Готовые дипломные работы, курсовые, контрольные и рефераты по
связям с общественностью (Public Relations)

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕМА НАСИЛИЯ В СОВРЕМЕННОМ СПОРТИВНОМ МЕДИАДИСКУРСЕ 7
1.1. Диверсификация образов насилия в спортивных медиатекстах 7
1.2. Репрезентация насилия в спортивном медиадискурсе: российская и зарубежная практика 22
ГЛАВА 2. КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ОТНОШЕНИЯ К НАСИЛИЮ В СФЕРЕ СПОРТА 40
2.1. Типология PR-технологий, формирующих интолерантность к насилию в спорте 40
2.2. Типология коммуникационных технологий, применяемых для конструирования интолерантности насилия в спорте в условиях новых медиа 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 61

Введение 3
Глава 1. Внутрикорпоративный PR как средство повышения конкурентоспособности 6
1.1. PR-деятельность по формированию организационного поведения сотрудников в системе управления персоналом 6
1.2. Модели организационного поведения сотрудников 13
Глава 2. PR-технологии формирования моделей организационного поведения в ПАО «РОСБАНК» 17
2.1. Аудит эффективности технологий PR в формировании моделей организационного поведения в ПАО «РОСБАНК» 17
2.2. Социально-экономическая эффективность внутрикорпоративного PR в ПАО «РОСБАНК» 27
Заключение 37
Список литературы 39
Приложение 44

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты понятия имидж государственной организации 7
1.1. Сущность и структура имиджа государственной организации 7
1.2. Типы имиджа организации и его функции 12
1.3. Характеристика PR-средств, используемых в ходе работы с имиджем организации 17
Глава 2. Исследование имиджа Администрации Октябрьского района г. Саратова 25
2.1. Программа исследования 25
2.2. Анализ стейкхолдеров Администрации Октябрьского района города Саратова 26
2.3. Анализ сайта Администрации Октябрьского района города Саратова 31
2.4. Фокус-группа с жителями Октябрьского района города Саратова 34
2.5. Анкетный опрос жителей Октябрьского района города Саратова 36
2.6. SWOT-анализ Администрации Октябрьского района города Саратова 42
Глава 3. Планирование PR-проекта по поддержанию имиджа Администрации Октябрьского района города Саратова 45
3.1. Цель и задачи PR-проекта «Мой район - Октябрьский» 45
3.2. Мероприятия проекта 46
3.3. План-график реализации проекта 48
3.4. Основные ресурсы проекта и бюджет проекта 49
3.5. Команда реализации проекта 51
3.6. Риски проекта 51
3.7. Результаты и оценка эффективности проекта 52
Заключение 55
Список литературы 58

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения корпоративного имиджа организации 7
1.1. Сущностные характеристики корпоративного имиджа организации 7
1.2. Структура корпоративного имиджа 18
1.3. PR-технологии, применяемые при формировании корпоративного имиджа организации 29
Выводы по первой главе 39
Глава 2. Анализ PR-технологий, применяемых при формировании корпоративного имиджа компании ООО «Селхит» 41
2.1. Ситуационный анализ деятельности компании ООО «Селхит» 41
2.2.1. Краткая характеристика компании 41
2.2.2. Цели и задачи деятельности компании, ее целевая аудитория 43
2.2.3. Организационная структура компании 44
2.2.4. Анализ корпоративного имиджа компании 48
2.2. Анализ результатов исследования и рекомендации по оптимизации формирования корпоративного имиджа организации (на примере ООО «Селхит») 56
Выводы по второй главе 64
Заключение 65
Список литературы 68
Приложение А 73
Приложение Б 74
Приложение В 77
Приложение Г 78
Приложение Д 80

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ПОДГОТОВКА К ОРГАНИЗАЦИИ ПРОМО-АКЦИИ ПО МЕХАНИКЕ SAMPLING БРЕНДА NESCAFE 6
1.1. Анализ мирового рынка кофе и рынка кофе в России 6
1.2. Анализ промо-акций конкурентов бренда Nescafe 13
1.3. Анализ промо-акции по механике sampling бренда Nescafe 19
1.4. Изучение целевой аудитории промо-акции бренда Nescafe 22
1.5. Аналитическое резюме первой главы 30
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ПРОМО-АКЦИИ БРЕНДА NESCAFE ПО МЕХАНИКИ SAMPLING ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ПРОДАЖ 32
2.1. Разработка промо-акции с механикой sampling для повышения продаж бренда Nescafe 32
2.2. Тендерная подготовка промо-акции бренда Nescafe Sensa c использованием механики sampling 34
2.3. Расчет бюджета промо-акции бренда Nescafe Sensa c использованием механики sampling 35
2.4. Разработка форм отчетности по проведению национальной промо-акции бренда Nescafe 44
2.5. Оценка эффективности национальной промо-акции бренда Nescafe 46
2.6. Рекомендации по организации национальных промо-акций 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 54

