Готовые дипломные работы, курсовые, контрольные и рефераты по
связям с общественностью (Public Relations)

Введение 3
Глава 1. Инфлюенс-маркетинг в современном интернет-пространстве 7
1.1. Актуальные технологии и специфика интернет-маркетинга 7
1.2. Инфлюенс-маркетинг: сущность и характеристики 18
1.3. Тренды и перспективы инфлюенс-маркетинга 22
Глава 2. Анализ возможностей инфлюенс- маркетинга в российских видеоресурсах 32
2.1. Таргетинг и инфлюенс-маркетинг в видеорекламе 32
2.2. Анализ актуальных видеоресурсов в России: новые возможности и перспективы развития 39
2.3. Рекомендации по совершенствованию использования инструментов инфлюенс-маркетинга на примере кейса «Пятницы!» 43
Заключение 54
Список литературы 56

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СТУДЕНЧЕСКИЙ СПОРТ КАК НЕОТЪЕМЛЕМАЯ ЧАСТЬ РАЗВИТИЯ СПОРТИВНОГО ДВИЖЕНИЯ 7
1.1. Студенческое спортивное движение: зарубежный и отечественный опыт 7
1.2. Объединения болельщиков в студенческом спорте 20
ГЛАВА 2. PR-ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ СТУДЕНЧЕСКИХ СПОРТИВНЫХ ФАН-СООБЩЕСТВ В ВЫСШИХ УЧЕБНЫХ ЗАВЕДЕНИЯХ 25
2.1. PR-технологии, применяемые для популяризации студенческих фан-сообществ 25
2.2. Критерии отбора и сравнительный анализ PR-технологий формирования студенческих спортивных фан-сообществ 31
2.3. Новые методы популяризации студенческих спортивных команд в ГАОУ ВО МГПУ 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 50

Введение 3
Глава 1. Информационное сопровождение: теоретические аспекты 8
1.1. Содержание понятия «информационное сопровождение» 8
1.2. Технологии информационного сопровождения финансово-кредитных организаций 13
Глава 2. Информационная поддержка банка «Тинькофф» в СМИ 19
2.1. «Тинькофф» банк: история, общая характеристика 19
2.2. Работа со СМИ 24
2.2.1. Информационное сопровождение банка «Тинькофф» на ТВ 26
2.2.2. Корпоративные СМИ «Тинькофф Банка» 28
2.3. Продвижение «Тинькофф» в интернете: сайт, социальные сети 31
2.3.1. Преимущества информсопровождения в интернете 31
2.3.2. Сайт как основанная часть информационного сопровождения 33
2.3.3. Работа в социальных медиа 34
2.4. Специальные события как инфоповод для СМИ 37
Заключение 44
Список литературы 48

Введение 3
Глава 1. Информационное сопровождение деятельности объектов культуры 8
1.1. Содержание понятия «информационное сопровождение» 8
1.2. Технологии информационного сопровождения музейно-выставочных объектов 15
Глава 2. Информационное сопровождение деятельности Галереи современного искусства Виктора Бронштейна 22
2.1. Галерея современного искусства Виктора Бронштейна: история, направления деятельности 22
2.2. Медиарилейшнз (выстраивание отношений со СМИ) 34
2.3. Специальные события как информационный повод 38
2.4. Технологии digital-маркетинга в освещении деятельности Галереи 41
2.5. Роль личного бренда в информационном освещении Галереи 43
Заключение 47
Источник и литература 51
Приложение 55

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД КАК СРЕДСТВО PR-ПРОДВИЖЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1. Информационный повод: понятие и специфика 6
1.2. PR-деятельность УВО национальной гвардии Российской Федерации по Самарской области по созданию информационного повода 17
ГЛАВА 2. ПОДГОТОВКА ИНФОРМАЦИОННОГО ПОВОДА ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВОЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 35
2.1. Разработка и проведение PR-мероприятия «ЭКСПОТЕХНОСТРАЖ» 35
2.2. Оценка эффективности PR-мероприятия «ЭКСПОТЕХНОСТРАЖ» 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 58
ПРИЛОЖЕНИЕ 64

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ 5
1.1. Информационный повод как PR-инструмент продвижения имиджа коммерческой организации 5
1.2. PR-деятельность ООО ТД «Гермес» и оценка её эффективности 13
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА И ПРОВЕДЕНИЕ PR-МЕРОПРИЯТИЯ «НАМ 15!» 23
2.1. Разработка PR-мероприятия для продвижения имиджа ООО ТД «Гермес» 23
2.2. Оценка эффективности PR-мероприятия 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 45

