Готовые дипломные работы, курсовые, контрольные и рефераты по
связям с общественностью (Public Relations)

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЗИТИВНОГО ИМИДЖА В СИСТЕМЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 8
1.1. Система PR-деятельности образовательной организации в теории коммуникационного менеджмента 8
1.2. Позитивный имидж организации в системе PR-деятельности 18
1.3. Организационно-педагогические условия формирования позитивного имиджа образовательной организации в системе PR-деятельности 25
Выводы по первой главе 30
ГЛАВА 2. ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЗИТИВНОГО ИМИДЖА В ПРАКТИКЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СОВРЕМЕННОЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 31
2.1. Уровневая характеристика позитивного имиджа современной образовательной организации 31
2.2. Создание модели формирования позитивного имиджа образовательной организации 56
2.3. Апробация модели формирования позитивного имиджа образовательной организации и её результаты 71
Выводы по второй главе 76
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 82
ПРИЛОЖЕНИЕ 88

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ВЛИЯНИЕ МУЛЬТСЕРИАЛОВ НА ВОСПРИЯТИЕ ЦЕННОСТЕЙ ЗОЖ ДЕТЬМИ ДОШКОЛЬНОГО ВОЗРАСТА 7
1.1. Особенности восприятия мультипликации детьми дошкольного возраста 7
1.2. Использование анимационных сериалов в формировании ценностей ЗОЖ 20
ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МУЛЬТСЕРИАЛА КАК СРЕДСТВА МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ В ПОПУЛЯРИЗАЦИИ ЦЕННОСТЕЙ ЗОЖ 37
2.1. Структурные элементы мультсериала как инструмента PR, повышающие эффективность донесения информации о ЗОЖ детям дошкольного возраста 37
2.2. Инструменты PR как компоненты мультсериалов, способствующие формированию основ ЗОЖ у детей дошкольного возраста 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 56
ПРИЛОЖЕНИЕ 64

Введение 3
1. Определение бренда туристской территории, основные понятия и значения 5
2. Виды брендов территории 10
3. Процесс формирования бренда территории 12
4. Международный и отечественный опыт формирования успешных территориальных брендов 18
Заключение 21
Список литературы 22

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. КОНСТРУИРОВАНИЕ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ В РЕГИОНАХ 7
1.1. Инструменты и существующие практики формирования регионального бренда 7
1.2. Использование спортивных и физкультурно-оздоровительных практик в качестве инструмента формирования регионального бренда 19
ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НАЦИОНАЛЬНЫХ ИГР В ФОРМИРОВАНИИ РЕГИОНАЛЬНОГО БРЕНДА КАБАРДИНО-БАЛКАРСКОЙ РЕСПУБЛИКИ 27
2.1. Национальные спортивные игры как часть культуры Кабардино-Балкарской Республики 27
2.2. Особенности территориального бренда Кабардино-Балкарской Республики 33
2.3. Опыт и перспективы использования национальных спортивных игр в продвижении регионального бренда Кабардино-Балкарской Республики 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 53
ПРИЛОЖЕНИЕ 60

Введение 3
Глава 1. Новейшие digital-технологии как неотъемлемая часть цифровизации спортивного медиадискурса 8
1.1. Новейшие digital-технологии в организации цифрового пространства спортивного дискурса в современном мире 8
1.2. Трансформация коммуникативного поведения субъектов спортивной деятельности под влиянием новейших digital-технологий 25
Выводы по первой главе 39
Глава 2. Популяризация спорта посредством использования digital-технологий в спортивных клубах в России и за рубежом 40
2.1. Применение новейших digital-технологий в офлайн-коммуникации для организации и управления спортивными мероприятиями 40
2.2. Распространение спорта с использованием геймифицированной виртуальной среды 48
2.3. Фиджитал-формат как способ расширения круга лиц, вовлеченных в спортивных процесс, в новой цифровой реальности 58
Выводы по второй главе 64
Заключение 65
Библиографический список 68

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПРОВЕДЕНИЕ СТУДЕНЧЕСКИХ МЕРОПРИЯТИЙ В РАМКАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ УНИВЕРСИТЕТА 6
1.1. Особенности формирования университетской коммуникативной среды 6
1.2. Сущность и классификация студенческих мероприятий 10
ГЛАВА 2. PR-ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ МГПУ СРЕДСТВАМИ СТУДЕНЧЕСКИХ МЕРОПРИЯТИЙ 18
2.1. Место образовательных проектов в формировании имиджа высшего учебного заведения 18
2.2. Образовательные студенческие мероприятия в PR-деятельности МГПУ 22
2.3. Практика организации и проведения студенческих мероприятий как PR-технологии продвижения МГПУ 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 48