Введение 3
Глава 1. Использование социальных сетей в качестве инструмента бренд-коммуникации 5
1.1. Социальные медиа как элемент комплексного продвижения компании 5
1.2. Социальные сети как способ взаимодействия книжного издательства «Росмэн» с аудиторией 14
Глава 2. Проектирование коммуникационной деятельности книжного издательства «Росмэн» на платформе Youtube 27
2.1. Разработка и введение рубрики «Блогеры VS Издательство» на Youtube-канале издательства 27
2.2. Оценка эффективности рубрики «Блогеры VS Издательство» на Youtube канале издательства 41
Заключение 47
Список литературы 49

Введение 3
1. Понятие «черный пиар» 5
2. «Черный пиар» в политике и в политических выборах России 10
Заключение 15
Список литературы 17

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 6
1.1. Место PR в интегрированных маркетинговых коммуникациях (ИМК) 6
1.2. PR в туристической отрасли 16
1.3. Алгоритм составления программы информационного продвижения 21
1.4. Методологические аспекты разграничения между PR, рекламой и другими коммуникационными средствами 22
Выводы по 1 главе 31
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ PR-ИНСТРУМЕНТОВ, ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ДЛЯ ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ПОДМОСКОВНЫХ ПАНСИОНАТОВ 32
2.1. Определение выборки из 10 подмосковных пансионатов, исследуемых в данной работе 32
2.2. Контент-анализ официальных сайтов подмосковных пансионатов 38
2.3. Мониторинг информационного пространства для поиска материалов, посвященных подмосковным пансионатам 48
2.4. Изучение практики работы с блогерами 47
2.5. Изучение практики продвижения в социальных сетях (SMM) 50
2.6. Изучение практики работы по поисковой оптимизации (SEO) 60
2.7. Место и роль PR в интегрированных маркетинговых коммуникациях (ИМК) подмосковных пансионатов 68
2.8. Рекомендации по использованию различных PR-инструментов для информационного продвижения подмосковных пансионатов 70
Выводы по главе 2 77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 82
ПРИЛОЖЕНИЕ 89

Введение 3
Глава 1. Исследование механизмов и методов формирования деловой репутации 6
1.1. Основные составляющие деловой репутации 6
1.2. Этапы формирования и управления деловой репутацией 22
1.3. Способы оценки деловой репутации 33
1.4. Изучение российского и зарубежного опыта в области управления деловой репутацией 38
Глава 2. Исследование PR-технологий в формировании и управлении деловой репутации на примере фирмы «Радва» 44
2.1. Общая характеристика и сфера деятельности предприятия 44
2.2. Исследование целевой и ключевой аудитории фирмы 56
2.3. Изучение коммуникационной политики фирмы 59
2.4. Исследование составных элементов деловой репутации фирмы «Радва» 60
2.5. Основные проблемы в формировании устойчивой репутации 71
Глава 3. Разработка PR-кампании по укреплению деловой репутации фирмы 73
3.1. Обоснование необходимости укрепления деловой репутации фирмы «Радва» 73
3.2. Планирование PR-кампании: выбор PR-технологий 74
3.3. Тактический план реализации кампании 75
3.4. Общая оценка программы 77
Заключение 80
Список литературы 84

Введение 3
Глава 1. PR-деятельность высшего учебного заведения 6
1.1. Характеристика PR-деятельности высшего учебного заведения 6
1.2. Деятельность PR-отдела высшего учебного заведения 12
Глава 2. Анализ PR-деятельности КубГТУ 18
2.1. Характеристика и анализ PR-деятельности КубГТУ 18
2.2. Методы привлечения студентов и абитуриентов, используемые в КубГТУ 22
Заключение 30
Список литературы 32
Приложение 35

Введение 3
Глава 1. Метологические основания использования SMM в продвижении образовательных мероприятий 6
1.1. Понятие и сущнось SMM 6
1.2. Привлечение подписчиков 11
1.3. Вовлечение аудитории в жизнь группы и коммуникация с ней 13
1.4. Специфика применения SMM технологий в продвижении образовательных мероприятий 14
Глава 2. Исследование перспектив развития группы «Неделя коммуникаций» кафедры социальных коммуникаций в социальной сети Вконтакте 19
2.1. Экспертное интервью 19
2.2. Анкетирование 20
2.3. Аудит сообщества «Неделя коммуникаций» в контакте 26
2.4. Анализ стейкхолдеров 28
2.5. Swot-анализ регионального форума «Неделя коммуникаций» 29
2.6. Проблематизация 31
Глава 3. PR-кампания группы «Неделя коммуникаций» в контакте 33
3.1. Обоснование идеи проекта 33
3.2. Подготовка посадочной страницы (сообщества) к приему целевой аудитории 35
3.3. Подготовка и запуск рекламной кампании 40
3.4. Бюджет проекта 43
3.5. Оптимизация и обоснование бюджета 46
3.6. Ожидаемый результат и эффективность 48
Заключение 50
Библиографический список 52
Приложение 55