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИНФОТЕЙНМЕНТ КАК СПОСОБ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ КОНТЕНТА В СОВРЕМЕННОМ МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ 6
1.1. Инфотейнмент как объект научного исследования: сущность в контексте развития медиа 6
1.2. Типологизация видов инфотейнмент-контента как коммуникационных практик 14
1.3. Способы создания цифрового инфотейнмент-контента для продвижения материалов 21
ГЛАВА 2. КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ КАНАЛОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ЦЕННОСТЕЙ ЗОЖ В МОЛОДЕЖНОЙ СРЕДЕ: АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕХНОЛОГИИ ИНФОТЕЙНМЕНТА 30
2.1. Привлечение аудитории посредством включения инфотейнмента в программу спортивного телеканала «Матч ТВ» 30
2.2. Типологизация элементов технологии инфотейнмента в публикациях блогеров по теме ЗОЖ 38
2.3. Пользовательская реакция на инфотейнмент-контент в рамках YouTube-сообщества 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 56

Введение 3
Глава 1. Особенности использования PR-мероприятий в деятельности культурно-досуговых учреждений 8
1.1. Понятие PR и его специфика в культурно-досуговой сфере 8
1.2. Отраслевые особенности, способы формирования и типология PR-мероприятий 14
1.3. Характеристика каналов воздействия PR-мероприятий 24
1.4. Особенности использования PR-мероприятий в сети internet 35
Глава 2. Особенности использования PR-мероприятий на примере Омского Государственного Музыкального Театра 43
2.1. История становления и характеристика культурно-досугового учреждения «Омский Государственный Музыкальный Театр» 43
2.2. Анализ деятельности и применения PR-мероприятий, используемых в Омском Государственном Музыкальном Театре 51
2.3. Разработка плана PR-мероприятий для Омского Государственного Музыкального Театра 64
Выводы 68
Практические рекомендации 70
Список литературы 71
Приложения 77

Введение 3
Глава 1. Public Relations как предмет исследования социологии 7
1.1. История возникновения Public Relations 7
1.2. Связь PR-технологий и процесса функционирования органов власти 15
Глава 2. Роль влияния «общественного мнения» на деятельность служб Public Relations 29
2.1. Общественное мнение как объект Public Relations 29
2.2. Способы формирования общественного мнения с помощью технологий Public Relations в Российской Федерации 45
Заключение 56
Список литературы 60

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ БРЕНДИНГА В СПОРТЕ 5
1.1. PR-технологии в спортивном брендинге 5
1.2. Сравнительный анализ использования PR-технологий в спортивной индустрии: зарубежная и отечественная практика 17
ГЛАВА 2. ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДОВ СПОРТИВНЫХ ТОВАРОВ ОТЕЧЕСТВЕННОГО ПРОИЗВОДСТВА DEMIX, FORWARD 28
2.1. Сравнительная характеристика PR-технологий зарубежных брендов Adidas, Nike и отечественных брендов Demix, Forward 28
2.2. Исследование эффективности маркетинговых технологий для продвижения российских производителей спортивных товаров Demix, Forward 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 49
ПРИЛОЖЕНИЕ 57

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СФЕРЕ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ 6
1.1. PR-деятельность в сфере благотворительности: определения, цели и задачи 6
1.2. PR-деятельность приюта «Надежда» 18
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА И ПРОВЕДЕНИЕ PR-МЕРОПРИЯТИЯ «ШКОЛА ЗООВОЛОНТЕРА» И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ 27
2.1. Планирование и проведение PR-мероприятия «Школа зооволонтера» 27
2.2. Оценка эффективности PR-мероприятия 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41
ПРИЛОЖЕНИЕ 46

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации PR-деятельности в сфере туризма 7
1.1. PR как особый вид социальной коммуникации 7
1.2. Управление связями с общественностью в организации 16
1.3. Роль и значение PR-технологий в организации туристского бизнеса 20
1.4. Использование коммуникативных PR-технологий в сфере туризма 23
1.5. Особенности организации деятельности PR-служб в туристских компаниях 24
Глава 2. Практическое применение PR-технологий в индустрии туризма на примере туристического агенства 30
2.1. Краткая характеристика туристической компании ООО «Эрцог тревел компани» 30
2.2. Маркетинговая деятельность туристической компании ООО «Эрцог тревел компани» 34
2.3. Анализ рекламно-информационной деятельности 36
2.4. Характеристика рекламной кампании 41
2.5. Особенности применения рекламных технологий 44
2.6. Организационные формы PR-деятельности 47
2.7. Разработка туристического маршрута 48
Заключение 53
Список литературы 54

