Готовые дипломные работы, курсовые, контрольные и рефераты по
связям с общественностью (Public Relations)

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ФОРМИРОВАНИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ В РЕГИОНАХ 7
1.1. Составляющие экологической культуры 7
1.2. PR-инструменты формирования экокультуры и привлечения граждан регионов к экологической повестке 17
ГЛАВА 2. ПРОЕКТЫ НА СТЫКЕ ЭКОЛОГИИ И СПОРТА КАК ОДИН ИЗ АКТУАЛЬНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ 26
2.1. Продвижение экологической повестки в рамках спортивных проектов 26
2.2. Спортивные мероприятия организаций Ивановской области как способ формирования экологической повестки 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 52
ПРИЛОЖЕНИЕ 64

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НОВЫХ МЕДИА В ПРОДВИЖЕНИИ МАССОВОГО СПОРТА И ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ 8
1.1. Новые медиа в сфере public relations 8
1.2. Особенности продвижения массового спорта и здорового образа жизни в цифровом пространстве России и мира 16
1.3. Методы оценки эффективности применения PR в спортивных новых медиа 27
ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ МАССОВОГО СПОРТА И ЗОЖ В СПОРТИВНЫХ НОВЫХ МЕДИА 40
2.1. Стратегическое планирование и организация PR-кампаний в спортивных новых медиа 40
2.2. Инструментарий продвижения здорового образа жизни через спортивные новые медиа 51
2.3. Потенциал использования и перспективы дальнейшего развития спортивных новых медиа в продвижении массового спорта и ЗОЖ 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 89
ПРИЛОЖЕНИЕ 95

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ФОРМИРОВАНИЕ РЕПУТАЦИИ ПОЛИТИЧЕСКИХ И ЭКОНОМИЧЕСКИХ СТРУКТУР В СПОРТИВНОМ МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ 6
1.1. Репутационный менеджмент как направление PR-деятельности политических и экономических организаций 6
1.2. Спортсвошинг как инструмент репутационного менеджмента в медийном пространстве 20
ГЛАВА 2. НЕЭТИЧНОЕ ПРИМЕНЕНИЕ СПОРТА КАК PR-ТЕХНОЛОГИИ В СМИ 39
2.1. Коррекция репутации путем проведения масштабных спортивных мероприятий 39
2.2. Использование спортсвошинга посредством спонсорства и покупки спортивных команд53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 68

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННЫЕ ПРИНЦИПЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ 6
1.1. «Позиционирование» в зарубежной и отечественной профильной литературе 6
1.2. Специфика PR-деятельности в органах государственной власти 10
1.3. Каналы воздействия власти на формирование общественного мнения 23
ГЛАВА 2. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА КАК ИНСТРУМЕНТ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ОРГАНА ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ 36
2.1. Анализ присутствия органов государственной власти в социальных медиа 36
2.2. Рекомендации для органов ГИБДД по повышению коммуникационной политики 42
2.3. Практическая реализация рекомендаций на примере аккаунтов ГУ МВД по Красноярскому краю в различных социальных медиа 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 64

Введение 3
Глава 1. Продвижение музыки в интернете и его виды 5
1.1. Понятие «продвижение» в научной литературе 5
1.2. Особенности музыки как продвигаемого продукта 10
1.3. Продвижение в контексте музыкальной индустрии 11
1.4. Социальные медиа и их место в музыкальной индустрии 13
1.5. Социальные сети 14
1.6. Музыкальные сервисы 18
1.7. Официальный сайт 21
1.8. Видеохостинги 22
1.9. Справочные ресурсы 24
1.10. Блоги и микроблоги 25
1.11. Интернет-магазины 27
1.12. Музыкальное пиратство как способ продвижения музыки 28
1.13. Онлайн хип-хоп баттлы как специфический способ самопродвижения артиста 30
Глава 2. Сравнительный анализ известных музыкальных интернет-магазинов 32
Заключение 45
Список литературы 47

Введение 3
Глава 1 Тенденции развития рынка информационно-развлекательных порталов 7
1.1. Специфика рынка информационно-развлекательных порталов 7
1.2. Способы продвижения информационно-развлекательных порталов 19
Глава 2. Программа продвижения информационно-развлекательного портала 38
2.1. Общая характеристика информационно-развлекательного портала «News Dale» 38
2.2. Механизмы продвижения портала «News Dale» 48
2.3. Эффективность программы продвижения портала 64
Заключение 76
Список литературы 80
Приложения 85