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения товаров и услуг в социальных сетях 5
1.1. Понятие социальной сети, особенности коммуникации в социальных сетях 5
1.2. Продвижение в социальной сети как инструмент digital-маркетинга 13
1.3. Тенденции развития социальных сетей в мире и России 21
Глава 2. Анализ стратегии продвижения в социальных сетях на примере сети фитнес-клубов «World class» 31
2.1. Обзор рынка услуг фитнес-центров в социальных сетях 31
2.2. Анализ маркетинговой деятельности сети фитнес-клубов «World class» 36
2.3. Анализ эффективности SMM стратегии сети фитнес-клубов «World class» 42
Глава 3. Разработка рекламной кампании сети фитнес-клубов «World class» в социальных сетях 48
3.1. Определение целей рекламной кампании сети фитнес-клубов «World class» 48
3.2. Выбор методов продвижения сети фитнес-клубов «World class» 50
3.3. Разработка мероприятий по продвижению сети фитнес-клубов «World class» 55
3.4. Анализ эффективности выбранных каналов продвижения в социальных сетях 59
Заключение 64
Список литературы 67

Введение 3
Глава 1. Арт-группа как субъект сферы арт-бизнеса: теоретические аспекты 6
1.1. Формы коллективности и коллективные практики в современном искусстве 6
1.2. Понятие и виды арт-групп в сфере арт-бизнеса 19
Глава 2. Перспективы развития коллективных практик и продвижения арт-групп в сфере арт-бизнеса 32
2.1. Коллективные практики как метод продвижения субъектов сферы арт-бизнеса 32
2.2. Рекомендации по управлению продвижением арт-групп в сфере арт-бизнеса 40
Заключение 50
Список литературы 53

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ФОРМИРОВАНИЮ И ПОДДЕРЖАНИЮ ИМИДЖА ПРЕДПРИЯТИЯ 7
1.1. Понятие, типы имиджа и его роль в современной организации 7
1.2. Понятия и виды благотворительности 10
1.3. Влияние благотворительности на формирование положительного имиджа предприятия 15
Выводы по главе 21
ГЛАВА 2. ИМИДЖ ИРКУТСКОЙ НЕФТЯНОЙ КОМПАНИИ И ЕЕ КОММУНИКАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ 22
2.1. Общая характеристика Иркутской нефтяной компании 22
2.2. PR-работа Иркутской нефтяной компании по взаимодействию с общественностью для поддержания имиджа 24
2.3. Анализ имиджа Иркутской нефтяной компании 32
Выводы по главе 44
ГЛАВА 3. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ ПРОГРАММ В PR-ДEЯТEЛЬНOCТИ ИРКУТСКОЙ НЕФТЯНОЙ КОМПАНИИ 46
3.1. Благотворительная деятельность Иркутской нефтяной компании 46
3.2. Освещение благотворительной деятельности Иркутской нефтяной компании в СМИ 50
3.3. Эффективность информирования общественности о благотворительной деятельности компании 55
Выводы по главе 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 64

Введение 3
1. Благотворительность как вид добровольческого движения: определение, сущность 5
2. Благотворительность как инструмент PR-деятельности 16
3. Особенности участия известных персон в благотворительности в России 21
Заключение 33
Список литературы 35
Приложения 37

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПИЛОННЫЙ СПОРТ КАК ОБЪЕКТ PR-ПОДДЕРЖКИ 8
1.1. Особенности продвижения необычных спорта 8
1.2. Специфические характеристики и возможности продвижения пилонного спорта 15
ГЛАВА 2. ПРОДВИЖЕНИЕ НЕОБЫЧНОГО ВИДА СПОРТА НА ПРИМЕРЕ АКРОБАТИКИ НА ПИЛОНЕ 27
2.1. Организация благотворительного мероприятия как инструмента популяризации в сфере пилонного спорта 27
2.2. Особенности проведения и итоги благотворительной акции в сфере спорта на пилоне 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 62
ПРИЛОЖЕНИЕ 69

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты бренда и его роль в маркетинге 6
1.1. Сущность и понятие бренда. Особенности возникновения бренда, его роль и предназначение в маркетинге 6
1.2. Идентичность бренда 10
1.3. Социально-психологические механизмы восприятия бренда 13
Глава 2. Анализ бренда «Coca-Cola» 17
2.1. Характеристика компании «Coca-Cola» 17
2.2. Способы продвижения бренда «Coca-Cola» 19
Заключение 28
Список литературы 31

