товаров в магазинах розничной торговли 6
1.1. Способы продвижения товаров 6
1.2. Понятие, функции и виды рекламы как способа продвижения товаров 9
1.3. Современные виды рекламы для продвижения товаров в магазинах розничной торговли 13
Глава 2. Анализ и оценка рекламных кампаний для продвижения товаров в организации ООО «Суши-Маркет Регион» 26
2.1. Организационно-правовая характеристика деятельности торговой организации ООО «Суши-Маркет Регион» 26
2.2. Анализ финансово-экономической деятельности торговой организации ООО «Суши-Маркет Регион» 32
2.3. Анализ рекламных кампаний для продвижения товаров в магазине розничной торговли ООО «Суши-Маркет Регион» 43
Глава 3. Рекомендации и мероприятия по совершенствованию продвижения товаров ООО «Суши-Маркет Регион» 48
Заключение 50
Список литературы 53
Приложение 56

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности предприятий розничной торговли 6
1.1. Понятие рекламы, цели и принципы её создания на предприятии розничной торговли 6
1.2. Формирование рекламного бюджета: факторы, подход, методы 13
1.3. Нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности предприятия 19
Глава 2. Анализ эффективности рекламных компаний в магазине ООО ТД «Электротехмонтаж» 28
2.1. Организационно-правовая характеристика предприятия ООО ТД «Электротехмонтаж» 28
2.2. Анализ экономических показателей ООО ТД «Электротехмонтаж» 32
2.3. Анализ эффективности использования средств рекламы на ООО ТД «Электротехмонтаж»38
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию организации рекламной деятельности ООО ТД «Электротехмонтаж» 46
Заключение 53
Список литературы 57

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламно-информационной работы в сфере торговли 5
1.1. Понятие, функции и виды рекламы 5
1.2. Планирование рекламной кампании предприятия: её разработка и влияние на розничную сеть 18
1.3. Правовое регулирование рекламной деятельности 25
Глава 2. Рекламная деятельность розничной торговой сети «Жизньмарт» 39
2.1. Организационно-экономическая характеристика розничной торговой сети «Жизньмарт» 39
2.2. Анализ рекламно-информационной работы розничной торговой сети «Жизньмарт» 45
2.3. Планирование и эффективность рекламной работы в компании «Жизньмарт» 50
2.4. Реклама товаров на местах продажи в магазинах «Жизньмарт» 61
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности компании 74
Заключение 82
Список литературы 84
Приложение 90

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения товаров с использованием рекламы 6
1.1. Реклама как инструмент продвижения, сущность, понятие 6
1.2. Виды и средства рекламы 11
1.3. Критерии оценки эффективности рекламы 15
Глава 2. Анализ организации рекламной деятельности ПАО «Магнит» 21
2.1. Организационная характеристика ПАО «Магнит» 21
2.2. Анализ экономических результатов деятельности ПАО «Магнит» 23
2.3. Анализ рекламной деятельности ПАО «Магнит» 30
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности ПАО «Магнит» 41
3.1. Мероприятие по развитию интернет-рекламы 41
3.2. Разработка и внедрение радио-рекламы 45
3.3. Организация реализации скидочных купонов 48
Заключение 52
Список литературы 55

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности 5
1.1. Цели, задачи, функции, классификация рекламной деятельности 5
1.2. Сущность рекламной политики торгового предприятия 11
1.3. Методика проведения исследования эффективности рекламной деятельности торгового предприятия 20
Глава 2. Анализ экономико-хозяйственной деятельности «Мегамарт» АО «Дикси Юг» 23
2.1. Организационно-правовая характеристика «Мегамарт» АО «Дикси Юг» 23
2.2. Анализ экономических показателей «Мегамарт» АО «Дикси Юг» 30
2.3. Анализ эффективности рекламной деятельности «Мегамарт» АО «Дикси Юг» 36
Глава 3. Предложения по совершенствованию рекламной деятельности «Мегамарт» АО «Дикси Юг» 47
Заключение 55
Список литературы 57
Приложение 61

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы изучения рекламы как инструмента продвижения товара в маркетинге 6
1.1. Сущность и понятие рекламы в продвижение товара 6
1.2. Виды и функции рекламы 9
1.3. Этапы формирования рекламной стратегии для розничной торговли 15
Глава 2. Организация рекламной деятельности на предприятии 17
2.1. Организационно-правовая характеристика компании ООО «ЭРГО РУС» 17
2.2. Анализ экономической эффективности коммерческой деятельности ООО «ЭРГО РУС» 23
2.3. Оценка эффективности использования рекламной стратегии ООО «ЭРГО РУС» 35
Глава 3. Оптимизация рекламной системы 42
Заключение 50
Список литературы 51