Введение 3
Глава 1. Способы продвижения информационно-развлекательных порталов 6
1.1. Рынок современных информационно-развлекательных порталов 6
1.2. Особенности продвижения информационно-развлекательных порталов 11
Глава 2. Анализ коммуникационной деятельности портала «Geometria.ru» 24
2.1. Общая характеристика информационно-развлекательного портала «Geometria.ru» 24
2.2. Особенности рекламной стратегии по продвижению портала «Geometria.ru» 37
2.3. Исследование целевой аудитории рекламного воздействия 41
Глава 3. Программа продвижения информационно-развлекательного портала«Geometria.ru» 45
3.1. Способы продвижения портала «Geometria.ru» традиционными способами 45
3.2. Способы продвижения портала «Geometria.ru» нестандартными способами 49
Заключение 59
Список литературы 62
Приложения 66

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ПРАКТИКЕ РОССИЙСКИХ ФУТБОЛЬНЫХ КЛУБОВ 7
1.1. Интегрированные коммуникации как технология развития футбольных фан-сообществ 7
1.2. Применение интегрированных коммуникаций российскими футбольными клубами в условиях диджитализации спортивного маркетинга 18
ГЛАВА 2. СТРАТЕГИЯ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ В УПРАВЛЕНИИ РАЗВИТИЕМ ФАН-СООБЩЕСТВА ФК «ЛОКОМОТИВ» 33
2.1. Характеристика фан-сообщества ФК «Локомотив» 33
2.2. Практики использования средств интегрированных коммуникаций в коммуникациях с фан-сообществом ФК «Локомотив» 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 70
ПРИЛОЖЕНИЕ 81

Введение 3
Глава 1. Общие положения о процессе стихийного распространения информации 6
1.1. Слух как главная форма стихийного распространения информации 6
1.2. Классификация слухов 9
1.3. Механизмы происхождения и распространения слухов 10
1.4. Меры противодействия слухам 14
Глава 2. Распространение слухов в различных средах 17
2.1. Корпоративная среда как площадка для стихийной передачи информации 17
2.2. Социальные сети как благоприятная площадка для распространения слухов 19
Заключение 28
Библиографический список 31

Введение 3
Глава 1. Стратегия как технология избирательной кампании 5
1.1. Понятие избирательной кампании и избирательной стратегии 5
1.2. Модели и виды предвыборной стратегии 11
1.3. Использование административного ресурса как основная предвыборная стратегия 21
Глава 2. Анализ предвыборной кампании партии «Единая Россия» 28
2.1. Обзор политической ситуации перед думскими выборами 2016 года 28
2.2. Предвыборная стратегия партии «Единая Россия» 31
2.3. Предвыборная агитация и программа «Единой России» 35
Заключение 64
Список литературы 68
Приложение 73

Введение 3
Глава 1. Теоретические обоснования проблемы исследования 5
1.1. Понятие имиджа образовательного учреждения 5
1.2. Стратегии формирования положительного имиджа образовательного учреждения 9
Глава 2. Анализ формирования положительного имиджа СКФУ молодежными организациями СКФУ 17
2.1. Интегративный характер творческой деятельности студентов в КВН 17
2.2. Влияние студии КВН на формирование положительного имиджа СКФУ 22
Заключение 25
Список литературы 27

Введение 3
1. Стратегия позиционирования бренда 4
2. Западный и азиатский подход к позиционированию бренда 5
Заключение 10
Список литературы 11

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ВИРТУАЛЬНЫЕ СООБЩЕСТВА КАК КОММУНИКАТИВНАЯ СРЕДА 6
1.1. Основные характеристики виртуальных сообществ как коммуникативных площадок 6
1.2. Социально-демографический портрет аудитории студенческих виртуальных сообществ 13
ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ И ИНСТРУМЕНТЫ ПОПУЛЯРИЗАЦИИ ЗАНЯТИЙ СПОРТОМ В СТУДЕНЧЕСКИХ ВИРТУАЛЬНЫХ СООБЩЕСТВАХ ГАУО ВО МГПУ 23
2.1. Спортивный контент как инструмент популяризации занятий спортом среди студентов 23
2.2. Современные событийные практики популяризации занятий спортом 36
2.3. Инструменты UGC-контента в спортивных студенческих сообществах 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 63
ПРИЛОЖЕНИЕ 71

Введение 3
Глава 1. Инструменты PR как техника продвижения торговой марки 5
1.1. Потребность PR в современном мире 5
1.2. Торговая марка и ее продвижение на рынок 7
1.3. Классификация инструментов PR 20
Глава 2. Продвижение торговой марки «Семенишна» на рынке молочной продукции 29
2.1. История торговой марки «Семенишна» 29
2.2. Анализ техник продвижения торговой марки «Семенишна» 30
Глава 3. Рекомендации по PR-продвижению торговой марки «Семенишна» 37
Заключение 41
Список литературы 42