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ВИДЕОКОНТЕНТ КАК ТИП КОММУНИКАТИВНЫХ ПРАКТИК В ЦИФРОВОМ МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ 8
1.1. Коммуникативные практики спортивных болельщиков в медиасреде: характеристики, функции, типологическое разнообразие 8
1.2. Жанровое разнообразие видеоконтента в спортивном медиапространстве 24
ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВИДЕОКОНТЕНТА В СПОРТИВНОМ МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ В ПРОЦЕССЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 34
2.1. Коммуникационные стратегии PR-служб в работе с болельщиками в новых медиа 34
2.2. Видеоконтент как PR-инструмент привлечения новых аудиторий 39
2.3. Видеоконтент как PR-инструмент создания имиджа спортивной организации 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 55
ПРИЛОЖЕНИЕ 61

Введение 3
Глава 1. Визуальные бренд-коммуникации в арт-бизнесе: функции, средства и специфика 6
1.1. Особенности бренд-коммуникаций в арт-бизнесе 6
1.2. Инструментарий бренд-коммуникаций: виды, характеристики 15
Глава 2. Совершенствование визуальных бренд-коммуникаций творческой мастерской «Arno Art» 27
2.1. Анализ визуальных бренд-коммуникаций творческой мастерской «Arno Art» 27
2.2. Разработка стратегии совершенствования визуальных бренд- коммуникаций творческой мастерской «Arno Art» 36
Заключение 54
Список литературы 57
Приложение 63

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты визуальных коммуникаций в социальных сетях 7
1.1. Понятие и инструменты визуальных коммуникаций в социальных сетях 7
1.2. Особенности российских социальных сетей 12
Глава 2. Анализ визуальных коммуникаций ювелирных брендов в социальных сетях 17
2.1. Характеристика визуальных коммуникаций ювелирного бренда «Сордо» в социальных сетях 17
2.2. Визуальные коммуникации в конкурентной среде 20
2.3. Разработка и внедрение практических рекомендаций по улучшению визуальных коммуникаций в социальных сетях бренда «Сордо» 34
Заключение 50
Список литературы 53

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЕ ВИДЫ СПОРТА В РАКУРСЕ СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ 7
1.1. Интеллектуальные виды спорта как инструмент социальной адаптации и развития личности 7
1.2. Проблемы продвижения и популяризации интеллектуальных видов спорта 17
1.3. Обучение шахматам как способ продвижения интеллектуального вида спорта 25
ГЛАВА 2. ВИЗУАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПОПУЛЯРИЗАЦИИ ШАХМАТНОГО СПОРТА 32
2.1. Онлайн-платформы как визуальный инструмент продвижения обучения 32
2.2. Визуальные возможности онлайн-платформ, посвященных обучению шахматам 40
2.3. PR-инструменты популяризации шахматных онлайн-платформ 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 61
ПРИЛОЖЕНИЕ 69

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПРОДУКТОВ КОМПАНИИ В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОЙ МЕДИАСРЕДЫ 8
1.1. Виртуальные блогеры в современном медиапространстве 8
1.2. Имидж продуктов компании и специфика его формирования 16
1.3. Интернет-блог как имиджевый инструмент 25
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНЦЕПЦИИ ПРИМЕНЕНИЯ ВИРТУАЛЬНОГО БЛОГЕРА ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПРОДУКТОВ ГРУППЫ АКВИЛОН 32
2.1. Анализ текущего имиджа продуктов Группы Аквилон 32
2.2. Перспективы и риски внедрения виртуального блогера в стратегию формирования имиджа продуктов компании 39
ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ВИРТУАЛЬНОГО БЛОГЕРА ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПРОДУКТОВ ГРУППЫ АКВИЛОН 43
3.1. Разработка концепции виртуального блогера 43
3.2. Реализация проекта с использованием виртуального блогера. Создание уникального контента 47
3.3. Оценка эффективности внедрения виртуального блогера 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 66
ПРИЛОЖЕНИЕ 72

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РЕПУТАЦИЯ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: РОЛЬ PUBLIC RELATIONS В ОБРАЗОВАНИИ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ИМИДЖА 5
1.1. Основные термины и их составляющие: PR-проект, паблисити, имидж, репутационный континуум 5
1.2. Сущность репутационного континуума в PR-проекте 16
ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА PR-ПРАКТИК АГЕНТСТВ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА 23
2.1. Характеристика организации на примере агентства «Blast Bit» и проведение анализа 23
2.2. Оценка деятельности компании на примере агентства «Blast Bit» 29
ГЛАВА 3. PR-ПРОЕКТ ПО ФОРМИРОВАНИЮ РЕПУТАЦИОННОГО КОНТИНУУМА НА ПРИМЕРЕ АГЕНТСТВА «BLAST BIT» 31
3.1. Составление плана действий и подготовка к разработке PR-проекта 31
3.2. Разработка и реализация PR-проекта для агентства интернет-маркетинга (на примере Blast Bit) 34
3.3. Оценка эффективности реализованных мероприятий 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 80
ПРИЛОЖЕНИЕ 85