Введение 3
Глава 1. Основы развития имиджа сотрудников правоохранительных органов в общественном мнении 6
1.1. Понятие и особенности имиджа как PR-явления 6
1.2. Общественность и общественное мнение как основной объект воздействия PR-служб органов внутренних дел 11
1.3. Профессионализм и корпоративный имидж сотрудников внутренних дел 14
Глава 2. Оптимизация общественного мнения в формировании позитивного имиджа сотрудников правоохранительных органов 20
2.1. Социально-психологические и целевые показатели общественного мнения, влияющие на имидж сотрудников правоохранительных органов 20
2.2. Эмпирическое исследование психологических характеристик, формирующих образ сотрудника полиции в общественном мнении 26
2.3. Проблемы регулирования взаимодействия гражданского общества и полиции на современном этапе реформирования органов внутренних дел Российской Федерации 31
Глава 3. Формирование положительного образа сотрудника полиции в региональных и местных СМИ Свердловской области 55
3.1. Общие вопросы работы пресс-службы Министерства внутренних дел 55
3.2. Деятельность пресс-службы ГУ МВД России по Свердловской области по формированию положительного имиджа сотрудника ОВД 58
Заключение 64
Список литературы 67
Приложение 72

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ЦИФРОВОЕ ПРОСТРАНСТВО КАК ПЛОЩАДКА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ФИТНЕС-КЛУБА 6
1.1. Трансформация развития фитнес-индустрии под влиянием пандемии COVID-19 6
1.2. Основные каналы продвижения фитнес-клубов в цифровом пространстве 15
Выводы по главе 1 28
ГЛАВА 2. ПРОДВИЖЕНИЕ ФИТНЕС-КЛУБА ПОСРЕДСТВОМ ОНЛАЙН-ФИТНЕСА 30
2.1. Специфика онлайн-фитнеса и его составляющих 30
2.2. Возможности использования онлайн-тренировок в программах продвижения фитнес-клуба 44
Выводы по главе 2 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 61
ПРИЛОЖЕНИЕ 72

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты деятельности пресс-службы в органах исполнительной власти 6
1.1. Особенности государственного управления 6
1.2. Функциональные задачи и обязанности пресс-службы 10
1.3. Специфика деятельности пресс-службы в органах исполнительной власти 19
Глава 2. Анализ деятельности пресс-службы в органах исполнительной власти на примере пресс-службы Мэра и Правительства Москвы 26
2.1. Краткая характеристика пресс-службы Мэра и Правительства Москвы 26
2.2. Анализ функций и задач пресс-службы Мэра и Правительства Москвы 29
2.3. Направления совершенствования деятельности работы пресс-службы Мэра и Правительства Москвы 44
Заключение 55
Список литературы 59
Приложение 64

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. МЕТОДЫ ФОРМИРОВАНИЯ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ УСЛУГ 7
1.1. Инструменты PR-деятельности в сфере услуг красоты 7
1.2. PR-деятельность салона красоты «Nalake» 10
ГЛАВА 2. ПОДГОТОВКА PR-МЕРОПРИЯТИЯ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ИМИДЖА САЛОНА КРАСОТЫ «NALAKE» 29
2.1. Разработка PR-мероприятия «Сделай красиво» 29
2.2. Оценка эффективности мероприятия 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 50

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки PR-кампаний в сфере индустрии красоты 5
1.1. Постановка целей и задач PR-кампании, планирование основных событий, определение наиболее эффективных PR-средств 5
1.2. PR в сфере индустрии красоты 8
Глава 2. Анализ текущей ситуации на рынке 13
2.1. Общая характеристика мероприятия 13
2.2. Анализ конкурентов салона красоты 14
2.3. Анализ целевой аудитории (характер принятия решения в выборе конкретного салона красоты, какие услуги выбирают) 16
Глава 3. Разработка PR-кампании 18
3.1. Разработка фирменного стиля салона 18
3.2. Распределение бюджета 21
Заключение 24
Список литературы 26
Приложения 29

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты Public Relations и рекламы в предприятии малого бизнеса 6
1.1. Реклама. Сущность и цели рекламы. Основные виды рекламы 6
1.2. Public Relations . Сущность понятия, виды 11
1.3. Предприятие малого бизнеса. Общая характеристика. Место и роль PR и рекламы в современном малом бизнесе России 22
Глава 2. Анализ коммуникационной деятельности свадебного салона «Торжество» 36
2.1. Деятельность салона «Торжество» на рынке свадебных услуг (основные конкуренты, потребители, особенности услуг, наличие уникального предложения) 36
2.2. Коммуникационная деятельность свадебного салона (сравнительный анализ с конкурентами) 42
Глава 3. Разработка комплекса мероприятий по продвижению услуг свадебного салона «Торжество» 44
3.1. Разработка стратегии PR-кампании по формированию имиджа и продвижению салона. Инструменты маркетинга и способы продвижения 44
3.2. Разработка плана мероприятий, оценка и предполагаемая эффективность их проведения 46
Заключение 54
Список литературы 57