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВИРТУАЛЬНЫХ БЛОГЕРОВ С ЦЕЛЬЮ ПРОДАЖИ ТОВАРОВ И УСЛУГ 8
1.1. Понятие и сущность виртуальных блогеров 8
1.2. Основы ведения блога и преимущества его использования 19
1.3. Инструменты продвижения товаров и услуг в сети интернет 26
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ГРУППЫ АКВИЛОН И ПОТЕНЦИАЛ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВИРТУАЛЬНОГО БЛОГЕРА 37
2.1. Характеристика Группы Аквилон 37
2.2. Анализ эффективности существующих каналов продаж и выявление проблем, связанных с продвижением товаров 42
2.3. Потенциал использования виртуального блогера для стимулирования продаж 49
ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ И РЕЗУЛЬТАТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВИРТУАЛЬНОГО БЛОГЕРА В ПРОДВИЖЕНИИ ПРОДУКТОВ ГРУППЫ АКВИЛОН 53
3.1. Создание легенды, оформления и контента 53
3.2. Анализ эффективности реализованного контента и проекта 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 70
ПРИЛОЖЕНИЕ 75

Введение 3
Глава 1. Теоретические представления о мифе как элементе кампании в сфере связей с общественности 5
1.1. Понятие связей с общественностью 5
1.2. Миф как элемент PR 8
Глава 2. Анализ использования мифов в ООО «Корпорация СИБВЕЗ» в сфере связей с общественностью 14
2.1. Исследование форм связей с общественностью ООО «Корпорация СИБВЕЗ» 14
2.2. Анализ коммуникаций в ООО «Корпорация СИБВЕЗ» 22
Глава 3. Основные направления развития связей с общественностью в ООО «Корпорация СИБВЕЗ» 27
3.1. Меры по повышению эффективности коммуникационной политики компании 27
3.2. Экономическая оценка предлагаемых мероприятий 30
Заключение 33
Список литературы 35

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы невербальной коммуникации 5
1.1. Невербальная коммуникация: понятия и подходы 5
1.2. Политическая коммуникация понятие и сущность 6
Глава 2. Практическое применение невербальной коммуникации в политической сфере 15
2.1. Использование хип-хоп культуры как средства невербальной коммуникации в политике 15
2.2. Невербальная передача информации в политической сфере на примере политической деятельности В.В. Путина 20
Заключение 24
Список литературы 26

Введение 3
Глава 1. Кризисные коммуникации органов государственной власти в современном медиапространстве 7
1.1. Современные подходы к исследованиям кризисных коммуникаций 7
1.2. Использование возможностей интернет-медиа и социальных медиа в политическом пространстве 16
1.3. Позиционирование органов государственной власти в медиапространстве 22
Глава 2. Коммуникационные стратегии органов местной исполнительной власти в условиях кризиса (на примере Павлодарской области Республики Казахстан) 28
2.1. PR-коммуникации органов государственной власти с населением: функции, цели, форматы, технологии 28
2.2. Роль акимов в антикризисных коммуникациях: поведение чиновников как основной фактор формирования доверия населения 36
2.3. Коммуникации акима с населением посредством новых медиа в период обвала близ Майкинского рудника 55
Заключение 61
Список литературы 66
Приложение 71

Введение 3
Глава 1. Социальная ответственность бренда как стратегия развития компании 8
1.1. Социальная ответственность бренда как современный тренд 8
1.2. Формирование социально ответственного бизнеса на международной арене 26
Глава 2. Спортивные практики как структурный элемент в формировании социально ответственного бренда компании 40
2.1. Спорт в структуре коммуникаций социально ответственных компаний 40
2.2. Опыт российских и зарубежных компаний в применении спортивных практик для формирования доверия к бренду 51
2.3. Спортивные практики ГК «Росатом» как социально ответственного бренда в контексте работы на африканском континенте 66
Заключение 75
Список литературы 79