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования имиджа политического лидера 5
1.1. Имидж политического лидера, его основные составляющие 5
1.2. Понятие имиджа государства, критерии его формирования, основные особенности 11
Глава 2. Сравнительный анализ влияния имиджа политических лидеров на имидж государства 15
2.1. Влияние имиджа В.В. Путина на имидж России 15
2.2. Влияние имиджа Б. Обамы на имидж США 19
2.3. Влияние имиджа Ф. Олланда на имидж Франции 22
2.4. Сравнение степени и характера влияния имиджа лидера на имидж страны на примере рассмотренных стран 25
Заключение 27
Список литературы 29
Приложение 31

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СПЕЦИФИКА СОВРЕМЕННЫХ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 7
1.1. СМИ как вид социальных коммуникаций 7
1.2. Виды современных средств массовой информации 14
1.3. Функции современных средств массовой информации 22
ГЛАВА 2. РОЛЬ СМИ В ПРОЦЕССЕ ФОРМИРОВАНИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ 31
2.1. Общественное мнение: особенности, понятие и структура 31
2.2. Общественное мнение как уникальный социальный институт 40
2.3. Методы влияния СМИ на общественное мнение и массовое сознание 46
ГЛАВА 3. СМИ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ PR-ИНСТРУМЕНТ ВЛИЯНИЯ НА ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ 53
3.1. Создание социологического исследования о влиянии СМИ как PR-инструмента на общественное мнение различными методами 53
3.2. Анализ результатов социологических исследований 58
3.3. Выводы исследования и разработка рекомендаций 78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 85
ПРИЛОЖЕНИЕ 89

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты воздействующего потенциала политических Интернет-ресурсов 6
1.1. Понятие, формы и особенности воздействующего потенциала политических Интернет-ресурсов 6
1.2. Интернет как фактор трансформации политической коммуникации 10
1.3. Особенности политических Интернет-ресурсов с позиции политической лингвистики 20
Глава 2. Анализ воздействующего потенциала политических сайтов на примере избирательной кампании в США 25
2.1. Анализ политических сайтов в США 25
2.2. Особенности воздействующего потенциала на примере материалов политических сайтов США 27
2.3. Сравнительный анализ воздействующего потенциала политических сайтов США и России 31
Заключение 44
Список литературы 47

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. PR-КОММУНИКАЦИИ В СПОРТЕ: ВОЗМОЖНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ 6
1.1. PR-коммуникации как средство продвижения в спорте 6
1.2. Женский хоккей как объект продвижения: основные характеристики и перспективы развития 15
ГЛАВА 2. АКТУАЛЬНЫЕ PR-ПРАКТИКИ ПОПУЛЯРИЗАЦИИ ЖЕНСКОГО ХОККЕЯ В РОССИИ 23
2.1. Использование PR-коммуникаций при популяризации женского в новых медиа 23
2.2. Характер медиаосвещения соревнований по женскому хоккею в классических СМИ 33
2.3. Коммуникационные практики работы с болельщиками 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 52
ПРИЛОЖЕНИЕ 60

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты создания коммуникативного климата организации PR-средствами 5
1.1. Сущность и особенности формирования коммуникативного климата организации 5
1.2. Основные средства и методы связей с общественностью 9
Глава 2. Анализ возможностей оптимизации коммуникативного климата некоммерческой организации PR-средствами (на примере ФГБОУ ВПО «Сочинский государственный университет») 14
2.1. Общая характеристика ФГБОУ ВПО «Сочинский государственный университет» 14
2.2. Анализ коммуникативного климата ФГБОУ ВПО «Сочинский государственный университет» 17
2.3. Рекомендации по оптимизации коммуникативного климата ФГБОУ ВПО
«Сочинский государственный университет» 25
Заключение 29
Список литературы 31

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. НОВЫЕ МЕДИА КАК ПЛОЩАДКИ ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ БРЕНДОВ 6
1.1. Роль новых медиа в коммуникациях брендов 6
1.2. Современные подходы к персональному брендингу 15
1.3. Инструменты продвижения личного бренда в digital-среде 26
Выводы по первой главе 34
ГЛАВА 2. АКТУАЛЬНЫЕ ПРАКТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА СПОРТСМЕНА В НОВЫХ МЕДИА 36
2.1. Сторителлинг как способ создания легенды личного бренда на площадках новых медиа 36
2.2. Возможности управления имиджем и репутацией персонального бренда в социальных медиа 44
2.3. Перспективы продвижения бренда спортсмена в новых медиа 54
Выводы по второй главе 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 73