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С АУДИТОРИЕЙ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА 8
1.1. Роль социальных медиа во взаимодействии организации с аудиторией 8
1.2. Формы и методы взаимодействия организации и ее аудитории в социальных медиа 15
1.3. Социокультурные аспекты взаимодействия с молодежной и студенческой аудиторией 16
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СООБЩЕСТВА «АНДРОМЕДА» В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ВКОНТАКТЕ 21
2.1. Организационные особенности студенческого сервисного отряда «Андромеда» 21
2.2. Миссия и структура сообщества студенческого сервисного отряда «Андромеда» в ВКонтакте 25
2.3. Специфика контента и апробируемых коммуникационных технологий в сообществе студенческого сервисного отряда «Андромеда» в ВКонтакте 30
ГЛАВА 3. СТРАТЕГИЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С АУДИТОРИЕЙ В СООБЩЕСТВЕ «АНДРОМЕДА» В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ВКОНТАКТЕ 33
3.1. Разработка и внедрение контент-стратегии 35
3.1.1. Интерактивные механики вовлечения аудитории 35
3.1.2. Новостной и образовательный контент 40
3.1.3. Геймификация и сторителлинг как инструменты удержания аудитории 42
3.2. Использование цифровых инструментов для анализа и повышения вовлеченности 47
3.2.1. VK Analytics и Popsters: мониторинг активности аудитории 47
3.2.2. Yandex Forms: анализ предпочтений подписчиков 52
3.3. Оценка эффективности предложенных технологий и их адаптация 58
3.3.1. Анализ вовлеченности: Engagement Rate и охваты контента 58
3.3.2. Анализ динамики роста подписчиков и способы удержания аудитории 61
3.3.3. Оптимизация контент-стратегии на основе аналитики 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 73
ПРИЛОЖЕНИЕ 79

Введение 3
1. Символ как центральный элемент логотипа 4
2. Технологии и принципы создания логотипа 7
Заключение 12
Список литературы 13

Введение 3
Глава 1. Теоретические и организационно-методические основы интернет-маркетинга 8
1.1. Понятие интернет-маркетинга 8
1.2. Инструменты интернет-маркетинга 17
Глава 2. Анализ эффективности продвижения услуг студии «Тропикана» в интернет-пространстве 25
2.1. Анализ деятельности студии загара и красоты «Тропикана» 25
2.2. Анализ конкурентов 29
2.3. Анализ контента группы в социальной сети ВКонтакте «Тропикана сеть студий загара и красоты» и определение целевой аудитории 38
Глава 3. Совершенствование применяемых и внедрение новых интернет-технологий, и оценка их эффективности 43
3.1. Разработка предложений по совершенствованию применения интернет-технологий 43
3.2. Модернизация оформления и совершенствование контента в сообществе «Тропикана» в социальной сети ВКонтакте 45
3.3. Проект создания публичного Telegram-канала для продвижения услуг кабинета красоты 49
3.4. Создание профиля «Тропиканы» в «Яндекс Картах» 53
Заключение 56
Список литературы 58
Приложение 63

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. КАНАЛЫ ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИИ: ВИДЫ, ФОРМАТЫ, РЕКЛАМНЫЕ МЕХАНИЗМЫ 8
1.1. Эффективность собственных каналов коммуникации субъекта 8
1.2. Контент в собственных каналах коммуникации субъекта: форматы 18
1.3. Контент-проекты 22
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КАНАЛОВ ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИИ СЕТИ АПТЕК «ДОБРАЯ АПТЕКА» 26
2.1. Контент-проекты в социальных сетях компании 26
2.2. Технологии продвижения через сайт компании 32
2.3. Эффективность технологий и проектов: результаты и проблемы 38
ГЛАВА 3. РАЗВИТИЕ СООБЩЕСТВА ВКОНТАКТЕ АПТЕЧНОЙ СЕТИ «ДОБРАЯ АПТЕКА» 43
3.1. Выявление слабых и сильных сторон аптечной сети «Добрая Аптека» в рамках интернет-коммуникации с потребителем через составление репутационного профиля компании 43
3.2. План развития сообщества ВКонтакте аптечной сети «Добрая Аптека» и создание материалов 51
3.3. Отчет о результатах развития канала коммуникации аптечной сети «Добрая Аптека» - сообщества ВКонтакте 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 73
ПРИЛОЖЕНИЕ 77

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы изучения мифодизайна 11
1.1. Характеристика понятий «миф» и «мифодизайн» 11
1.2. Концепция мифодизайна 16
1.3. Роль мифодизайна в формировании имиджа 21
Глава 2. Мифотворчество 25
2.1. Основные проблемы восприятия имиджа арт-мастерской 25
2.2. Использование мифотехнологий в формировании имиджа арт-мастерской 32
Глава 3. Технологии мифодизайна в арт-мастерской 41
3.1. История арт-мастерской 41
3.2. Мифодизайн в деятельности арт-мастерской 45
3.3. Перспективы развития 51
Заключение 55
Списо литературы 59
Приложения 64