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы PR-кампании: сущность, признаки, классификация 5
1.1. PR - кампания: понятие и признаки 5
1.2. Основные характеристики PR-кампаний 8
1.3. Классификация PR-кампаний 10
Глава 2. Разработка PR-кампании по развитию и продвижению Парка города «Лукоморье» 14
Заключение 32
Библиографический список 34
Приложение 37

Введение 3
Глава 1. Развитие системы исследования общественного мнения о деятельности органов внутренних дел 7
1.1. Понятие «общественное мнение» и особенности его проявления в деятельности ОВД 7
1.2. Становление и развитие научных основ исследования общественного мнения о деятельности правоохранительных органов 15
Глава 2. Современное состояние организации исследования общественного мнения о деятельности органов внутренних дел 32
2.1. Методы и способы изучения общественного мнения о деятельности органов внутренних дел 32
2.2. Роль подразделений по связям с общественностью по изучению общественного мнения о деятельности органов внутренних дел 49
2.3. Пути совершенствования форм и методов изучения общественного мнения о деятельности ОВД (на примере УМВД России по Мурманской области) 53
Заключение 59
Список литературы 68

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПРОБЛЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В МУЗЫКАЛЬНОМ ОБРАЗОВАНИИ 8
1.1. Музыкальное образование. Место в современном мире 8
1.2. Образовательный маркетинг в системе музыкального образования 14
1.3. Особенности организации публичных мероприятий как направление маркетинга 19
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ ЦИКЛА ПУБЛИЧНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ПО НАБОРУ ОБУЧАЮЩИХСЯ МУДО «ДШИ «ЭЛЕГИЯ» 25
2.1. Анализ опыта маркетинговой деятельности МУДО «ДШИ «Элегия» 25
2.2. Проект организации мероприятия по набору обучающихся в МУДО «ДШИ «Элегия» 32
2.3. Ход и результаты проектной работы 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 55
ПРИЛОЖЕНИЕ 61

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации связей с общественностью в сфере образования 12
1.1. Связи с общественностью: сущность и содержание 12
1.2. Образовательное учреждение как субъект деятельности по связям с общественностью 21
Глава 2. Основные показатели деятельности МБОУ «СОШ №16» 31
2.1. Общая характеристика МБОУ «СОШ №16» 31
2.2. Анализ кадрового состава МБОУ «СОШ №16» 43
Глава 3. Практические рекомендации по организации связей с общественностью в МБОУ «СОШ №16» 52
3.1. Организация связей с общественностью в МБОУ «СОШ №16» 52
3.2. Основные направления развития связей с общественностью в МБОУ «СОШ №16» 62
Заключение 73
Список литературы 78
Приложение 87

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR-КАМПАНИЙ И ОРГАНИЗАЦИИ СПЕЦИАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 5
1.1. PR как инструмент формирования имиджа предприятия 5
1.2. Особенности формирования имиджа организации 14
1.3. Технологии организации специального мероприятия в рамках PR-кампании предприятия 19
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ СФЕРЫ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ 27
2.1. Общая характеристика предприятия сферы розничной торговли 27
2.2. Основные направления PR-деятельности по продвижению имиджа предприятия сферы розничной торговли 36
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА СПЕЦИАЛЬНОГО МЕРОПРИЯТИЯ В РАМКАХ PR-КАМПАНИИ ПРЕДПРИЯТИЯ СФЕРЫ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ 47
3.1. Описание PR-мероприятия по улучшению имиджа предприятия розничной торговли 47
3.2. Оценка эффективности PR-мероприятия 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60
ПРИЛОЖЕНИЕ 63

Введение 3
Глава 1. Связи с общественностью как средство управления информационном потоком 7
1.1. Понятие PR, признаки, инструменты PR-технологий 7
1.2. Русская православная церковь в информационном поле России 13
Глава 2. Отдел Московского Патриархата по взаимоотношениям Церкви и общества: структура, формы и направления деятельности 22
2.1. Формирование Отдела Московского Патриархата по взаимоотношениям Церкви и общества 22
2.2. Всеволод Чаплин и его вклад в процесс взаимоотношений Церкви и общества 28
2.3. Основные направления и формы деятельности Отдела Московского Патриархата по взаимоотношениям Церкви и общества 33
Заключение 58
Список литературы 62
Приложения 70

Введение 3
1. Public Relations: сущность, структура, цели и задачи 5
2. Основные формы общения с прессой в Public Relations: медиарилейшнз, пресс-релиз, пресс-конференция 10
Заключение 22
Список литературы 23