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ФАКТОРЫ АКТУАЛИЗАЦИИ ГЕНДЕРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ 6
1.1. Проявление гендерных стереотипов как факторов социальной коммуникации современной медиакультуры 6
1.2. Научные подходы к пониманию гендерной идентичности и гендерному выражению 14
1.3. Презентация гендерных стереотипов в спортивной сфере и спортивных медиа 22
ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ ВКЛЮЧЕНИЯ ГЕНДЕРНЫХ ОБРАЗОВ В СПОРТИВНЫЙ МЕДИАДИСКУРС 32
2.1. Кейс-анализ репрезентаций гендерных образов в рекламных и PR-кампаниях спортивных брендов 32
2.2. Инструменты формирования и дискредитации гендерных стереотипов в спортивном медиадискурсе 39
2.3. Оценка восприятия обществом амбивалентности репрезентаций гендерных образов отечественных спортивных СМИ 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60
ПРИЛОЖЕНИЕ 67

Введение 3
Глава 1. Любительский горнолыжный спорт: место в современном досуговом пространстве, тенденции развития, проблемные зоны 6
1.1. Развитие любительского горнолыжного спорта как одной из форм досуговых практик 6
1.2. Основные характеристики сообщества любителей горнолыжного спорта как целевой аудитории 19
Глава 2. Цифровизация коммуникативных средств, используемых для развития и популяризации любительского горнолыжного спорта 30
2.1. Онлайн-инструменты в работе с аудиторией любительского горнолыжного спорта 30
2.2. Привлечение партнёров и лидеров мнений для развития российского любительского горнолыжного спорта 47
2.3. Рекламная компонента в процессе продвижения любительского горнолыжного спорта 53
Глава 3. Интеграция онлайн- и офлайн-инструментов воздействия на целевую аудиторию любительского горнолыжного спорта 62
3.1. Возможности ивент-менеджмента в популяризации любительского горнолыжного спорта 62
3.2. Создание специализированного приложения для любителей горнолыжного спорта: его возможности и опыт практического использования 66
Заключение 82
Список литературы 84

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПРОДВИЖЕНИЕ ДЕТСКО-ЮНОШЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ В СФЕРЕ ФК И СПОРТА 6
1.1. Состояние и проблемы развития детско-юношеского спорта в России 6
1.2. PR-практики популяризации отечественных спортивных организаций среди молодежи 13
ГЛАВА 2. ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ ПОСРЕДСТВОМ ОРГАНИЗАЦИИ МЕРОПРИЯТИЙ 22
2.1. Ивенты как PR-технология в рамках продвижения спортивных организаций 22
2.2. Использование PR-практик в проведении ивентов в спортивном объединении «Самбо-70» и футбольной школе «Импульс» 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 53
ПРИЛОЖЕНИЕ 63

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕПУТАЦИЕЙ РЕСТОРАНА 5
1.1. Понятие «продвижение», его функции и компоненты 5
1.2. Имидж и репутация как основы продвижения компании 8
ГЛАВА 2. СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ СУШИ-БАРА «МОСКВА» В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА 14
2.1. История продвижения суши-бара «Москва» 14
2.2. Описание конкурентной среды суши-бара «Москва» 16
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ СУШИ-БАРА «МОСКВА» 27
3.1. Описание концепции суши-бара «Москва», его целевой аудитории, стратегии продвижения 27
3.2. Разработка комплекса мероприятия по продвижению суши-бара 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 34
ПРИЛОЖЕНИЕ 38

Введение 3
1. Имидж государства, его структура 4
2. Формирование имиджа государства 6
Заключение 11
Список литературы 12

Введение 3
Имидж и символы страны 5
Заключение 9
Список литературы 11

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы изучения имиджа политического лидера в избирательной кампании 7
1.1. Понятие «политический имидж» и его содержание 7
1.2. Структура политического имиджа кандидата 13
Глава 2. Технологии формирования имиджа политического лидера (на примере Президента В.В. Путина) 23
2.1. Восприятие обществом имиджа В.В. Путина 23
2.2. PR-мероприятия по улучшению имиджа В.В. Путина 29
Заключение 43
Список литературы 46

Введение 3
Глава 1. Понятие имиджа в политике, сущность и функции 6
1.1. Понятие имиджа в политике 6
1.2. Политический имидж: виды и функции 12
Глава 2. Формирование имиджа политического лидера 20
2.1. Особенности формирования имиджа политика на региональном уровне 20
2.2. Политический имидж президента Татарстана Р.Н. Минниханова и технологии его создания 24
Заключение 30
Список литературы 32
Приложение 35