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования 5
1.1. Сущность общественного настроения 5
1.2. Понятие моды как социальной нормы 10
1.3. Модные тенденции в современной PR-практике 13
Глава 2. Исследование модных технологий в рекламе 19
2.1. Программа исследования 19
2.2. Анализ результатов исследования 19
Заключение 28
Список литературы 30

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА 8
1.1. Социальные медиа: понятие, виды, характеристика 8
1.2. Современные технологии, стратегии и инструменты, применяемые для продвижения в социальных медиа 14
1.3. Некоммерческий маркетинг как основа продвижения для некоммерческих организаций 17
1.4. Разновидности и особенности контента в социальных медиа 21
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ВОЛОНТЕРСКОГО ДВИЖЕНИЯ В САФУ ИМЕНИ М.В. ЛОМОНОСОВА 27
2.1. Описание исследуемого объекта: характеристика применяемых технологий продвижения 27
2.2. Характеристика целевых аудиторий и их активности 33
2.3. Анализ конкурентной среды 38
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА И ВНЕДРЕНИЕ НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ПРОДВИЖЕНИЕ ВОЛОНТЕРСКОГО ДВИЖЕНИЯ В САФУ ИМЕНИ М.В. ЛОМОНОСОВА 43
3.1. Определение и применение технологий и инструментов для продвижения в социальных медиа 43
3.2. Оценка эффективности применяемых технологий 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60
ПРИЛОЖЕНИЕ 68

Введение 3
Глава 1. Роль информационных материалов во взаимодействии со СМИ 5
1.1. PR-материалы: разновидности, функции 5
1.2. Технологии производства PR-материалов 9
Глава 2. Особенности технологий производства информационных материалов и взаимодействие со СМИ в рамках PR-кампании «Единой России» 12
2.1. Специфика деятельности партии «Единая Россия» 12
2.2. Виды технологий производства информационных материалов «Единой России» и взаимодействие партии со СМИ 17
2.3. Информационные и коммуникативные особенности PR-кампаний партии «Единая Россия» 22
2.4. Проблемы производства информационных материалов и взаимодействия со СМИ партии «Единая Россия» и пути их решения 27
Заключение 29
Список литературы 32

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы PR-коммуникаций в интернет-среде 6
1.1. PR-коммуникации и медиа как инструменты маркетинга 6
1.2. Основные виды PR-коммуникаций в Интернет-среде 11
1.3. Общая характеристика новых медиа 18
Выводы по первой главе 23
Глава 2. Практическое применение PR-коммуникаций в интернет-среде и новых медиа для продвижения бренда «Elle girl» 24
2.1. Общая характеристика журнала «Elle girl» 24
2.2. Разработка проекта программы продвижения бренда «Elle girl» 30
2.3. Реализация программы продвижения 39
2.4. Оценка эффективности программы 48
Выводы по второй главе 61
Заключение 63
Список литературы 65

Введение 3
Технологии разработки логотипов 4
Заключение 10
Список литературы 11

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы упаковки и производства контента для Telegram-канала 8
1.1. Понятие и сущность контент-маркетинга. Определение, цели и задачи, основные принципы 8
1.2. Особенности Telegram как платформы для контент-маркетинга 12
1.3. Технологии создания и упаковки контента для Telegram 21
1.4. Принципы создания качественного контента для канала 30
Глава 2. Аналитический подход к исследованию целевой аудитории и конкурентов 36
2.1. Изучение целевой аудитории и конкурентов 36
2.2. Определение потребностей пользователей 40
2.3. Стратегии продвижения Telegram-канала 43
Глава 3. Проектный подход к разработке контент-плана и визуального оформления канала 47
3.1. Создание контент-плана и дизайна канала 47
3.2. Реализация стратегий продвижения канала 52
3.3. Анализ релевантности примененных стратегий, используемых для продвижения канала 57
Заключение 63
Список литературы 65
Приложение 70

Введение 3
Глава 1. Фандрейзинг общественных организаций: понятие, технологии, российская практика 5
1.1. Понятие фандрейзинга как инструмента PR 5
1.2. Российская практика деятельности общественных организаций 14
1.3. Технологии организации и проведения фандрейзинговых кампаний 19
Глава 2. Программа фандрейзинговой кампании для общественной организации «Планета Семья» 31
2.1. Анализ ситуации на рынке общественных организаций г. Кургана 31
2.2. Характеристика общественной организации «Планета Семья» 34
2.3. Этапы PR-кампании для общественной организации «Планета Семья» 38
Выводы 45
Заключение 49
Список литературы 50
Приложение 53