Введение 3
Глава 1. Спонсорство и благотворительность: общая характеристика 6
1.1. Понятие спонсорства и благотворительности, их сравнительная характеристика 6
1.2. Спонсорство и благотворительность как инструмент в PR- деятельности 14
1.3. Фандрайзинг как спонсорская деятельность в PR 20
Глава 2. Спонсорство и благотворительность на примере рекламного агентства «Империя М» 25
2.1. Общая характеристика рекламного агентства «Империя М» 25
2.2. Основные направления благотворительности РА «Империя М» 35
2.3. Исследование благотворительной деятельности РА «Империя М» 37
2.4. Рекомендации для рекламного агентства «Империя М» 44
Заключение 46
Список литературы 48

Введение 3
1. Хронология и динамика развития PR-деятельности 5
2. Этапы становления и развития паблик рилейшнз в России 13
Заключение 26
Список литературы 27

Введение 3
1. Понятие «бренд», «территориальный бренд» 6
2. История развития термина «территориальный бренд» или «бренд территории» 10
3. Устройство « территориального бренда» 12
4. Отличие брендинга территорий от маркетинга территорий 16
Заключение 20
Список литературы 21

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования имиджа 7
1.1. Имидж: понятие, виды, структура, функции 7
1.2. Специфика формирования имиджа кинематографа как вида искусства 17
Глава 2. Прикладные аспекты исследования PR-технологий в формировании и ᅠпродвижении имиджа киноиндустрии 39
2.1. PR-технологии в формировании и продвижении имиджа российского кинематографа 39
2.2. Кинофестиваль как эффективный инструмент формирования и продвижения имиджа российского кинематографа 53
Заключение 66
Список литературы 70
Приложения 76

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы деятельности ТРЦ «Красная Площадь» 13
1.1. ТРЦ «Красная Площадь»: история создания, структура, функции 13
1.2. Специфика системы коммуникаций ТРЦ «Красная Площадь» с общественностью 28
Глава 2. Прикладные аспекты исследования PR-сопровождения ТРЦ «Красная Площадь»: коммуникативный аспект 42
2.1. Традиционные технологии PR-сопровождения ТРЦ «Красная Площадь» 42
2.2. Инновационные технологии PR-сопровождения ТРЦ «Красная Площадь» 57
2.3. Проблемы коммуникативного PR-сопровождения деятельности ТРЦ «Красная Площадь» и пути их решения 102
Заключение 111
Список литературы 120
Приложения 129

Введение 3
Глава 1. Теоретическое обоснование формирования имиджа 5
1.1. Определение имиджа 5
1.2. Проблемы формирования позитивного имиджа 7
Глава 2. Коммуникативные стратегии формирования имиджа государства 10
Глава 3. Анализ восприятия России за рубежом 16
Заключение 21
Список литературы 22

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПРОДВИЖЕНИЕ СПОРТИВНЫХ СОРЕВНОВАНИЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: ОСОБЕННОСТИ И ВОЗМОЖНОСТИ 8
1.1. Спортивные соревнования по художественной гимнастике как объект продвижения 8
1.2. Социальные сети как платформа продвижения спортивных соревнований 26
1.3. Цифровые коммуникации в продвижении спортивных соревнований 34
Выводы по первой главе 43
ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЕ КОММУНИКАТИВНЫЕ ПРАКТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ СОРЕВНОВАНИЙ ПО ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ГИМНАСТИКЕ 45
2.1. Виды коммуникативных практик в интернет-сообществах 45
2.2. Коммуникативные практики работы с болельщиками в социальных сетях 52
2.3. Медиасопровождение соревнований по художественной гимнастике в интернет-пространстве 59
Выводы по второй главе 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 72
ПРИЛОЖЕНИЕ 80

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СПОРТИВНО-АДАПТИВНЫЕ ШКОЛЫ КАК ИНСТИТУТ СОЦИАЛИЗАЦИИ ЛЮДЕЙ С ОГРАНИЧЕННЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ ЗДОРОВЬЯ 7
1.1. Адаптивный спорт как способ формирования у инвалидов спортивного мастерства 7
1.2. Возможности социальной интеграции лиц с ОВЗ в спортивно-адаптивных школах 13
1.3. Освещение деятельности спортивно-адаптивных школ в средствах массовой информации и основные проблемы формирования общественной поддержки 18
ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ФОРМИРОВАНИИ ПОДДЕРЖКИ СПОРТИВНО-АДАПТИВНЫХ ШКОЛ 28
2.1. Коммуникативные практики работы спортивно-адаптивных школ в цифровой среде 28
2.2. Использование PR-инструментов в деятельности ГБУ ДО «САШ» 43
2.3. Возможности использования интегрированных коммуникаций для формирования социального имиджа ГБУ ДО «САШ» 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 62
ПРИЛОЖЕНИЕ 73

