Дипломные работы по экономике

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетингового исследования и разработки маркетинговой стратегии интернет магазина 5
1.1. Подготовка к проведению маркетингового исследования 5
1.2. Элементы маркетинговой стратегии и их особенности 9
1.3. Значение маркетинговой стратегии предприятия в условиях конкуренции 16
1.4. Методология разработки маркетинговой стратегии предприятия 23
Глава 2. Общая характеристика интернет-магазина «EcoStyle» 27
2.1. Проведение маркетингового исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга 29
2.2. Анализ конкурентов интернет-магазина «EcoStyle» 46
Глава 3. Рекомендации по улучшению маркетинговой стратегии интернет-магазина «EcoStyle» 59
3.1. Анализ текущей маркетинговой стратегии 59
3.2. Рекомендации по улучшению маркетинговой стратегии 59
Заключение 64
Список литературы 66
Приложение 72

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы развития маркетинга для сферы услуг 9
1.1. Роль маркетинга в деятельности предприятий индустрии красоты 9
1.2. Особенности услуг индустрии красоты как элемента рыночных отношений 18
1.3. Характеристика малобюджетных технологий продвижения товаров и услуг 27
Глава 2. Стратегический маркетинговый анализ экосистемы услуг индустрии красоты в РФ 37
2.1. Исследование текущей конъюнктуры рынка индустрии красоты в РФ 37
2.2. Маркетинговое исследование экосистемы услуг индустрии красоты г. Сочи 42
2.3. Исследование специфики рынка салонов красоты в г. Сочи 59
Глава 3. Развитие маркетинговых стратегий организаций индустрии красоты 70
3.1. Подходы к анализу внешней и внутренней среды салонов красоты при формировании их маркетинговой стратегии 70
3.2. Разработка рекомендаций по формированию комплексной программы продвижения услуг салонов красоты 77
3.3. Подходы к оценке эффективности вложений в реализацию маркетинговой стратегии 89
Заключение 95
Список литературы 107
Приложение 115

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА 5
1.1. Понятие и характеристика конъюнктуры рынка 5
1.2. Методы и виды прогнозирования конъюнктуры рынка 12
1.3. Влияние конъюнктуры рынка на маркетинговую деятельность предприятия 20
Выводы по главе 1 31
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА ФИТНЕС-УСЛУГ 33
2.1. Характеристика рынка фитнес-услуг в России и регионе в период пандемии 33
2.2. Исследование и прогнозирование изменения конъюнктуры рынка фитнес-клуба «Олимп» в период пандемии с помощью методов сценария 38
2.3. Разработка маркетинговой стратегии фитнес-клуба «Олимп» в период пандемии с учетом анализа конъюнктуры рынка 57
Выводы по главе 2 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 75

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты построения маркетинговой стратегии на основе поведенческих особенностей потребителей в телекоммуникационной отрасли 8
1.1. Понятие, сущность и основные подходы к формированию стратегии маркетинга 8
1.2. Маркетинг в телекоммуникационной отрасли 18
1.3. Поведение потребителей в телекоммуникационной отрасли 26
Глава 2. Маркетинговое исследование поведения потребителей в телекоммуникационной отрасли 31
2.1. Характеристика маркетингового исследования поведения потребителей в телекоммуникационной отрасли 31
2.2. Анализ отношения респондентов к компании ПАО «Ростелеком» и действующим услугам 32
2.3. Восприятие респондентами новых услуг и выявление их потребностей 42
Глава 3. Формирование маркетинговой стратегии на основе поведенческих особенностей в телекоммуникационной отрасли 51
3.1. Разработка рекомендаций по формированию маркетинговой стратегии в телекоммуникационной отрасли 51
3.2. Построение маркетинговой программы 59
3.3. Разработка подходов к оценке эффективности предложенных мероприятий 77
Заключение 80
Список литературы 82
Приложение 89

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии 6
1.1. Структура маркетинговой стратегии 6
1.2. Виды маркетинговой стратегии 12
1.3. Процесс разработки маркетинговой стратегии 20
Глава 2. Разработка маркетинговой стратегии образовательной организации на примере МБОУ СОШ № 149 24
2.1. Краткая характеристика организации 24
2.2. Анализ исходной ситуации 30
2.3. Формулирование маркетинговой стратегии МБОУ СОШ № 149 44
2.4. Бюджет и комплекс мероприятий для реализации маркетинговой стратегии МБОУ СОШ № 149 49
Заключение 52
Список литературы 59
Приложение 62