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламно-информационной работы в розничной торговле 6
1.1. Понятия и роль рекламы в магазинах розничной торговли 6
1.2. Рекламные средства и их применение в сфере торговли 15
1.3. Основные виды рекламы в торговле 18
Глава 2. Анализ рекламной деятельности на розничном предприятии ООО «Агроторг» 24
2.1. Организационно-правовая характеристика предприятия ООО «Агроторг» 24
2.2. Анализ финансового состояния ООО «Агроторг» 27
2.3. Планирование и эффективность рекламной деятельности ООО «Агроторг» 31
Глава 3. Анализ маркетинговой и рекламной деятельности ООО «Агроторг» и разработка практических рекомендаций по её совершенствованию 41
3.1. Анализ конкурентов ООО «Агроторг» 41
3.2. Анализ маркетинговой деятельности на предприятии ООО «Агроторг» 45
3.3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности на предприятии ООО «Агроторг» 54
Заключение 57
Список литературы 61
Приложение 63

Введение 3
Глава 1. Социальная реклама социальной рекламы как форма социальной коммуникации 10
1.1. Понятие, сущность и социально-коммуникативные функции социальной рекламы 10
1.2. Коммуникационная эффективность социальной рекламы 17
Глава 2. Использование социальной рекламы в реализации национальных проектов (на примере национального проекта «Здоровье») 25
2.1. Национальный проект как способ реализации социальной политики 25
2.2. Роль социальной рекламы в национальных проектах 44
Заключение 61
Список литературы 66

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности на предприятии 6
1.1. Сущность и значение рекламной деятельности предприятия в условиях рыночной экономики 6
1.2. Особенности организации рекламной деятельности предприятия 18
Глава 2. Оценка организации рекламной деятельности на предприятии ООО «Ленд» 28
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Ленд» 28
2.2. Анализ организации рекламной деятельности на предприятии 37
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию организации рекламной деятельности на предприятии ООО «Ленд» 63
3.1. Мероприятия по совершенствованию организации рекламной деятельности предприятия 63
3.2. Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий 69
Заключение 72
Список литературы 76
Приложение 80

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности на предприятии 5
1.1. Классификация, цели, виды и задачи рекламы 5
1.2. Понятие и сущность рекламной кампании 11
1.3. Показатели оценки эффективности рекламной кампании 19
Глава 2. Анализ организации рекламной деятельности на предприятии ООО «Рубль Бум» 22
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Рубль Бум» 22
2.2. Анализ организации рекламной деятельности на предприятии 31
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию организации рекламной деятельности на предприятии ООО «Рубль Бум» 43
3.1. Мероприятие по совершенствованию организации рекламной деятельности ООО «Рубль Бум» за счет таргетирования и использования кооперированной рекламы 43
3.2. Мероприятие по совершенствованию организации рекламной деятельности предприятия ООО «Рубль Бум» за счет использования телевизионной рекламы 48
3.3. Мероприятие по совершенствованию организации рекламной деятельности предприятия ООО «Рубль Бум» за счет использования выставок 55
3.4. Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий 59
Заключение 63
Список литературы 67
Приложение 70

Введение 4
Глава 1. Реклама в сфере туризма 7
1.1. Сущность и функции рекламы 7
1.2. Роль и особенности рекламы в туризме 10
1.3. Виды туристской рекламы 14
Глава 2. Анализ рекламной деятельности туристической фирмы ООО «Тур 24» 23
2.1. Общая характеристика предприятия и экономические показатели 23
2.2. Основные виды рекламы, используемые в турфирме «Тур 24», и ее имидж как средство рекламы 30
2.3. Затраты на рекламу в данной фирме 40
Глава 3. Разработка путей и методов совершенствования рекламной деятельности в ООО «Тур 24» 43
3.1. Исследование рынка рекламы 43
3.2. Определение целей рекламы в «Тур 24» и выбор средств ее распространения 48
3.3. Разработка рекламного бюджета и оценка эффективности рекламной деятельности 57
Заключение 62
Список литературы 65
Приложение 67

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 6
1.1. Внутреннее содержание рекламной деятельности как функции маркетинга 6
1.2. Понятие, сущность и значение рекламной деятельности предприятий 21
1.3. Особенности рекламной деятельности на рынке ритэйла косметики, парфюмерии и бытовой химии 28
Глава 2. Анализ маркетинговой и рекламной деятельности ООО «Южный двор» 35
2.1. Характеристика общей и рекламной деятельности предприятия 35
2.2. Анализ маркетинговой ситуации предприятия 44
2.3. Анализ макросреды и микросреды 68
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности ООО «Южный двор» 76
3.1. Предпосылки совершенствования рекламной деятельности предприятия и разработка рекламных мероприятий по развитию бренда ООО «Южный двор» 76
3.2. Сравнительный анализ стоимостей и эффективности рекламных проектов 90
Заключение 94
Список литературы 96
Приложение 102

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности организации 6
1.1. Сущность и значение рекламной деятельности 6
1.2. Виды и классификация рекламы 12
1.3. Планирование и оценка экономической эффективности рекламной кампании 19
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «СВЕЖО» 29
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «СВЕЖО» 29
2.2. Анализ рекламной деятельности ООО «СВЕЖО» 35
2.3. Анализ целевой аудитории ООО «СВЕЖО» 40
2.4. Анализ основных конкурентов и SWOT-анализ 42
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности ООО «СВЕЖО» 53
3.1. Направления совершенствования рекламной деятельности ООО «СВЕЖО» 53
3.2. Эффективность предложений по совершенствованию рекламной деятельности ООО «СВЕЖО» 59
Заключение 62
Список литературы 65
Приложение 69

