Готовые дипломные работы, курсовые, контрольные и рефераты по
экономике

Теоретический вопрос. 1. Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение. Классификация товаров. Факторы и методы ценообразования. Понятие каналов распределения. Внутренняя структура и принципы функционирования каналов распределения. Стимулирование сбыта, выбор средств 3
Задача 1. Приведите примеры, когда предприятие сферы сервиса осуществляет: а) стратегию сегментирования по психографическому признаку б) стратегию сегментирования по географическому признаку; в) дифференциацию услуг по типу обслуживания; г) дифференциацию услуг по физическим атрибутам 17
Задача 2. В таблице 1 представлены основные характеристики шести стратегических подразделении бизнеса компании: доля рынка (в долях), прирост выручки за год (в процентах), выручка и прибыль (в млн. руб.), возраст (в годах). а) Изобразите на плоскости подразделения бизнеса в соответствии с Бостонской моделью; б) Определите тип каждого подразделения; в) Является ли данная компания сбалансированной? Почему? г) Предложите и обоснуйте стратегию развития для каждого подразделения 21
Список литературы 25

1. Виды и типология маркетинга 3
2. Роль конкуренции в маркетинговой политике. Виды конкуренции 8
3. Товар в системе маркетинга: понятие, характеристики, особенности 13
4. Целевой рынок и методы его исследования 18
5. Маркетинговые коммуникации: содержание и структура 21
Задача. В результате маркетинговых исследований предполагается увеличение доли фирмы на рынке с 14 до 18% при емкости рынка 52 млн. шт. продукта. Рассчитать дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году, если прибыль на одно изделие составляет 1400 руб., а емкость рынка не изменяется. Затраты на маркетинговые усилия в расчете на год составляют 65 млн. руб. 25
Список литературы 26

1. Стратегические решения в товарной политике 3
2. Сегментация рынка: методы, критерии. Емкость рынка 7
3. Алгоритм разработки рекламной кампании 11
4. Планирование маркетинга: процесс и методы 15
5. Маркетинговая информационная система 19
6. Задача. Известна следующая информация о фирме: Инвестиционный капитал - 240 000 руб. Ожидаемая рентабельность - 10%. Переменные издержки на одну шт.: 1 050 руб. Постоянные издержки: 90 тыс. руб. Прогнозы продаж: пессимистический - 90 тыс. шт.; оптимистический - 150 тыс. шт. На основе представленных исходных данных рассчитать цены: - предельную; - безубыточности; - целевую. Определить результаты деятельности предприятия при каждом варианте цены 24
7. Список литературы 26

1. Международные маркетинговые стратегии 3
2. Современные методы оценки эффективности рекламной кампании 9
3. Качество и конкурентоспособность в системе маркетинга 15
4. Интернет-маркетинг, состояние, перспективы 20
5. Затраты на маркетинг 26
6. Задача. Определите эластичность спроса. На основании анализа эластичности спроса решите, как объединению действовать в дальнейшем, исходя из критерия максимизации дохода: а) уменьшить цену еще на 5%; б) сохранить эту цену; в) вернуть старую цену; г) увеличить цену на 50 руб. Исходные данные: После актуализации стратегии торговое объединение «Купи-продай» снизило цену на изделие «БО-БО» с 45 до 42 руб. Объем продаж вырос с 64 200 до 66 100 шт. 34
Список литературы 35

Введение 3
Глава 1. Теория маркетинга 5
1.1. Понятие маркетинга 5
1.2. Принципы, задачи и цели маркетинга 7
1.3. Система маркетинга 10
Глава 2. Философия маркетинга 13
2.1. Предпосылки возникновения теории маркетинга 13
2.2. Маркетинг как философия бизнеса 16
2.3. Маркетинговая философия как основа стратегии 20
Глава 3. Инструментарий рыночной экономики 23
3.1. Понятие и виды ИРЭ 23
3.2. Важнейшие экономические инструменты рыночного механизма 27
3.3. Финансовые инструменты в рыночной экономике России 29
Заключение 37
Список литературы 39
Приложения 40

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические аспекты маркетинговой деятельности Интернет-магазина 7
1.1. Сущность, классификация и особенности маркетинговой деятельности Интернет-магазинов 7
1.2. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности Интернет-магазина 15
1.3. Направления и способы повышения эффективности маркетинговой деятельности Интернет-магазина 20
Глава 2. Характеристика и анализ маркетинговой деятельности магазина «Праздник» в сети Интернет 26
2.1. Общая характеристика и товарный ассортимент магазина «Праздник» 26
2.2. Анализ маркетинговой деятельности магазина «Праздник» в Интернете 33
Глава 3. Совершенствование маркетинговой деятельности магазина «Праздник» в сети Интернет 40
3.1. Комплекс рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности магазина «Праздник» в Интернете 40
3.2. Оценка экономической и психологической эффективности предложенных мероприятий 45
Заключение 49
Список литературы 52
Приложения 55