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ. ОСОБЕННОСТИ СТРАТЕГИЙ РОСТА И ВЫХОДА НА МЕЖДУНАРОДНЫЕ РЫНКИ 7
1.1. Сущность и классификация маркетинговой стратегии 7
1.2. Виды и особенности стратегий роста компании 16
1.3. Методология разработки маркетинговой стратегии при выходе на международный рынок 21
1.4. Выводы 37
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 40
2.1. Компания ООО «ХХХ» и ее продукция 40
2.2. Анализ-диагностика окружающей среды, рынка, конкурентов. 43
2.2.1. Анализ макросреды 44
2.2.2. Анализ рынка и конкурентов 47
2.3. Анализ внутренней среды предприятия 58
2.4. Выводы 68
ГЛАВА 3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 71
3.1. Выделение базовых стратегических направлений 71
3.1.1. Целевая аудитория 71
3.1.2. Источники объема продаж 74
3.1.3. Выбор позиционирования 77
3.2. Выбор способа выхода на рынок Казахстана 80
3.3. Определение конкурентной стратегии 81
3.4. Разработка комплекса маркетинга 83
3.4.1. Продуктовая стратегия 83
3.4.2. Ценовая стратегия 84
3.4.3. Сбытовая стратегия 86
3.4.4. Коммуникационная стратегия 90
3.5. Сценарии реализации и прогнозы продаж, анализ эффективности 93
3.6. Реализация стратегических решений 107
3.7. Выводы 113
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 116
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 119
ПРИЛОЖЕНИЕ 122

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой стратегии организации 6
1.1. Понятие и сущность стратегического маркетинга 6
1.2. Основные этапы разработки маркетинговой стратегии организации 18
1.3. Инструменты стратегического маркетинга 23
Глава 2. Анализ маркетинговой стратегии ООО "НЗШ ЦМК" 40
2.1. Общие сведения о предприятии ООО "НЗШ ЦМК" 40
2.2. Анализ внутренней и внешней среды ООО "НЗШ ЦМК" 48
2.3. SWOT-анализ ООО "НЗШ ЦМК" 57
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО "НЗШ ЦМК" 61
3.1. Выбор новой стратегии 61
3.2. Разработка стратегии 69
3.3. Методы оценки эффективности маркетинговой стратегии организации 73
Заключение 80
Список литературы 83

Введение 4
Глава 1. Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии 6
1.1. Сущность и содержание понятия «маркетинговая стратегия» 6
1.2. Методы стратегического планирования маркетинга 15
1.3. Новые инструменты стратегического маркетинга 18
Глава 2. Анализ современного состояния ООО «Кофейная Кантата» и основные направления совершенствования ее маркетинговой стратегии 27
2.1. Общая характеристика компании и ее экономического положения 27
2.1.1. Характеристика компании и история ее развития 27
2.1.2. Миссия и ценности компании 28
2.1.3. Оценка динамики экономических результатов деятельности компании 30
2.1.4. Анализ показателей деловой активности компании 31
2.2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Кофейная Кантата» и маркетинговое исследование потребителей и конкурентов компании 33
2.2.1. Анализ товарной, ценовой, распределительной и коммуникационной политики компании 33
2.2.2. Обзор российского рынка чая и кофе 39
2.2.3. PEST-анализ 43
2.2.4. Характеристика основных конкурентов компании 45
2.2.5. SWOT-анализ и выявление стратегических проблем компании 46
2.2.6. Цели и задачи маркетингового исследования. Описание его методики 49
2.2.7. Анализ результатов глубинного интервью 50
2.2.8. Анализ результатов анкетирования 51
2.2.9. Анализ результатов структурированного наблюдения 60
2.2.10. Анализ результатов контент-анализа 61
2.2.11. Выводы по результатам маркетингового исследования 63
2.3. Совершенствование маркетинговой стратегии компании и оценка эффективности рекомендации 65
2.3.1. Основные направления совершенствования стратегии маркетинга 65
2.3.2. Рекомендации в области стратегий сегментирования и позиционирования 66
2.3.3. Разработка проекта открытия новой розничной точки 68
2.3.4. Совершенствование стратегии комплекса маркетинга компании 73
Глава 3. Нормативно-правовое регулирование деятельности ООО «Кофейная Кантата» 77
3.1. Понятие антикризисной стратегии организации 77
3.2. Виды антикризисной стратегии организации 78
3.3. Анализ антимонопольного законодательства и закона о конкуренции 81
Заключение 86
Список литературы 88
Приложение 92