Введение 3
Глава 1. Имидж: понятие и история его возникновения 5
1.1. Задачи, функции и типология имиджа 7
1.2. Методы формирования имиджа организации 9
Глава 2. Создание корпоративного имиджа высшего учебного заведения 11
2.1. Особенности корпоративного имиджа НИУ «БелГУ» 14
2.2. Основные элементы, формирующие фирменный имидж НИУ «БелГУ» 15
Заключение 24
Список литературы 26
Приложение 28

Введение 3
Глава 1. Понятие и сущность имиджмейкинга 5
1.1. Теоретические подходы к определению понятия имидж 5
1.2. Сущность имиджмейкинга 11
Глава 2. Инструментарий имиджмейкинга и практический пример 19
2.1. Инструментарий имиджмейкинга 19
2.2. Практические аспекты имиджмейкинга на примере предприятия 24
Заключение 32
Список литературы 34
Приложение 36

Введение 3
Глава 1. Особенности продвижения бренда электронных средств массовой информации 5
1.1. Понятие и сущность электронных средств массовой информации 5
1.2. Инновационные технологии продвижения бренда электронных СМИ 9
1.3. Специфика продвижения рекламной информации в электронных СМИ 17
Глава 2. Специфика продвижения бренда ООО «Дубль Гис Оренбург» 21
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Дубль Гис Оренбург» 21
2.2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Дубль Гис Оренбург» 24
2.3. Исследование применяемых инновационных технологий продвижения бренда ООО «Дубль ГИС Оренбург» 32
Глава 3. Рекомендации по продвижению бренда ООО «Дубль ГИС Оренбург» 40
3.1. Внедрение элементов фирменного стиля ООО «Дубль Гис Оренбург» 40
3.2. Разработка PR - кампании ООО «Дубль ГИС Оренбург» 45
Заключение 50
Список литературы 52
Приложение 54

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. МЕСТО И РОЛЬ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ 8
1.1. Понятие и сущность PR-технологий 8
1.2. Методы и инструменты PR-продвижений 18
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ НА ПРИМЕРЕ «ТКАНИ СТРОГАНОВА» 26
2.1. Общая характеристика предприятия «Ткани Строганова» 26
2.2. PR-деятельность розничного предприятия «Ткани Строганова» 36
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА PR-КАМПАНИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА 45
3.1. Планирование и организация PR-мероприятий в продвижении предприятия розничной торговли 45
3.2. Анализ эффективности PR-мероприятий 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 65
ПРИЛОЖЕНИЕ 71

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СТУДЕНЧЕСКАЯ СПОРТИВНАЯ КОМАНДА КАК ОБЪЕКТ ПРОДВИЖЕНИЯ 6
1.1. Студенческий спорт как инструмент вовлечения молодежи в занятия физической культурой и спортом 6
1.2. Студенческая спортивная команда как объект продвижения в социальных сетях 13
1.3. Особенности аудитории болельщиков спортивных студенческих команд 20
ГЛАВА 2. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК ПЛОЩАДКА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ СТУДЕНЧЕСКИХ СПОРТИВНЫХ КОМАНД 26
2.1. Инструменты продвижения студенческих мужских команд Высшей лиги А МССИ по волейболу в социальной сети «ВКонтакте» 26
2.2. Продвижение мужской сборной по волейболу ГАОУ ВО МГПУ в социальной сети «ВКонтакте» 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 71
ПРИЛОЖЕНИЕ 80

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. БОЛЕЛЬЩИКИ БАДМИНТОНА КАК ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1. Популяризация бадминтона как направление деятельности Национальной федерации бадминтона России 6
1.2. Болельщики бадминтона как социальная группа: динамика интересов и ценностей 17
1.3. Управление контентом как основной способ взаимодействия с болельщиками в социальных сетях 27
ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЕ SMM-ПРАКТИКИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С БОЛЕЛЬЩИКАМИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СПОРТИВНОЙ ФЕДЕРАЦИИ 38
2.1. Прямые трансляции как способ повышения вовлечённости болельщиков в диалог со спортивной организацией 38
2.2. UGC-контент как метод взаимодействия с аудиторией в социальных сетях 45
2.3. Использование инфлюенсеров для стимулирования интереса к контенту 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 65
ПРИЛОЖЕНИЕ 74

Введение 3
Глава 1. Межкультурная коммуникация в научно-культурном взаимодействии между Россией и Финляндией 6
1.1. Инструменты связей с общественностью в межкультурном взаимодействии 8
1.2. Кросс-культурный анализ в межкультурной коммуникации 26
Глава 2. Применение инструментов связей с общественностью в деятельности некоммерческой организации 35
2.1. Основные характеристики и ситуационный анализ Института Финляндии в Санкт-Петербурге 35
2.2. Выработка стратегии маркетингового обращения и методы оценки эффективности 56
Заключение 68
Список литературы 71
Приложения 78