Введение 3
Глава 1. Теоретические вопросы коммуникационных кампаний в социальных сетях 6
1.1. Основные теоретические аспекты коммуникационных кампаний в социальных сетях 6
1.2. Процесс разработки коммуникационных кампаний в социальных сетях 12
1.3. Методы оценки эффективности коммуникационных кампаний в социальных сетях 19
Глава 2. Особенности организации и планирования коммуникационных кампаний в социальных сетях для предприятий туристической сферы 25
2.1. Анализ вторичной информации по рынку туристических услуг 25
2.2. Анализ практики коммуникационных кампаний в социальных сетях предприятий туристической сферы 32
2.3. Специфика и рекомендации по организации коммуникационных кампаний в социальных сетях предприятий туристической сферы 48
Глава 3. План коммуникационной кампании в социальных сетях предприятия туристической сферы «Островок» 53
3.1. Цель, задачи и основные параметры разрабатываемого плана 53
3.2. План коммуникационной кампании в социальных сетях предприятия туристической сферы «Островок» 55
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий 62
Заключение 67
Список литературы 70
Приложение 76

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования коммуникации 6
1.1. Коммуникация: понятия, разновидности, функции 6
1.2. Специфика культурной коммуникации 14
Глава 2. Прикладные аспекты исследования коммуникационных аспектов монументов и памятников 20
2.1. Монумент и памятник: сравнительно-сопоставительный анализ 20
2.2. Коммуникационная специфика монументов и памятников 22
Заключение 27
Список литературы 29
Приложения 32

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты коммуникационной стратегии бренда одежды 6
1.1. Понятие коммуникационной стратегии бренда одежды 6
1.2. Технологии продвижения бренда одежды 13
1.3. Особенности коммуникационной стратегии бренда одежды 28
Глава 2. Анализ коммуникационной стратегии бренда одежды Zara 38
2.1. Характеристика успешности бренда Zara 38
2.2. Основные инструменты продвижения бренда Zara 46
2.3. Коммуникационная стратегия бренда Zara 55
Заключение 66
Список литературы 69

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 7
1.1. Коммуникационные стратегии и их роль в онлайн-среде 7
1.2. Продвижение спортивных организаций в социальных сетях 15
1.3. Особенности продвижения детских футбольных академий в социальных сетях 21
Выводы по первой главе 27
ГЛАВА 2. КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ДЕТСКОЙ ФУТБОЛЬНОЙ АКАДЕМИИ «ДИНАМО» ИМЕНИ Л.И. ЯШИНА И ЕЁ КОНКУРЕНТОВ 28
2.1. Рынок детских футбольных академий: целевая аудитория и поведенческие модели, основные игроки, особенности макросреды 28
2.2. Деятельность в социальных сетях детской футбольной академии «Динамо» им. Л.И. Яшина и её коммуникационные стратегии 36
2.3. Коммуникационные стратегии основных конкурентов детской футбольной академии «Динамо» им. Л.И. Яшина 41
Выводы по второй главе 56
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ ДЕТСКОЙ ФУТБОЛЬНОЙ АКАДЕМИИ «ДИНАМО» ИМЕНИ Л.И. ЯШИНА В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ВКОНТАКТЕ 57
3.1. Особенности позиционирования футбольной академии 57
3.2. Инструменты реализации коммуникационной стратегии футбольной академии 58
3.3. Показатели эффективности при реализации коммуникационной стратегии 68
Выводы по третьей главе 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 80
ПРИЛОЖЕНИЕ 89

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИЙ 6
1.1. Теоретический анализ коммуникационных стратегий, применяемых в организациях 6
1.2. Специфика коммуникационных стратегий спортивно-оздоровительных организаций 29
1.3. Критерии создания коммуникационной стратегии для спортивно-оздоровительной организации 46
ГЛАВА 2. КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ В СПОРТИВНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ НА ПРИМЕРЕ АНО «ЗДОРОВЬЕ НАЦИИ» 57
2.1. АНО «Здоровье нации»: задачи, функции и проблемы структуры 57
2.2. Анализ коммуникационной стратегии спортивно-оздоровительной организации АНО «Здоровье нации» 63
2.3. Предлагаемые подходы по развитию спортивно-оздоровительной организации АНО «Здоровье нации» 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 75
ПРИЛОЖЕНИЕ 83