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии организации 5
1.1. Понятие стратегии и ее роль в деятельности организации 5
1.2. Классификация стратегий деятельности организации 12
1.3. Инструменты разработки маркетинговой стратегии организации 20
Глава 2. Разработка маркетинговой стратегии деятельности организации ООО «Санта Логистик» 28
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании ООО «Санта Логистик» 28
2.2. Маркетинговое исследование организации ООО «Санта Логистик» 36
2.3. SWOT-анализ организации ООО «Санта Логистик» 48
Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии компании ООО «Санта Логистик» 50
3.1. Мероприятия по разработке маркетинговой стратегии 50
3.2. Расчет экономической эффективности от предполагаемых мероприятий 53
Заключение 60
Список литературы 62
Приложение 67

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой стратегии 6
1.1. Сущность, понятие, виды маркетинговых стратегий 6
1.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии 9
1.3. Методы исследования маркетинговой стратегии 14
Глава 2. Анализ рыночных возможностей компании «Жизньмарт» 26
2.1. Организационно-управленческая характеристика магазина «Жизньмарт» 26
2.2. Влияние факторов внешней среды на разработку маркетинговый стратегии магазина «Жизньмарт» 32
2.3. Исследование внутренней среды магазина «Жизньмарт» 38
Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии магазина «Жизньмарт» 53
3.1 Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии 53
3.2. Оценка эффективности предложенных стратегий 59
Заключение 64
Список литературы 68
Приложение 73

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия 6
1.1. Понятие и сущность маркетинговой стратегии, ее типы 6
1.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии предприятия 10
1.3. Состояние рынка услуг недвижимости в Москве 14
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «МРК-Недвижимость» 20
2.1. Общая характеристика предприятия и его организационно-управленческой структуры 20
2.2. Диагностика финансово-экономической деятельности предприятия 25
2.3. Маркетинговый анализ внешней и внутренней среды предприятия 27
Глава 3. Мероприятия по разработке маркетинговой стратегии предприятия 36
3.1. Совершенствование организационной структуры маркетинговой службы 39
3.2. Внедрение ассортиментной стратегии предприятия 41
3.3. Корректировка ценовой стратегии предприятия 43
3.4. Внедрение стратегии продвижения 45
3.5. Расчет эффективности предлагаемых мероприятий 46
Заключение 49
Список литературы 52

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты стратегического маркетинга 6
1.1. Понятия стратегического маркетинга 6
1.2. Типология маркетинговых стратегий 12
1.3. Инструменты стратегического маркетинга 20
Глава 2. Методические подходы разработки маркетинговой стратегии продвижения сотового оператора в сети интернет 33
2.1. Методы выбора маркетинговой стратегии продвижения сотового оператора 33
2.2. Алгоритм разработки маркетинговой стратегии продвижения в сети интернет 42
2.3. Методика оценки эффективности продвижения в сети интернет 49
Глава 3. Реализация маркетинговой стратегии продвижения сотового оператора «Мотив» в сети интернет 58
3.1. Специфика рынка сотовых операторов города 58
3.2. Разработка маркетинговой стратегии продвижения сотового оператора в сети интернет 62
3.3. Оценка эффективности предложенной стратегии интернет-маркетинга 88
Заключение 93
Список литературы 96
Приложение 102

Введение 3
Глава 1. Современные концепции стратегического маркетингового планирования в деятельности предприятия 5
1.1. Сущность и содержание стратегического маркетингового планирования 5
1.2. Структура и виды маркетинговых стратегий предприятия 13
1.3. Особенности маркетинговых стратегий в малом бизнесе 26
Глава 2. Методические подходы к разработке стратегии предприятия 31
2.1. Логика и этапы разработки маркетинговых стратегий 31
2.2. Разработка целевого рынка и стратегии позиционирования малого предприятия 38
2.3. Методы оценки эффективности маркетинговой стратегии и потребительских предпочтений 44
Глава 3. Практические проблемы создания и реализации маркетинговой стратегии малого предприятия на примере магазина авторских подарков «Sandra» 48
3.1. Анализ российского и регионального рынка розничной торговли подарками и сувенирной продукцией 48
3.2. Анализ поведения и предпочтений потребителей на рынке подарков и сувениров города Краснодара 56
3.3. Формирование комплексной маркетинговой стратегии для магазина авторских подарков «Sandra» 60
Заключение 68
Список литературы 71

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы изучения маркетинговой стратегии предприятия 7
1.1. Сущность, виды и этапы разработки и реализации маркетинговых стратегий, их роль в стратегии управления предприятием 7
1.2. Маркетинговая стратегия в условиях экономического кризиса 34
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности на примере ООО «Пэйпер Плант» 45
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Пэйпер Плант» 45
2.2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Пэйпер Плант» 54
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО «Пэйпер Плант» 61
3.1. Обоснование и разработка маркетинговой стратегии ООО «Пэйпер Плант» 61
3.2. Оценка эффективности разработанной маркетинговой стратегии 68
Заключение 75
Список литературы 79