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ИМИДЖА В ПОЛИТИЧЕСКОЙ СФЕРЕ ПОСРЕДСТВОМ PR-ТЕХНОЛОГИЙ 7
1.1. Имидж в политике: теоретические аспекты исследования 7
1.2. Специфика PR-технологий формирования и продвижения имиджа в политической сфере 14
ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ИМИДЖА ВПП «ЕДИНАЯ РОССИЯ», КПРФ И ЛДПР В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОСТРАНСТВЕ РОССИЙСКИХ РЕГИОНОВ НА ВЫБОРАХ В ГОСУДАРСТВЕННУЮ ДУМУ РФ 2016 г.: РЕГИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТ 30
2.1. Идеологическое позиционирование и выдвижение кандидатов в депутаты ВПП «Единая Россия», КПРФ и ЛДПР в контексте формирования имиджа политических партий на выборах в Государственную Думу РФ 2016 г 30
2.2. PR-технологии ВПП «Единая Россия», КПРФ и ЛДПР на выборах в Государственную Думу РФ 2016 г.: региональный аспект 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 59

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы процесса формирования политического имиджа 7
1.1. Сущность и функции политического имиджа 7
1.2. Факторы, влияющие на формирование имиджа политического лидера 12
Глава 2. Формирование имиджа политического лидера на примере (В.В. Путина) 16
2.1. Технологии и модели формирования имиджа политического лидера 16
2.2. Конструирование имиджа президента России В.В. Путина 24
Заключение 30
Список литературы 32
Приложение 35

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМЫ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ 5
1.1. Технология cross-marketing в рекламной деятельности 5
1.2. Оценка эффективности PR-деятельности ООО «Клиника Гармония» 14
ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ CROSS-PROMOTION В ООО «КЛИНИКА ГАРМОНИЯ» 28
2.1. Разработка и проведение PR-мероприятия совместно с компанией «PAESE COSMETICS» 28
2.2. Оценка эффективности мероприятия 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41
ПРИЛОЖЕНИЕ 47

Введение 3
Глава 1. Основные теоретические аспекты деятельности пресс-службы в органах государственной власти в России 6
1.1. Пресс-служба: понятие, структура, функции 6
1.2. История становления пресс-службы Президента Российской Федерации 9
1.3. Специфика деятельности пресс-службы Президента Российской Федерации 19
Глава 2. Прикладные аспекты исследования PR-инструментария в деятельности пресс-службы Президента РФ 30
2.1. Традиционные PR-инструменты в деятельности пресс-службы Президента РФ 30
2.2. Инновационные PR-инструменты в деятельности пресс-службы Президента РФ 35
2.3. Сравнительный анализ традиционных и инновационных PR-инструментов в деятельности пресс-службы Президента РФ 38
Заключение 40
Список литературы 42
Приложение 47

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПРАКТИКИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НОВЫХ МЕДИА В СТРУКТУРЕ РАБОТЫ С БОЛЕЛЬЩИКАМИ 6
1.1. Коммуникативные практики в новых медиа: сущностные характеристики 6
1.2. Фанатские сообщества в онлайн и в офлайн среде как социокультурный феномен 14
ГЛАВА 2. КОММУНИКАТИВНЫЕ ПРАКТИКИ РАБОТЫ С БОЛЕЛЬЩИКАМИ В ФИГУРНОМ КАТАНИИ: НАПРАВЛЕНИЯ И ФОРМЫ ТРАНСФОРМАЦИИ 24
2.1. Изменение форматов коммуникации спортивной организации и аудитории болельщиков 24
2.2. Специфика коммуникативных практик во взаимодействии с болельщиками в различных типах новых медиа 32
2.3. Phygital-коммуникации как новый инструмент работы с болельщиками 40
2.4. PR-практики во взаимодействии с болельщиками в новых медиа 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60
ПРИЛОЖЕНИЕ 66

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПРИМЕНЕНИЕ СПОРТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ КАК PR-ИНСТРУМЕНТА В СТРОИТЕЛЬСТВЕ БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ 7
1.1. Нетворкинг в бизнес-среде как объект исследования 7
1.2. Участие в спортивном событии как часть PR-стратегии компании 16
ГЛАВА 2. РЕАЛИЗАЦИЯ ЗАДАЧ НЕТВОРКИНГА НА ПРИМЕРЕ УЧАСТИЯ В ТУРНИРЕ ПО МИНИ-ГОЛЬФУ 24
2.1. Потенциал мини-гольфа как инструмента делового нетворкинга 24
2.2. Анализ практики турнира Digital Golf в контексте нетворкинга рекламного холдинга Group4Media 29
2.3. Проведение серии турниров по мини-гольфу для партнеров с целью развития внешних коммуникаций компании Group4Media 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 56
ПРИЛОЖЕНИЕ 62