Введение 3
Глава 1. Анализ научно-методической литературы по проблеме исследования 9
1.1. Система высшего профессионального образования (ВПО) в Российской Федерации: понятие и структура 9
1.2. Российское высшее профессиональное образование (ВПО) в условиях современных рыночных отношений. Маркетинг системы образовательных услуг 13
1.2.1. Сущность маркетинга в системе образования 13
1.2.2. Понятие «образовательная услуга», ее виды и признаки 16
Глава 2. Задачи, методы и организация исследования 24
2.1. Задачи исследования 24
2.2. Методы исследования 25
2.3. Организация исследования 25
Глава 3. PR-технологии как фактор обеспечения publicity образовательной организации высшего образования на рынке образовательных услуг 27
3.1. Место РR-технологий в системе маркетинга услуг образовательных организаций высшего образования 27
3.1.1. РR-технологии в системе современного образования 27
3.1.2. Значение РR-подразделений в формировании информационной среды образовательной организации 30
3.2. Возможности использования «внутренних» РR-технологий для создания паблисити образовательной организации 32
3.3. Возможности использования «внешних» РR-технологий для создания паблисити образовательной организации 39
3.4. Использование возможностей PR в деятельности образовательных организаций 48
Заключение 63
Список литературы 68
Приложение 72

Введение 3
Глава 1. Особенности рекламы и PR в гипермаркетах 5
1.1. Понятие PR, инструменты PR-технологий 5
1.2. Особенности PR-технологий в торговых комплексах 11
Глава 2. Особенности PR-сопровождения деятельности торговой организации на примере гипермаркета «Старт» 16
2.1. Характеристика гипермаркетов «Старт» 16
2.2. PR-мероприятия гипермаркета «Старт» 19
Заключение 34
Список литературы 35

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования 5
1.1. Сущность PR-коммуникаций 5
1.2. Особенности PR-коммуникаций в ресторанном бизнесе 9
Глава 2. Разработка комплекса PR-технологий для целевой аудитории ресторанов среднего уровня 24
2.1. Анализ рынка общественного питания г. Челябинска 24
2.2. Разработка мероприятий по совершенствованию PR-деятельности ресторанов среднего уровня 31
2.2.1. Возможности улучшения привлекательности ресторана среднего уровня перед проведением PR-кампании 31
2.2.2. Разработка мероприятий по совершенствованию PR-деятельности 38
Список литературы 45
Приложение 1. Интерьеры ресторанов 49
Приложение 2. Легенды ресторанов 54
Приложение 3. Детский досуг в «Lucky Smile» 59
Приложение 4. Тематические вечеринки в «MeetPoint» 60

Введение 3
Глава 1. Отличительные черты виртуального PR 5
1.1. Понятие PR 5
1.2. Виды PR 7
1.3. Отличительные особенности PR 8
Глава 2. Методология PR в интернете 11
2.1. Основные этапы проведения PR 11
2.2. Методы и средства, используемые в виртуальном PR 13
2.3. Эффективность PR в интернете 15
Глава 3. Использование виртуального PR в коммерческих целях 18
3.1. Web-сайт как основной инструмент виртуального PR коммерческой организации 18
3.2. Преимущества виртуального PR 23
Заключение 27
Список литературы 29

Введение 3
Глава 1. Теория и методология исследования деятельности по связям с общественностью в Вооруженных Силах 5
1.1. Связи с общественностью как государственная политика 5
1.2. Структура армейской организации связей с общественностью в России 12
Глава 2. Совершенствование системы связей с общественностью в Вооруженных Силах 19
2.1. Технология укрепления взаимоотношений армии с общественностью 19
2.2. Анализ проведения мероприятия «Всероссийский день призывника» в г. Казань 24
Заключение 28
Список литературы 31
Приложение 33

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ 6
1.1. Понятие PR и его значение для социальной сферы 6
1.2. Особенности продвижения услуг предприятий социальной сферы 11
1.3. Event-мероприятия как PR-технология продвижения предприятий социальной сферы 17
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ 25
2.1. Общая характеристика деятельности предприятия социальной сферы 25
2.2. Анализ существующих PR-технологий в социальной сфере 37
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ 45
3.1. Рекомендации по улучшению PR-технологий 45
3.2. Оценка эффективности мероприятий 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 62
ПРИЛОЖЕНИЕ 65

Введение 3
Глава 1. Теоретические основания исследования 6
1.1. Государственная политика в области сохранения здоровья нации 6
1.2. Задачи образовательных учреждений в реализации национальных проектов 15
1.3. Задачи продвижения специализированных образовательных учреждений на региональном рынке дополнительных образовательных услуг 24
Глава 2. Коммуникационное продвижение образовательного учреждения на примере МБОУ ДОД ДЮСШ № 22 37
2.1. Специализация МБОУ ДОД ДЮСШ № 22 37
2.2. Проект «Программа по джиу-джитсу» 51
2.3. Проект «Организация детских спортивно-массовых мероприятий» 59
Заключение 65
Список литературы 68

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА КОНСУЛЬТАЦИОННЫХ УСЛУГ 5
1.1. Современное состояние рынка консультационных услуг 5
1.2. Перспективы развития и изменения консалтинга 15
ГЛАВА 2. ОСНОВЫ PR-КОНСАЛТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 22
2.1. Основные задачи PR консалтинга и PR-технологии на предприятии 22
2.2. Подготовка информационных материалов о деятельности компании 25
2.3. Примеры направлений деятельности PR-консалтинга 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 34