Введение 3
Глава 1. Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятия 7
1.1. Необходимость создания маркетинговой стратегии компании 7
1.2. Понятие и виды маркетинговой стратегии 10
1.3. Методы разработки маркетинговой стратегии 28
Глава 2. Маркетинговые исследования в системе стратегического планирования предприятия 35
2.1. Общая характеристика компании ООО «Electrolux Рус» 35
2.2. Оценка стратегических возможностей компании 40
Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии развития компании «Electrolux Рус» 48
3.1. Альтернативные варианты стратегии развития компании 48
3.2. Оценка эффективности принятой стратегии 56
Заключение 60
Список литературы 64
Приложения 67

Введение 3
Глава 1. Маркетинг как фактор развития компании 6
1.1. Сущность и место маркетинга в развитии компании 6
1.2. Факторы влияющие на развитие маркетинга 10
1.3. Стратегические подходы к развитию маркетинга 16
Глава 2. Основные этапы разработки маркетинговой стратегии 25
2.1. Анализ внешней и внутренней среды компании ООО «Королевский рацион» 25
2.2. Основные маркетинговые стратегии 33
2.3. Выбор стратегии компании ООО «Королевский рацион» 38
Глава 3. Использование маркетинговой стратегии в развитие компании на примере ООО «Королевский рацион» 45
3.1. Предпосылки использования маркетинговой стратегии 45
3.2. Необходимость совершенствования маркетинговой стратегии компании ООО «Королевский рацион» 49
3.3. Зарубежный опыт в использовании маркетинговой стратегии 59
Заключение 66
Список литературы 69

Введение 3
Глава 1. Понятие, сущность и содержание стратегии развития предприятия 5
1.1. Маркетинговая стратегия развития предприятия как основа бизнеса 5
1.2. Этапы стратегического развития предприятия 16
Глава 2. Организационно-экономическая характеристика предприятия ООО «Здоровье» 25
2.1. Общая характеристика предприятия 25
2.2. Анализ основных показателей хозяйственной деятельности 30
Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии развития предприятия ООО «Здоровье» 40
Заключение 54
Библиография 58

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 5
1.1. Сущность маркетинговой деятельности торговой организации 5
1.2. Элементы комплекса маркетинга торговой организации 15
1.3. Методология оценки эффективности маркетинговой деятельности 30
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО ТД «СИМА-ЛЕНД» 41
2.1. Организационно-экономическая характеристика торговой организации 41
2.2. Анализ внутренней среды торговой организации 46
2.3. Анализ внешней среды торговой организации 60
ГЛАВА 3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО ТД «СИМА-ЛЕНД» 78
3.1. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности 78
3.2. Экономическая эффективность предложенных мероприятий 90
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 107
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 109
ПРИЛОЖЕНИЕ 113

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговых мероприятий для торговой организации 5
1.1. Сущность и основные понятия маркетинговых мероприятий 5
1.2. Виды маркетинговых мероприятий 7
1.3. Этапы разработки маркетинговых мероприятий 11
Глава 2. Исследование рынка книжной продукции города Екатеринбург 14
2.1. Анализ хозяйственно-экономической деятельности компании «Дом книги» 14
2.2. Анализ маркетинговой среды ООО «Дом книги» 19
2.3. Анализ маркетинговой деятельности компании 36
Глава 3. Разработка маркетинговых мероприятий для магазина «Дом книги» 43
3.1. План маркетинговых мероприятий 43
3.2. Обоснование эффективности маркетинговых мероприятий 49
Заключение 50
Список литературы 51
Приложение 57

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки маркетинговых мероприятий 6
1.1. Понятие, значение, цели и классификация маркетинговых мероприятий 6
1.2. Разновидности маркетинговых мероприятий 8
1.3. Оценка эффективности проведения маркетинговых мероприятий 14
Глава 2. Прикладные особенности маркетинговых мероприятий продуктового ретейла 20
2.1. Характеристика компании «Жизньмарт» 20
2.2. Рынок продуктовых магазинов города 24
2.3. Анализ конкурентов сети магазинов «Жизньмарт» 31
2.4. Анализ маркетинговой активности компании «Жизньмарт» 36
Глава 3. Разработка маркетинговых мероприятий для торговой сети «Жизньмарт» 40
3.1. Составление плана маркетинговых мероприятий 40
3.2. Расчёт эффективности предложенных мероприятий 48
Заключение 54
Список литературы 56