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИИ УВЕЛИЧЕНИЯ ТРАФИКА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 8
1.1. Использование трафика из других социальных сетей 8
1.2. Технология решения 14
1.3. Эффективность применяемых технологий 20
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОХВАТОВ И ТРАФИКА TELEGRAM-КАНАЛА МЕДИА «ВЫШКА TODAY» 26
2.1. Сравнительный анализ платформ 26
2.2. Анализ текущего состояния социальных сетей медиа 34
ГЛАВА 3. ПЕРЕЛИВ ТРАФИКА ИЗ TIKTOK В TELEGRAM НА ПРИМЕРЕ МЕДИА «ВЫШКА TODAY» 39
3.1. Разработка контент-программы для аккаунтов в TikTok и Telegram и постинг контента 39
3.2. Направления для дальнейшей работы 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 59
ПРИЛОЖЕНИЕ 62

Введение 3
Глава 1. Теоретические особенности процесса формирования имиджа организации 5
1.1. Сущность понятия «имидж» 5
1.2. Имидж организации как объект управления 7
1.3. Технология формирования имиджа организации 10
1.4. Репутация организации: экономическое содержание, формирование и оценка 13
1.5. Технология управления репутацией 17
Глава 2. Оценка имиджа и репутации компании на основе анализа отношения потребителей к сети магазинов «Под каблуком» 25
2.1. История развития сети магазинов «Под каблуком» 25
2.2. Оценка имиджа и репутации компании «Под каблуком» 26
Заключение 31
Список литературы 33
Приложения 36

Введение 3
Глава 1. Менеджмент творчества в сфере арт-бизнеса: теоретические аспекты 7
1.1. Символическая и коммерческая составляющая арт-продукта 7
1.2. Функции арт-менеджмента в создании коммерческих арт-продуктов 18
Глава 2. Управление творчеством в деятельности субъектов сферы арт-бизнеса: анализ практического опыта 32
2.1. Анализ творческих методов в реализации коммерческих арт-продуктов 32
2.2. Разработка методических рекомендаций для субъектов сферы арт-бизнеса по созданию и реализации коммерческих арт-продуктов 41
Заключение 50
Список литературы 53

Введение 3
Глава 1. Восприятие имиджа политического лидера, факторы и эффекты 6
1.1. Сущность восприятия как процесса 6
1.2. Внутренние факторы и эффекты восприятия 8
1.3. Восприятие политического имиджа 11
Глава 2. Практический аспект изучения факторов и эффектов восприятия имиджа политического лидера 13
2.1. Идеалы массового сознания, касающиеся власти и политических лидеров 13
2.2. Исследование факторов и эффектов восприятия имиджа политического лидера 15
Заключение 20
Список литературы 25
Приложения 27

Введение 3
Глава 1. GR-деятельность как разновидность менеджмента 4
1.1. Сущность GR: основные понятия, субъекты и объекты 4
1.2. Специфика GR-деятельности в России 6
Глава 2. Взаимодействие властных структур и бизнеса в современной России 12
2.1. Особенности создания и функционирования GR-службы в организации 12
2.2. Государственно-частное партнерство 21
2.3. Корпоративная социальная ответственность бизнеса 24
Заключение 30
Список литературы 32

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФАНДРАЙЗИНГА 6
1.1. Фандрайзинг: определение, виды и типология 6
1.2. PR-деятельность Регионального отделения Общероссийского общественного движения «Народный фронт «За Россию»» в Самарской области 15
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА СПЕЦИАЛЬНОГО МЕРОПРИЯТИЯ «ПЛЕЧОМ К ПЛЕЧУ» 25
2.1. Подготовка и проведение PR-мероприятия «Плечом к плечу» для Регионального отделения Общероссийского общественного движения «Народный фронт «За Россию»» 25
2.2. Оценка эффективности PR-мероприятия «Плечом к плечу» 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 49
ПРИЛОЖЕНИЕ 56

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ФИТНЕС-БЛОГИ КАК КОММУНИКАЦИОННАЯ СРЕДА 6
1.1. Структурные и содержательные характеристики фитнес-блогов 6
1.2. Виды и формы контента в фитнес-блоге 17
ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТЫ КОММУНИКАЦИИ С АУДИТОРИЕЙ В ФИТНЕС-БЛОГАХ 29
2.1. Имидж фитнес-блогера как инструмент коммуникации 29
2.2. UGC как способ повышения вовлечённости аудитории 35
2.3. Фитнес-марафоны как способ продвижения идей ЗОЖ 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 50
ПРИЛОЖЕНИЕ 61