Введение 3
Глава 1. Инфраструктура российского ПР в сфере услуг 6
1.1. Субъекты ПР-деятельности в сфере услуг 6
1.2. Основные направления деятельности и специализация отечественных ПР-агентств в сфере услуг 10
Глава 2. Специфика использования ПР-деятельности на предприятиях сферы услуг 17
Заключение 28
Список литературы 31
Приложения 33

Введение 3
Глава 1. Специальные мероприятия в системе связей с общественностью 7
1.1. Презентации и конференции как инструменты коммуникативной политики 7
1.2. Церемонии открытия, дни открытых дверей и приемы в системе связей с общественностью 13
1.3. Пиар-мероприятия на рынке образовательных услуг 17
Глава 2. Специальные мероприятия в системе связей с общественностью в негосударственном секторе высшего образования России (на примере РосНОУ) 22
2.1. РосНОУ - крупнейший частный вуз России 22
2.2. Проведение специальных мероприятий пресс-службой РосНОУ 25
2.3. Оценка эффективности и пути совершенствования проведения специальных мероприятий 34
Заключение 40
Список литературы 44
Приложения 47

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования брендинга 6
1.1. Понятие и история возникновения брендинга 6
1.2. Современные технологии брендинга 15
Выводы по первой главе 25
Глава 2. Сравнительный анализ технологий брендинга спортивной организации и спортивных товаров 27
2.1. Особенности спортивного брендинга в России 27
2.2. Технологии брендинга спортивной организации 32
2.3. Технологии брендинга спортивных товаров 38
Выводы по второй главе 49
Глава 3. Исследование состояния бренда Челябинской областной организации УШУ 51
3.1. Программа исследования 51
3.2. Результаты исследования 54
3.3. Рекомендации 60
Выводы по третьей главе 64
Заключение 65
Список литературы 67
Приложение 71

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СПРАВОЧНО-ПРАВОВЫХ СИСТЕМ 5
1.1. Теоретические аспекты разработки PR-деятельности компаний 5
1.2. Основная характеристика, SWOT-анализ и анализ конкурентов ООО «Гарант-ПроНет» 13
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ PR-МЕРОПРИЯТИЙ ООО «ГАРАНТ-ПРОНЕТ» 30
2.1. Разработка специальных PR-мероприятий, график и расходы на их проведение для ООО «Гарант-ПроНет» 30
2.2. Оценка эффективности PR-мероприятия ООО «Гарант-ПроНет» 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60
ПРИЛОЖЕНИЕ 67

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты формирования библиотечного имиджа 5
1.1. Понятие имиджа и особенности его формирования 5
1.1. Виды библиотечного имиджа 13
1.2. Организация мероприятий как составляющая библиотечного имиджа 32
Глава 2. Имидж ЦГПБ им. Маяковского 45
2.1. Общие сведения о библиотеке 45
2.2. PR-коммуникации ЦГПБ им. Маяковского 52
2.3. Оценка имиджа библиотеки им. Маяковского 57
2.4. Рекомендации по усовершенствованию имиджа ЦГПБ им. Маяковского 64
Заключение 75
Список литературы 78
Приложения 84

Введение 3
Глава 1. Методологические основы изучения имиджа учреждения молодежной политики 7
1.1. Понятие и функции имиджа учреждения молодежной политики 7
1.2. Направления и средства формирования имиджа учреждения молодежной политики 15
Глава 2. Исследование состояния и особенностей формирования имиджа МБУМП «Центр гражданского и патриотического воспитания молодежи» ЗАТО Александровск г. Снежногорска 32
2.1. Направления и общая характеристика деятельности МБУМП «Центр гражданского и патриотического воспитания молодежи» ЗАТО Александровск г. Снежногорск 32
2.2. Формирование имиджа МБУМП «Центр гражданского и патриотического воспитания молодежи» ЗАТО Александровск г. Снежногорск средствами социальной рекламы 38
2.3. Оценка имиджа МБУМП «Центр гражданского и патриотического воспитания молодежи» г. Снежногорска специалистами и клиентами: план и результаты исследования 42
2.4. Выводы и рекомендации для специалистов учреждений молодежной политики по формированию имиджа организации 50
Заключение 54
Список литературы 56

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы продвижения организации в сети Интернет 6
1.1. Понятие и содержание продвижения организации в сети Интернет 6
1.2. Виды и особенности продвижения в сети интернет 13
1.3. Показатели эффективности интернет-продвижения 21
Глава 2. Анализ деятельности по продвижению организации ООО «Ночной клуб» в сети Интернет 26
2.1. Краткая характеристика ООО «Ночной клуб» 26
2.2. Анализ внешней и внутренней среды организации 30
2.3. Анализ маркетинговых коммуникаций ООО «Ночной клуб» 43
Глава 3. Оценка эффективности интернет-продвижения в ООО «Ночной клуб» и направления его совершенствования 52
3.1. Эффективность интернет-продвижения ООО «Ночной клуб» 52
3.2. Рекомендации по повышению эффективности деятельности ООО «Ночной клуб» в сфере интернет-продвижения на рынке развлекательных услуг 74
Заключение 83
Список литературы 86
Приложение 89