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ 6
1.1. Реклама и связи с общественностью как составляющие интегрированных коммуникаций 6
1.2. Применение средств интегрированных коммуникаций в деятельности Центра исторического моделирования «Древний мир» 20
ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА ПРИМЕРЕ МЕРОПРИЯТИЯ «ПУТЕШЕСТВИЕ В ПРОШЛОЕ» ЦЕНТРА ИСТОРИЧЕСКОГО МОДЕЛИРОВАНИЯ «ДРЕВНИЙ МИР» 31
2.1. Применение средств интегрированных коммуникации в продвижении и организации мероприятия «Путешествие в прошлое» 31
2.2. Оценка эффективности интегрированных коммуникаций 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 51
ПРИЛОЖЕНИЕ 57

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. МЕСТО И РОЛЬ PR В СИСТЕМЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ 5
1.1. Понятие и сущность интегрированных коммуникаций 5
1.2. Методы и инструменты РR-продвижения 9
1.3. Имидж: понятие, функции, виды 16
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ИМИДЖА САЛОНА КРАСОТЫ «STORIES BEAUTY» 23
2.1. Общая характеристика салона красоты «STORIES BEAUTY» 23
2.2. PR-деятельность по формированию имиджа салона красоты «STORIES BEAUTY» 30
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ИМИДЖА «STORIES BEAUTY» 38
3.1. Разработка PR-мероприятия для улучшения имиджа салона красоты «STORIES BEAUTY» 38
3.2. Оценка эффективности мероприятия 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 55
ПРИЛОЖЕНИЕ 59

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ КОММУНИКАЦИИ В КОММЕРЧЕСКОЙ СФЕРЕ 6
1.1. Понятие имиджа и его роль в коммерческой организации 6
1.2. Теоретические аспекты интегрированных коммуникаций 15
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА PR-МЕРОПРИЯТИЙ 25
2.1. Определение видов и этапов рекламной кампании ООО «Два мяча» 25
2.2. Оценка эффективности рекламной кампании ООО «Два мяча» 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 57
ПРИЛОЖЕНИЕ 63

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. МЕСТО И РОЛЬ PR В СИСТЕМЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ 6
1.1. Понятие и сущность интегрированных коммуникаций 6
1.2. Методы и инструменты РR-продвижения 11
1.3. PR-деятельность АО «Мегафон-Ритейл» 18
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА PR-МЕРОПРИЯТИЯ В АО «МЕГАФОН-РИТЕЙЛ» 29
2.1. Рекомендации по разработке PR-мероприятия для усовершенствования интегрированных коммуникаций в АО «Мегафон-Ритейл» 29
2.2. Оценка эффективности PR-мероприятия по усовершенствованию интегрированных коммуникаций для компании АО «Мегафон-Ритейл» 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 44
ПРИЛОЖЕНИЕ 51

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПРОЦЕСС ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИИ СПОРТИВНОГО ДОСУГА КАК ОБЪЕКТ НАУЧНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 8
1.1. Тенденции развития спортивно-досугового пространства современного мегаполиса 8
1.2. Включение национальных видов спорта разных стран в пространство городского досуга 14
1.3. Петанк и крокет как спортивно-игровые виды активного досуга в условиях российских реалий 21
ГЛАВА 2. ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ СПОРТИВНО-ИГРОВЫХ ПРАКТИК В ПРОСТРАНСТВЕ СОВРЕМЕННОГО МЕГАПОЛИСА 32
2.1. PR-технологии как способ продвижения петанка и крокета в городском пространстве 32
2.2. Использование PR-технологий в деятельности Всероссийской федерации боулспорта и Межрегиональной федерации крокета 39
2.3. Качество восприятия спортивно-игровых практик горожанами 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 70
ПРИЛОЖЕНИЕ 78

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТА КАК КАНАЛА PR-КОММУНИКАЦИЙ 6
1.1. Интернет как канал PR-коммуникаций 6
1.2. PR-деятельность ООО «РПК» 21
ГЛАВА 2. ОНЛАЙН-КОНФЕРЕНЦИЯ «С НОВЫМ ОБОРУДОВАНИЕМ - К НОВЫМ УСПЕХАМ» ДЛЯ ООО «РПК» 30
2.1. Разработка и проведение PR-мероприятия «С новым оборудованием - к новым успехам» для ООО «РПК» 30
2.2. Оценка эффективности проведенного мероприятия 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 45
ПРИЛОЖЕНИЕ 51