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы повышения эффективности рекламной деятельности организации 4
1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности 5
1.2. Классификация рекламных средств, их понятия и виды 11
1.3. Оценка эффективности рекламной деятельности 17
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Сеть кинотеатров Премьер-Зал» 22
2.1. Организационно-экономическая характеристика кинотеатра ООО «Премьер-Зал» 23
2.2. Конкурентный анализ ООО «Сеть кинотеатров Премьер-Зал» 27
2.3. Анализ рекламной деятельности ООО «Премьер-Зал» 37
Глава 3. Разработка мероприятий, направленных на повышение эффективности рекламной деятельности ООО «Премьер-Зал» 54
Заключение 59
Список литературы 61

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности в организации 6
1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности 6
1.2. Организация рекламной деятельности в организациях 13
1.3. Методы оценки эффективности рекламной деятельности организации 19
Глава 2. Анализ рекламной деятельности организации и оценка ее эффективности ООО «Евраз-Логистик» 27
2.1. Общая характеристика деятельности организации 27
2.2. Анализ рекламной деятельности организации 38
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности организации 45
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности в организации ООО «Евраз-Логистик» 53
3.1. Ключевые проблемы рекламной деятельности организации 53
3.2. Разработка плана и мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности 54
3.3. Планируемая эффективность предлагаемых мероприятий 67
Заключение 72
Список литературы 75
Приложение 79

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты управления рекламной деятельностью 6
1.1. Реклама - как объект управления на предприятиях туризма 6
1.2. Спрос населения на услуги туристических предприятий как социально-экономическая категория 14
1.3. Методы управления рекламной деятельностью 20
Глава 2. Анализ рекламной деятельности туристского предприятия «Росс-Тур» 30
2.1. Общая характеристика туристского предприятия «Росс-Тур» 30
2.2. Основные модели и методы затрат на рекламу, используемые в «Росс-Тур» 39
2.3. Оценка эффективности управления рекламной деятельностью туристского предприятия «Росс-Тур» 42
Глава 3. Совершенствование системы управления рекламной деятельности туристского предприятия «Росс-Тур» 45
3.1. Мероприятие по совершенствованию рекламной деятельности туристского предприятия «Росс-Тур» 45
3.2. Расчет затрат предложенных мероприятий 51
Заключение 55
Список литературы 57

Введение 3
Глава 1. Теоретические и методические аспекты рекламной деятельности в туристической индустрии 6
1.1. Понятие, функции и классификация рекламной деятельности в туризме 6
1.2. Роль и особенности рекламы в туристской сфере 17
1.3. Основные направления рекламной деятельности в туризме 23
Глава 2. Анализ рекламной деятельности туристской фирмы ООО «Золотой Бриз» 27
2.1. Краткая характеристика туристской фирмы ООО «Золотой Бриз» 27
2.2. Swot-анализ деятельности турфирмы ООО «Золотой Бриз» 40
2.3. Анализ рекламной политики туристской фирмы ООО «Золотой Бриз» 47
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности туристской фирмы ООО «Золотой Бриз» 50
3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности туристкой фирмы ООО «Золотой Бриз» 50
3.2. Оценка экономической эффективности внедрения разработанных мероприятий 56
Заключение 64
Список литературы 67
Приложения 72

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения организации и проведения рекламных кампаний в сфере кейтеринга 6
1.1. Сущность кейтеринга 6
1.2. Использование рекламы для продвижения кейтеринга 21
Глава 2. Анализ деятельности компании кейтеринг СПБ и ее конкурентов 27
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Кейтеринг СПБ» 29
2.2. Анализ факторного воздействия внешнего окружения на рекламную деятельность ООО «Кейтеринг СПБ» 34
2.3. Анализ рекламной деятельности ООО «Кейтеринг СПБ» 35
Глава 3. Совершенствование рекламной кампании ООО «Кейтеринг СПБ» 48
3.1. Разработка рекламной кампании «Кейтеринг СПБ» 48
3.2. Реализация новой рекламной концепции 51
3.3. Эффективность рекламной кампании 59
Заключение 67
Список литературы 71
Приложения 74

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной политики организации 6
1.1. Реклама как инструмент маркетинговой деятельности: понятие, функции, задачи, виды распространения 6
1.2. Организация рекламной политики на предприятии 12
1.3. Инструменты оценки эффективности рекламных мероприятий 20
Глава 2. Анализ рекламной политики в организации ООО «Сеть-Связной» 25
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации ООО «Сеть-Связной» 25
2.2. Анализ факторов внешней среды 31
2.3. Анализ конкурентов 34
2.4. Анализ потребителей 39
2.5. Оценка рекламной политики в ООО «Сеть-Связной», её проблемы 42
Глава 3. Совершенствование рекламной политики ООО «Сеть-Связной» 56
3.1. Направления совершенствования рекламной деятельности ООО «Сеть-Связной», составление рекламной кампании 56
3.2. Определение затрат и прогноз эффективности предложенных мероприятий 60
Заключение 64
Список литературы 66
Приложение 74