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД СПОРТСМЕНА КАК ОБЪЕКТ PR-ПОДДЕРЖКИ 7
1.1. Формирование персонального бренда спортсмена-единоборца 7
1.2. Позиционирование и продвижение персонального бренда спортсмена в социальных сетях 16
1.3. Влияние архетипа спортсмена на стратегию продвижения персонального бренда 25
ГЛАВА 2. ПРИМЕНЕНИЕ PR-ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА СПОРТСМЕНА В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ 32
2.1. Использование инструментов Social media promotion для продвижения личного бренда борца в цифровой среде 32
2.2. Анализ стратегии продвижения персонального бренда спортсменов 40
2.3. Корректировка публикаций спортсмена в сети, на основании предпочтений фанатской аудитории 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 61
ПРИЛОЖЕНИЕ 73

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ PR ТЕХНОЛОГИЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ БОРЬБЫ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ 7
1.1. Особенности политических коммуникаций в Российской Федерации 7
1.2. Отдельные каналы связи политической партии со своим электоратом 18
1.3. Участие СМИ в формировании имиджа политической партии 27
ГЛАВА 2. ПИАР ТЕХНОЛОГИИ ПОЛИТИЧЕСКИХ КОМПАНИИ НА
ПРИМЕРЕ АГИТАЦИОННОЙ КОМПАНИИ АСТРАХАНСКОГО РЕГИОНАЛЬНОГО ОТЛЕОЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ПАРТИИ ЛДПР 2016 ГОДА 37
2.1. Особенности политических коммуникаций Астраханского регионального отделения политической партии ЛДПР 37
2.2. Отдельные каналы связи политической партии со своим электоратом на примере агитационной компании Астраханского регионального отделения Политической партии ЛДПР 2016 года 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК БИБЛИОГРАФИИ 61

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РОЛЬ РЕКЛАМЫ И PR В СФЕРЕ УСЛУГ 5
1.1. Отличие PR в сфере услуг от сферы товаров 5
1.2. PR в туризме 9
1.3. PR и реклама в гостиничном бизнесе: специфика 16
1.4. Гостиничный PR в условиях кризиса 23
1.5. Прогноз развития гостиничного бизнеса в Москве на 2015 г. на основании экспертных мнений 30
ГЛАВА 2. PR В MAXIMA HOTELS 34
2.1. История Maxima Hotels 34
2.2. Организация и типы PR мероприятий, проводимых Maxima Hotels 40
2.3. Ошибки при планировании и проведении PR мероприятий и способы их устранения 40
ГЛАВА 3. PR-ПРОЕКТ ПО ОТКРЫТИЮ НОВОГО ОТЕЛЯ MAXIMA HOTELS 48
3.1. Ключевые особенности при планировании открытия нового отеля и поэтапный план 48
3.2. Подготовка к PR мероприятию 53
3.3. Освещение мероприятия в СМИ 57
3.4. Проведение закрытого PR мероприятия по открытию отеля 58
3.5. Получение отзывов и определение успешности мероприятия 59
3.6. Открытие отеля: мероприятие для индивидуальных гостей 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 69

Введение 3
1. Обоснование проблемы 5
2. Цель, стратегия и задачи проекта 8
3. Мероприятия 10
4. Ресурсы 14
5. Ожидаемые результаты проекта 26
6. Риски проекта и управление ими 28
7. Бюджет проекта и его обоснование 30
8. Команда проекта 35
9. План коммуникаций проекта 37
Заключение 40
Список документов и информационных источников 42
Приложение 44

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО КОМПЛЕКСА СРЕДСТВАМИ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 7
1.1. Проблемы конкурентоспособности образовательной организации в трудах отечественных и зарубежных исследователей 7
1.2. Инструменты и функции PR-деятельности в процессе повышения конкурентоспособности организации 17
1.3. PR-деятельность в процессе продвижения услуг образовательного комплекса 28
Выводы по главе 1 33
ГЛАВА 2. ОПЫТНО-ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯ РАБОТА ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ СРЕДСТВАМИ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 35
2.1. Констатирующий этап эксперимента. Рассмотрение уровня конкурентоспособности образовательного комплекса 35
2.2. Организация формирующего этапа эксперимента по проблеме исследования 48
2.3. Контрольный этап эксперимента. Обработка результатов исследования 55
2.4. Рекомендации по совершенствованию PR-деятельности в условиях образовательного комплекса 62
Выводы по главе 2 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 73
ПРИЛОЖЕНИЕ 80