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. «КОММУНИКАЦИИ ЗДОРОВЬЯ» В МОЛОДЕЖНОЙ ПОЛИТИКЕ МУНИЦИПАЛЬНЫХ ОБРАЗОВАНИЙ 7
1.1. Популяризация идей ЗОЖ как направление молодежной политики 7
1.2. Учет особенностей коммуникации с молодежной аудиторией в работе муниципальных образований 13
Выводы по первой главе 36
ГЛАВА 2. ПРАКТИКИ РЕАЛИЗАЦИИ КОММУНИКАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РАМЕНСКОМ ГОРОДСКОМ ОКРУГЕ 38
2.1. Коммуникационные технологии популяризации концепции ЗОЖ в практике работы Комитета по спорту и молодежной политике 38
2.2. Средства продвижения идей ЗОЖ в онлайн-коммуникациях Раменского молодежного центра 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 68
ПРИЛОЖЕНИЕ 77

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы изучения коммуникационных технологий продвижения детской одежды отечественных производителей 5
1.1. Рынок детской одежды России: характеристики, сегментация, проблемы 5
1.2. Коммуникационные технологии продвижения: понятия, функции, классификации 15
1.3. Формы, инструменты коммуникационных технологий продвижения детской одежды 21
Глава 2. Прикладные аспекты изучения коммуникационных технологий продвижения детской одежды отечественных производителей 28
2.1. Анализ 3-х отечественных производителей детской одежды 28
2.2. Анализ использования коммуникационных технологий продвижения детской одежды отечественных производителей 33
2.3. Проект по улучшению использованию коммуникационных технологий продвижения детской одежды отечественных производителей 50
Заключение 60
Список литературы 62

Введение 3
Глава 1. Современные коммуникативные практики устойчивого развития социально-производственных субъектов 14
1.1. Устойчивое развитие как социально-коммуникативный феномен 14
1.2. Разноаспектность коммуникационного менеджмента рисков в практиках устойчивого развития 23
Глава 2. Проектные практические реалии и перспективы коммуникативных практик устойчивого развития 37
2.1. Опыт построения и реализации программы комплексного сотрудничества 37
2.2. Возможности использования опыта реализации коммуникативных практик устойчивого развития горнодобывающей компании Rio Tinto 49
Заключение 60
Список литературы 65

Введение 3
Глава 1. Образ региона: проблема изучения и содержание понятия 5
1.1. Изучение образов территории и региона в работах отечественных и зарубежных исследователей 5
1.2. Образ региона: понятие, виды, структура 9
Глава 2. Способы конструирования образа региона 15
2.1. Стратегии конструирования образа региона 15
2.2. Роль массовых культурных мероприятий на формирование положительного образа региона (на примере ХМАО-Югры) 19
2.3. Монументальные и архитектурные сооружения как способ визуализации образа региона (на примере ХМАО-Югры) 23
Заключение 28
Список литературы 29

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы контент-маркетинга 5
1.1. Определение контент-маркетинга 5
1.2. Контент-маркетинг: суть, цели, задачи. 8
1.3. Виды, типы, инструменты контент-маркетинга 15
Глава 2. Анализ компании «Community Hub» 18
2.1. Анализ рынка и конкурентов 19
2.2. Анализ компании 28
2.3. Анализ текущей стратегии контент-маркетинга организации 35
Глава 3. Разработка стратегии контент-маркетинга для «Community Hub» 41
3.1. Стратегия контент-маркетинга 41
3.2. Реализация программы контент-маркетинга 48
3.3. Прогноз эффективности 50
Заключение 54
Список литературы 56

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. МУЗЕЙ КАК КОММУНИКАТИВНЫЙ ИНСТИТУТ 6
1.1. Типология и тенденции развития современных музеев 6
1.2. Корпоративные музеи: особенности, функции, место в системе корпоративной социальной ответственности 15
ГЛАВА 2. МУЗЕЙ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ ОБЪЕДИНЕНИЙ 32
2.1. Спортивные музеи в структуре современного музейного пространства 32
2.2. Корпоративный музей спортивного общества «Динамо»: основные характеристики, задачи, направления деятельности 43
2.3. Расширение PR-практик спортивного корпоративного музея в контексте развития популяризаторской и просветительской деятельности (на примере музея общества «Динамо») 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 59