Введение 3
Глава 1. Партия как субъекты политической деятельности 8
1.1. Концепт «политическая партия» 8
1.2. Типология и функции политических партий 19
Глава 2. Конструирование имиджа политической партии 27
2.1. Основные трактовки и функции имиджа политической партии 27
2.2. Имидж политических партий: понятия и основные требования 32
2.3. Основные составляющие имиджа политических партий 38
Глава 3. Анализ имиджа крупной российской партии (на примере партии «Единая Россия») 48
Заключение 55
Список литературы 60

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования и продвижения имиджа территорий региона 6
1.1. Понятие, особенности и специфика имиджа региона 6
1.2. Маркетинг территорий как составляющая основа имиджа региона 18
Глава 2. Совершенствование механизмов формирования и продвижения имиджа региона (на примере на примере Саратовской области) 27
2.1. Проблемы формирования и продвижения имиджа Саратовской области 27
2.2. Проектные предложения по формированию и продвижению имиджа Саратовской области 42
Заключение 54
Библиографический список 57

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты формирования имиджа авиакомпании 7
1.1. Роль и значение имиджа авиакомпании на рынке 7
1.2. Особенности формирования и продвижения имиджа авиакомпаний 12
Глава 2. Специфика формирования имиджа авиакомпании 23
2.1. Имидж авиакомпании «Emirates Airlines» 23
2.2. Имидж авиакомпании «Air France» 27
2.3. Имидж авиакомпании «Аэрофлот» 31
2.4. Сравнительный анализ имиджа авиакомпаний 35
Заключение 39
Список литературы 41
Приложение 44

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА БИБЛИОТЕЧНОГО СПЕЦИАЛИСТА 8
1.1. Имидж и репутация библиотечного специалиста: понятие и функции 8
1.1.1. Стереотипный образ библиотекаря 13
1.1.2. Создание позитивного имиджа 17
1.1.3. Современные тенденции формирования имиджа библиотечной деятельности в условиях цифровизации и трансформации профессиональных ролей библиотечных специалистов 23
1.2. Историко-культурная трансформация имиджа библиотекаря 27
1.3. Анализ роли центральных и региональных СМИ в формировании общественного мнения о библиотекарях 34
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИМИДЖА БИБЛИОТЕЧНОГО СПЕЦИАЛИСТА В МЕДИЙНОМ ПРОСТРАНСТВЕ РЕГИОНА (НА ПРИМЕРЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МУК ЦБС КРАСНОДАРА) 39
2.1. Характеристика деятельности МУК ЦБС города Краснодара 39
2.2. Анализ сформированного имиджа современного библиотекаря (на примере МУК ЦБС города Краснодара) 43
2.3. Проект PR-стратегии продвижения имиджа библиотечного специалиста в медийном пространстве региона (на примере МУК ЦБС города Краснодара) 49
2.3.1. Цели и инструменты PR-стратегии для МУК ЦБС Краснодара 50
2.3.2. Контент-план PR-стратегии для МУК ЦБС Краснодара 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 66
ПРИЛОЖЕНИЕ 73

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА СПОРТСМЕНА: АНАЛИЗ ЗАРУБЕЖНОГО И ОТЕЧЕСТВЕННОГО ОПЫТА 9
1.1. Имидж и его применение в сфере спорта 9
1.2. Технологии создания имиджа спортсменов: зарубежный и отечественный опыт 16
Выводы по первой главе 24
ГЛАВА 2. ИМИДЖ СПОРТСМЕНОВ В СФЕРЕ ЕДИНОБОРСТВ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ 26
2.1. PR-технологии формирования имиджа спортсмена в контактных видах спорта 26
2.2. Имидж бойца как PR-инструмент продвижения в сфере единоборств 49
Выводы по второй главе 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ОСНОВ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ КАК ЭЛЕМЕНТА ПОВЫШЕНИЯ ЕЁ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ 8
1.1. Сущностная характеристика имиджа общеобразовательной организации 8
1.2. Сущностная характеристика конкурентоспособности общеобразовательной организации 14
1.3. Механизмы формирования имиджа общеобразовательной организации 23
Выводы по первой главе 33
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ИМИДЖА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОЙ ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 36
2.1. План эмпирического исследования и характеристика имиджа общеобразовательной организации 36
2.2. Разработка и апробация рекомендаций по формированию имиджа конкурентоспособной общеобразовательной организации 58
2.3. Анализ результатов апробации рекомендаций формирования имиджа конкурентоспособной общеобразовательной организации 64
Выводы по второй главе 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 75
ПРИЛОЖЕНИЕ 79