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 5
1.1. Сущность, методы и виды маркетинговой деятельности коммерческого предприятия в современных условиях 5
1.2. Маркетинговые исследования в рыночных условиях 11
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОММЕРЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «АВАЛОН» Г.ОБНИНСК И ПУТИ ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ 18
2.1. Анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО «Авалон» в условиях рынка 18
2.2. Комплекс мероприятий по повышению совершенствования деятельности коммерческого предприятия ООО «Авалон» на основе результатов маркетингового исследования 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 34
ПРИЛОЖЕНИЕ 36

Введение 3
Глава 1. Тенденции развития мирового рынка электроники 6
1.1. Современное состояние мирового рынка электроники 6
1.2. Особенности функционирования российского рынка электроники 15
1.3. Проблемы и перспективы развития мирового и российского рынка электроники 21
Глава 2. Особенности маркетинговой деятельности ведущих компаний-производителей потребительской электроники 32
2.1. Основные стратегии маркетинговой деятельности компаний-производителей потребительской электроники 32
2.2. Направление ценовой и товарной политики компаний-производителей потребительской электроники 37
2.3. Специфика сбытовой и коммуникационной политики компаний-производителей потребительской электроники 49
Глава 3. Анализ маркетинговой деятельности компании Apple в России 60
3.1. Позиция и условия деятельности компании Apple на российском рынке 60
3.2. Основные направления товарной и ценовой политики компании Apple в России 68
3.3. Сбытовая политика и особенности продвижения бренда Apple на российский рынок 77
Заключение 88
Список литературы 92
Приложения 97

Введение 3
Глава 1. Теоретические и методологические основы маркетинговой деятельности учреждений дополнительного образования 8
1.1. Рынок дополнительных образовательных услуг: сущность, направления 8
1.2. Особенности рекламных кампаний и маркетинговых коммуникаций в продвижении образовательных услуг 19
1.3. Маркетинговые инструменты, используемые для продвижения образовательных услуг 26
Глава 2. Совершенствование маркетинговой деятельности ГАУ ДПО ИО «Региональный институт кадровой политики» 35
2.1. Характеристика и анализ организации маркетинговой деятельности в «Регионального института кадровой политики» 35
2.2. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ГАУ ДПО ИО «Региональный институт кадровой политики» 52
2.3. Оценка эффективности внедрения разработанных мероприятий 63
Заключение 70
Список литературы 76
Приложение 81

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности в системе образования 7
1.1. Основы маркетинга в сфере образования 7
1.2. Маркетинговый комплекс образовательной организации 14
1.3. Маркетинговая среда образовательного учреждения 20
Глава 2. Маркетинговое управление деятельностью ГАПОУ ИО «Заларинский агропромышленный техникум» 33
2.1. Общая характеристика образовательного учреждения 33
2.2. Диагностика маркетинговой деятельности в ГАПОУ ИО «Заларинский агропромышленный техникум» 53
2.3. Рекомендации по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью ГАПОУ ИО «Заларинский агропромышленный техникум» 95
Заключение 109
Список литературы 113
Приложение 114

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетингового планирования 5
1.1. Методологические основы современных тенденций развития организации 7
1.2. Планирование организационных изменений предприятия 11
Глава 2. Общая характеристика деятельности предприятия 24
2.1. Организационная структура 43
2.2. Финансовые показатели в динамике 45
2.3. Оценка ближайших конкурентов 49
2.4. Swot-анализ 51
Глава. 3. Оценка возможной экономической эффективности от предложенных мероприятий 53
3.1. Оценка экономической эффективности от развития маркетинга 58
3.2. Оценка экономической эффективности от рекламы 62
Заключение 66
Список литературы 69
Приложения 72

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 3
1.1. Цели, задачи и методы маркетинговой деятельности 5
1.2. Организация службы маркетинга в современных условиях 11
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 22
2.1. Характеристика предприятия и сферы его деятельности 22
2.2. Основные показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия 25
ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ, НАПРАВЛЕННЫЕ НА СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «АККОНД» 41
3.1. Основные направления совершенствования маркетинговой деятельности 41
3.2. Экономическая эффективность предложенных мероприятий 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 56
ПРИЛОЖЕНИЕ 59