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы корпоративного ребрендинга в сфере потребления и услуг 5
1.1. Понятие и основные причины ребрендинга 5
1.2. Задачи, основные этапы и концепция ребрендинга 9
1.3. Обзор практики ребрендинга различных компаний 12
Глава 2. Анализ корпоративного ребрендинга компании ПАО «Аэрофлот» 15
2.1. Краткая характеристика компании 15
2.2. Анализ корпоративного ребрендинга компании 22
2.3. Разработка предложений по повышению эффективности ребрендинга компании 25
Заключение 30
Список литературы 32

Введение 3
1. Личная репутация 4
2. Корпоративная репутация 5
3. Деловая репутация 7
Заключение 9
Список литературы 10

Введение 3
Глава 1. Структура и алгоритмы создания личного бренда 7
1.1. Понятие, виды, подходы к формированию и элементы личного бренда 7
1.2. Алгоритм создания личного бренда в сфере индустрии красоты 20
Выводы по первой главе 36
Глава 2. Анализ личных брендов специалистов индустрии красоты 40
2.1. Исследование сформированных личных брендов через контент-анализ 40
2.2. Исследование и оценка дефицитов в деятельности специалистов индустрии красоты при создании и продвижении личного бренда 55
Выводы по второй главе 74
Глава 3. Разработка онлайн-тренинга для совершенствования контента специалистов индустрии красоты 78
3.1. Концепция онлайн-тренинга «Эффективное формирование контента для соцсетей специалиста индустрии красоты» 78
3.2. Программа онлайн-тренинга «Эффективное формирование контента для соцсетей специалиста индустрии красоты» 89
Выводы по третьей главе 93
Заключение 94
Список литературы 101
Приложение 108

Введение 3
1. Понятие манипуляции и манипулирования 5
2. Технологии манипулирования сознанием 14
3. PR и реклама в области манипулирования 34
Заключение 52
Список литературы 55

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты построения социальной репутации органов власти 6
1.1. Понятие и функции репутации 6
1.2. Стратегии и технологии построения социальной репутации органов власти 9
Глава 2. Исследование репутации Управления Федеральной службы судебных приставов России по Саратовской области 17
2.1. Обоснование программы исследования 17
2.2. Организационный аудит 19
2.3. Анализ сайта 28
2.4. Анализ деятельности PR-подразделения 31
2.5. Анкетирование 32
2.6. Экспертное интервью 36
2.7. SWOT-анализ 38
Глава 3. Разработка проекта PR-кампании для Управления Федеральной службы судебных приставов по Саратовской области 40
3.1. Проблематизация 40
3.2. Цели, стратегия и задачи проекта 41
3.3. Анализ целевой аудитории 41
3.4. Методы и технологии реализации PR-кампании 42
3.5. Ресурсы проекта 47
3.6. Команда проекта 48
3.7. Ожидаемые результаты 49
3.8. Риски проекта 50
3.9. Оценка эффективности 51
Заключение 52
Библиографический список 55
Приложение 60

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ ПОПУЛЯРИЗАЦИИ ЛЮБИТЕЛЬСКОГО СПОРТА 8
1.1. Любительский спорт как социокультурный феномен и социальный институт 8
1.2. Направления и формы популяризации любительского спорта 14
ГЛАВА 2. МЕДИАФУТБОЛ КАК КОММУНИКАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ ПОПУЛЯРИЗАЦИИ 21
2.1. Медийные проекты в спорте как форма популяризации 21
2.2. PR-технологии продвижения медиафутбола как модели популяризации любительского спорта 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 56

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы формирования образа банка 6
1.1. Понятие «образ» и «имидж» банка 6
1.2. Имиджевые стратегии создания продуктивного образа банка 10
Глава 2. Использование медийных средств и технологий в конструировании имиджа банка 15
2.1. Включение мультимедийных технологий в образ банка как фактор повышения его конкурентоспособности 15
2.2. Анализ юзабилити сайтов компаний, работающих на рынке банковских услуг 19
Заключение 28
Список литературы 29