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты в PR-деятельности 9
1.1. Характерные черты комиксов и понятие в PR-деятельности 9
1.2. Методы PR-деятельности 17
1.3. PR-деятельность в современном мире 23
Глава 2. Политические комиксы в PR-деятельности 29
2.1. Политические комиксы 29
2.2. Место и роль с общественностью в политической жизни 35
2.3. Роль комиксов в PR-деятельности 49
Заключение 57
Список литературы 59

Введение 3
Глава 1. Инструменты популяризации волейбола в цифровом медиапространстве 8
1.1. Трансформация коммуникаций волейбольного клуба в цифровой среде 8
1.2. Формирование комьюнити волейбольного клуба в цифровом формате 14
1.3. Коммуникационные стратегии популяризации вида спорта в практике волейбольного клуба в digital-среде 19
Выводы по главе 1 26
Глава 2. Технологии популяризации волейбола в социальных медиа 29
2.1. Инструменты онлайн-взаимодействия волейбольного клуба с целевой аудиторией 29
2.2. Исследование запросов целевой аудитории и ее восприятия бренда волейбольного клуба «Белогорье» 32
2.3. Возможности SMM-инструментария с целью взаимодействия волейбольного клуба с целевой аудиторией 37
2.4. Стратегии и тактики взаимодействия ВК «Белогорье» с комьюнити целевой аудитории в цифровой среде 41
Выводы по главе 2 47
Заключение 49
Список литературы 51
Приложение 58

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ЗОЖ В СИСТЕМЕ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ И ВНУТРЕННИХ КОММУНИКАЦИЙ ПРЕДПРИЯТИЯ 7
1.1. Корпоративная культура как фактор внутреннего взаимодействия и организационной идентичности 7
1.2. Интеграция принципов ЗОЖ в корпоративную культуру: зарубежный и отечественный опыт 20
1.3. PR-технологии в формировании позитивной корпоративной среды и продвижении ценностей ЗОЖ 32
ГЛАВА 2. ПРОДВИЖЕНИЕ ЗОЖ В КОРПОРАТИВНОЙ СРЕДЕ СРЕДСТВАМИ PR (НА ПРИМЕРЕ САЭС) 45
2.1. Внутрикорпоративные PR-практики Смоленской АЭС: формы, каналы, эффективность 45
2.2. Оптимизация коммуникационных стратегий продвижения ЗОЖ на градообразующих предприятиях 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 77
ПРИЛОЖЕНИЕ 86

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ЦИФРОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В СФЕРЕ КИБЕРСПОРТА: ВОЗМОЖНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ 7
1.1. Киберспорт как особый вид спорта: сущностные характеристики 7
1.2. Возможности использования цифровых коммуникаций в популяризации киберспорта 16
ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СРЕДСТВ ЦИФРОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ПОПУЛЯРИЗАЦИИ КИБЕРСПОРТА В СТУДЕНЧЕСКИХ СООБЩЕСТВАХ 25
2.1. Студенческие сообщества как площадки для популяризации киберспорта 25
2.2. Опыт применения цифровых коммуникаций в популяризации киберспорта в студенческих сообществах города Москвы 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 53
ПРИЛОЖЕНИЕ 60

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ЦИФРОВАЯ СРЕДА КАК КОММУНИКАТИВНОЕ ПОЛЕ РЕАЛИЗАЦИИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КИБЕРСПОРТИВНОЙ КОМАНДЫ 6
1.1. Цифровая модель коммуникативной культуры: социальные, организационные, психологические, этические факторы 6
1.2. Рекламные и PR-коммуникации киберспортивной команды в цифровом измерении 16
1.3. Способы работы с целевыми аудиториями киберспортивной команды 22
Выводы по первой главе 29
ГЛАВА 2. ДИДЖИТАЛ-ТЕХНОЛОГИИ КАК ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ПОПУЛЯРИЗАЦИИ КИБЕРСПОРТИВНОЙ КОМАНДЫ 32
2.1. Конкурентный анализ игровой сферы в цифровом измерении 32
2.2. Исследование узнаваемости киберспортивной команды 42
Выводы по второй главе 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 55
ПРИЛОЖЕНИЕ 61

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ВОЗМОЖНОСТИ СОБЫТИЙНЫХ PR-ПРАКТИК В ФОРМИРОВАНИИ КУЛЬТУРЫ БЕГА 7
1.1. Событийный PR как коммуникационная практика: сущностные черты и возможности использования 7
1.2. Культура бега в России: основные характеристики, история и тренды развития 19
Выводы по первой главе 30
ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СОБЫТИЙНЫХ PR-ПРАКТИК В ПРОДВИЖЕНИИ БЕГОВЫХ МАРАФОНОВ 32
2.1. Беговой марафон как объект продвижения сущностные характеристики 32
2.2. Популяризация беговых марафонов методами событийного PR в цифровой среде (на примере марафонов Бегового сообщества и Московского марафона) 36
2.3. Беговой марафон как инфоповод для продвижения культуры бега в СМИ 41
Выводы по второй главе 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 53
ПРИЛОЖЕНИЕ 58