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты формирования имиджа организации 8
1.1. Имидж как научное понятие, его основные виды, характерные признаки 8
1.2. Понятие имиджа организации. Корпоративная культура как элемент имиджа организации 14
1.3. Инструментарий public relations в создании имиджа организации 26
Глава 2. Экспериментальное исследование имиджа организации ОАО «МРСК Северного Кавказа» 41
2.1. Основные сведения о деятельности ОАО «Межрегиональная Распределительная Сетевая Компания Северного Кавказа» 41
2.2. Исследование имиджа организации ОАО «МРСК Северного Кавказа» 50
2.3. Рекомендации для продвижения имиджа ОАО «МРСК Северного Кавказа» 55
Заключение 58
Список литературы 60

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИЙ СОЦИОКУЛЬТУРНОЙ СФЕРЫ 7
1.1. Имидж в системе управления организацией социокультурной сферы 7
1.2. PR-технологии как инструмент формирования имиджа организаций социокультурной сферы 17
1.3. Зарубежный опыт использования PR-технологий в системе управления организацией социокультурной сферы 30
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ВОПРОСОВ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ PR-ИНСТРУМЕНТОВ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА КМТО «ПРЕМЬЕРА» 37
2.1. Организационно-управленческая характеристика основной деятельности КМТО «Премьера» 37
2.2. Анализ применения PR-технологий в деятельности КМТО «Премьера» 46
2.3. Разработка практических рекомендаций по реализации PR-технологий в формировании имиджа КМТО «Премьера» 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 74
ПРИЛОЖЕНИЕ 82

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты формирования имиджа предприятия ресторанного бизнеса 9
1.1. Характеристика развития ресторанного бизнеса в России 9
1.2. Имидж ресторана как основа его конкурентоспособности 16
1.3. Особенности применения PR-технологий и рекламы в деятельности по формированию имиджа предприятия ресторанного бизнеса 26
Выводы к 1 главе 39
Глава 2. Анализ деятельности ресторана «Гонконг» 41
2.1. Краткая характеристика ресторана «Гонконг» 41
2.2. Анализ конкурентного положения ресторана на рынке Санкт-Петербурга 43
2.3. Характеристика PR-технологий, применяемых в деятельности ресторана 45
Выводы ко 2 главе 47
Глава 3. Разработка мероприятий по формированию имиджа ресторана «Гонконг» 48
3.1. Оценка текущего имиджа ресторана «Гонконг» 48
3.2. Целевая аудитория ресторана 49
3.3. План мероприятий по формированию имиджа ресторана «Гонконг» 50
3.4. Расчет стоимости реализации плана мероприятий 60
Выводы к 3 главе 61
Заключение 63
Список литературы 66
Приложение 70

Введение 3
Глава 1. Формирование и поддержание имиджа сети ювелирных салонов инструментами PR 7
1.1. Сущность и структура имиджа ювелирной сети 7
1.2. Имидж ювелирной сети как фактор конкурентоспособности на рынке 13
1.3. Инструменты PR по поддержанию имиджа ювелирной сети 27
Глава 2. Развитие и поддержание положительного имиджа ювелирной сети «Дамский Угодник» 42
2.1. Экономическая характеристика сети ювелирных салонов «Дамский Угодник» 42
2.2. Исследование имиджа ювелирной сети: достоинства и недостатки 52
2.3. Разработка проекта по поддержанию положительного имиджа ювелирной сети «Дамский Угодник» 58
Заключение 64
Список литературы 68

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты построения имиджа коммерческой организации 6
1.1. Имидж коммерческой организации: понятие и основные характеристики 6
1.2. Использование инструментов и технологий PR при построении имиджа коммерческой организации 15
Глава 2. Исследование имиджа ООО «Пятница» 23
2.1. Общая характеристика организации 23
2.2. Структура имиджа организации ООО «Пятницы» 24
2.3. Организационный аудит организации ООО «Пятница» 26
2.4. Анализ сайта 37
2.5. Анкетирование 38
2.6. SWOT-анализ 44
Глава 3. Проект PR-кампании «Спешите делать добро» по формированию имиджа ООО «Пятница» как социально-ответственной организации» 47
3.1. Цель и задачи PR-кампании 47
3.2. Мероприятия PR-кампании 47
3.3. Методы и технологии реализации проекта 51
3.4. Команда проекта 51
3.5. План-коммуникаций 53
3.6. Ресурсы и бюджет проекта 53
3.7. Риски PR-проекта 54
3.8. Ожидаемые результаты и оценка эффективности PR-кампании 57
Заключение 60
Библиографический список 62
Приложение 64