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации работы пресс-службы 5
1.1. Понятие пресс-службы 5
1.2. Задачи пресс-службы 7
1.3. Функции пресс-службы 8
1.4. Особенности внешней пресс-службы 10
1.5. Механизмы сбора и обработки информации сотрудниками пресс-службы 11
Глава 2. Пресс-служба как элемент организационной коммуникации на примере работы пресс-службы УрФУ 16
2.1. Характеристика пресс-службы УрФУ 16
2.2. Место пресс-службы УрФУ в построении благоприятных отношений вуза с разными группами общественности 19
Заключение 26
Список литературы 28

Введение 3
Глава 1. Организации и государственные органы осуществляющие пропаганду соблюдения ПДД в России 6
1.1. Анализ общего состояния дорожного движения в России 6
1.2. Система государственного управления безопасностью дорожного движения 11
1.3. НКО и их роль в пропаганде соблюдения ПДД 24
Глава 2. Анализ деятельности некоммерческих организаций и государственных органов в пропаганде соблюдения ПДД 36
2.1. Приоритетные направления деятельности по предупреждению ДТП и снижению их количества 36
2.2. Методы и средства осуществления пропаганды ПДД в России 45
2.2.1. СМИ 45
2.2.2. Массовые мероприятия 52
2.2.3. Соцмедиа 63
2.2.4. Наружная реклама 68
Заключение 73
Список литературы 78
Приложения 83

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты построения имиджа коммерческой организации 7
1.1. Понятие и основные характеристики имиджа 7
1.2. PR­технологии поддержания и продвижения имиджа 16
Глава 2. Исследование текущего имиджа ООО «Роскомплект» 32
2.1. Программа исследования 32
2.2. Организационный аудит 33
2.3. Коммуникационный аудит 35
2.3.1. Анкетирование 35
2.3.2. Глубинное интервью с директором ООО «Роскомплект» 39
2.3.3. Визуальный анализ ООО «Роскомплект» 40
2.3.4. Анализ сайта 42
2.4. Анализ стейкхолдеров 44
2.5. SWOT-анализ 46
Глава 3. Разработка PR-проекта по поддержанию имиджа ООО «Роскомплект» 47
3.1. Проблематизация 47
3.2. Идея проекта, постановка целей и задач 48
3.3. Анализ целевых аудиторий 49
3.4. Методы реализации PR-проекта 49
3.5. Ресурсы проекта 52
3.6. Команда проекта 55
3.7. Бюджет проекта 56
3.8. Риски проекта 57
3.9. Ожидаемые результаты проекта 57
3.10. Оценка эффективности проекта 59
Заключение 60
Библиографический список 62
Приложение 67

Введение 2
1. Метод фасилитации 3
2. Медиация 8
3. Метод мозгового штурма 11
4. Синектика 16
Заключение 21
Список литературы 22

Введение 3
1. Понятие и сущность имиджа 4
2. Методы конструирования имиджа 6
3. Планирование имиджевых мероприятий (PR-мероприятия) 8
Заключение 11
Список литературы 12

Введение 3
Глава 1. Бренд в современной науке управления 7
1.1. Признаки, структура и свойства бренда 7
1.2. Этапы формирования и архитектура бренда 11
1.3. Роль и функции брендинга в системе корпоративных коммуникаций 18
Глава 2. Современные инструменты и технологии продвижения бренда средствами PR 22
2.1. Специфика процесса разработки и управления брендом 22
2.2. Классификация PR-инструментов бренд-коммуникаций 29
2.3. Инновационные технологии в создании единого социокультурного пространства бренда 33
Глава 3. Практика создания и поддержания бренда коммерческой организации на примере магазина компьютерной и цифровой техники «DNS» 40
3.1. Общая характеристика и направления деятельности компании 40
3.2. Оценка жизнеспособности бренда «DNS» 42
3.3. Разработка мероприятий по продвижению бренда «DNS» 48
Заключение 51
Список литературы 55
Приложение 61

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования и продвижения имиджа территорий региона 6
1.1. Понятие, особенности и специфика имиджа региона 6
1.2. Маркетинг территорий как составляющая основа имиджа региона 18
Глава 2. Совершенствование механизмов формирования и продвижения имиджа региона 27
2.1. Проблемы формирования и продвижения имиджа Саратовской области 27
2.2. Проектные предложения по формированию и продвижению имиджа Саратовской области 42
Заключение 54
Библиографический список 57