Введение 3
Глава 1. K-pop cover dance как объект продвижения 7
1.1. Молодежные танцы как выражение идентичности в уличной субкультуре 7
1.2. Формирование фанатского движения стиля k-pop cover dance как спортивного направления 13
1.3. Методы репрезентации кавердэнс в современном медиапространстве 21
Выводы по главе 1 33
Глава 2. Инструменты популяризации танцевального направления k-pop cover dance 35
2.1. Конкурентный анализ отечественных k-pop cover dance-студий 35
2.2. Анализ возможностей бренд-коммуникаций gss k-pop studio 49
2.3. Реализация стратегии продвижения сети студий gss k-pop studio в социальных медиа 63
Выводы по главе 2 68
Заключение 70
Список литературы 72

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. НАРОДНЫЕ ПОДВИЖНЫЕ ИГРЫ В КОММУНИКАЦИЯХ МЕГАПОЛИСА 8
1.1. Народные подвижные игры как объект научных исследований 8
1.2. Место подвижных игр в современном городском пространстве 18
1.3. Возможности и барьеры продвижения народных игр в медийном ландшафте мегаполиса 31
ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТЫ ПОПУЛЯРИЗАЦИИ ЛАПТЫ КАК НАРОДНОЙ ИГРЫ 42
2.1. Практика использования событийного и образовательного PR для продвижения лапты 42
2.2. PR-коммуникации Ассоциации «Профессиональная лига русской лапты» в цифровом пространстве 55
2.3. Исследование эффективности и возможностей продвижения лапты среди населения мегаполиса 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 73
ПРИЛОЖЕНИЕ 84

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ УСЛОВИЯ ПРОЯВЛЕНИЯ СЕТЕВОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ АКТИВНОСТИ АУДИТОРИИ «СЕРЕБРЯНОГО ВОЗРАСТА» 8
1.1. Интерпретация понятия «серебряный возраст» в научном и медиаполе 8
1.2. Коммуникативные особенности аудитории старшего поколения как медиапользователей 18
1.3. Социокультурные и экономические аспекты формирования привлекательности программ «активного долголетия» 26
ГЛАВА 2. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК СРЕДА ПОПУЛЯРИЗАЦИИ СПОРТИВНЫХ ПРАКТИК 36
2.1. Сравнительный анализ социальных сетей и площадок с точки зрения удобства пользования представителей «серебряного возраста» 36
2.2. Спортивные комьюнити «серебряного возраста»: исследование подходов к продвижению спортивных практик 51
2.3. Исследование эффективности продвижения спортивных практик среди представителей «серебряного возраста» 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 84
ПРИЛОЖЕНИЕ 93

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. КУЛЬТУРА ПИТАНИЯ В СТРУКТУРЕ ОБРАЗА ЖИЗНИ СОВРЕМЕННОГО ЧЕЛОВЕКА 7
1.1. Алиментарная культура как значимый компонент культуры 7
1.2. Факторы формирования здоровых и нездоровых привычек в питании 15
ГЛАВА 2. АМБИВАЛЕНТНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И СОЦИАЛЬНОГО ВОСПРИЯТИЯ ФАСТФУД-БРЕНДОВ 23
2.1. Проблемные области деятельности фастфуд-брендов в восприятии специалистов и в структуре общественного мнения 23
2.2. Стратегия социальной ответственности в программах деятельности фастфуд-брендов 32
2.3. PR-обеспечение компенсаторных мероприятий, направленных на разрушение негативного образа предприятий фастфуда: анализ имеющегося опыта 46
2.4. Потенциал, основные направления и PR-поддержка деятельности фастфуд-брендов по распространению ценностей ЗОЖ 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 71

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты повышения эффективности внешних коммуникаций организации 6
1.1. Понятие и виды внешних коммуникаций 6
1.2. PR-методы повышения эффективности внешних коммуникаций организации 13
Глава 2. Исследование системы внешних коммуникаций Комитета общественных связей и национальной политики Саратовской области 23
2.1. Программа исследования 23
2.2. Организационный аудит 24
2.3. Анкетирование 35
2.4. Контент-анализ 38
2.5. Анализ стейкхолдеров 50
2.6. SWOT-анализ 52
Глава 3. Разработка проекта PR-кампании по формированию социального имиджа Комитета общественных связей и национальной политики Саратовской области 55
3.1. Проблематизация, цели и задачи проекта 55
3.2. Мероприятия проекта 56
3.3. Ресурсы проекта 60
3.4. План-график проектных работ (график Ганта) 61
3.5. Команда проекта 61
3.6. Бюджет проекта 62
3.7. Риски проекта 63
3.8. Ожидаемые результаты и оценка эффективности проекта 64
Заключение 65
Библиографический список 67
Приложение 70