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1. Сущность понятий конкуренции и конкурентоспособности 5
1.2. Маркетинговый подход к определению конкурентоспособности предприятия 14
1.3. Типы рынков 18
1.4. Факторы, определяющие конкурентоспособность 25
1.5. Оценка конкурентоспособности предприятия 36
ГЛАВА 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ПОДОРОЖНИК» 42
2.1. Общая характеристика деятельности предприятия 42
2.2. Организационная структура предприятия 46
2.3. Анализ основных экономических показателей 50
2.4. Анализ маркетинговой среды предприятия 53
2.4.1. Анализ макросреды 53
2.4.2. Анализ микросреды предприятия 57
2.4.3. SWOT-анализ 59
ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВАЯ ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОРГОВО-ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 62
3.1. Анализ основных конкурентов ООО «Подорожник» 62
3.2. Результаты ценового мониторинга предприятий быстрого питания 70
3.3. Оценка конкурентоспособности предприятия ООО «Подорожник» 80
ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ 93
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 100
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 101
ПРИЛОЖЕНИЕ 105

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой среды организации 5
1.1. Характеристика маркетинговой среды предприятия 5
1.2. Микросреда фирмы 7
1.3. Макросреда маркетинга фирмы 11
Глава 2. Анализ маркетинговой среды ООО «Портфолио» 17
2.1. Характеристика предприятия ООО «Портфолио» 17
2.2. Анализ маркетинговой среды предприятия 18
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию анализа маркетинговой среды 31
Заключение 35
Список литературы 37

Введение 3
Глава 1. Основные аспекты коммуникационной политики предприятия 5
1.1. Понятие коммуникационной политики. Место коммуникационной политики в комплексе маркетинга 5
1.2. Современные инструменты маркетинговых коммуникаций организации 9
1.3. Особенности коммуникационной политики на зарубежных рынках 15
Глава 2. Коммуникационная политика компании 19
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании 19
2.2. Сегментация автомобильного российского рынка 24
2.3. Анализ коммуникационной политики компании в зарубежных странах 27
Глава 3. Совершенствование коммуникационной политики компании 33
3.1. Программа лояльности 33
3.2. Разработка коммуникационной стратегии 37
3.3. Расчет емкости рынка (И. Ансоф) 41
Заключение 45
Список литературы 47

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговых стратегий компании на зарубежном рынке 7
1.1. Цели и принципы выхода предприятия на зарубежный рынок 7
1.2. Факторы выбора цели, задачи и принципы выхода предприятия на зарубежный рынок 12
1.3. Этапы разработки стратегии выхода на зарубежный рынок 18
Глава 2. Анализ перспектив развития внешнеэкономической деятельности ООО МЦ Интерстади 29
2.1. Технико-экономическая характеристика предприятия 29
2.2. Анализ бизнес-среды Казахстана 37
2.3. Рынок образовательных услуг Казахстана 40
Глава 3. Разработка стратегии выхода на рынок образовательных услуг Казахстана для ООО МЦ Интерстади 50
Заключение 60
Список литературы 63

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ В УЧРЕЖДЕНИЯХ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ 7
1.1. Маркетинговая стратегия как эффективный инструмент создания конкурентоспособного учреждения 7
1.2. Формирование уникального торгового предложения в сфере образования 14
1.3. Особенности популяризации чирлидинга как нового вида спорта 27
Выводы по первой главе 34
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ЧАСТНОЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ФИЗКУЛЬТУРНО-СПОРТИВНОЙ НАПРАВЛЕННОСТИ В ОБЛАСТИ ЧИРЛИДИНГА 36
2.1. Компоненты маркетинговой стратегии 36
2.2. Планирование и реализация маркетинговой стратегии для школы чирлидинга 46
2.3. Оценка эффективности маркетинговой стратегии 70
Выводы по второй главе 82
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 85
ПРИЛОЖЕНИЕ 90

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки инновационного продукта 6
1.1. Основные понятия и сущность инновационного продукта 6
1.2. Классификация инновационных продуктов 11
1.3. Процесс разработки инновационного продукта 15
1.4. Текущее состояние рынка инноваций РФ 20
Глава 2. Характеристика стартапа «NIVENT» 28
2.1. Основная концепция и бизнес-модель стартапа «NIVENT» 28
2.2. Маркетинговое исследование по проекту «NIVENT» 32
2.3. Формулировка и подтверждение гипотез и создание ценностного предложения 44
Глава 3. Перспективы стартапа «NIVENT» 50
3.1. Возможности и угрозы выхода на рынок 50
3.2. Дорожная карта проекта 55
3.3. Финансовый план 59
Заключение 65
Список литературы 67

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации и проведения маркетинговых исследований программ развития и личностного роста для подростков 6
1.1. Сущность, характеристика и этапы организации маркетинговых исследований 6
1.2. Понятие подросткового возраста в психолого-педагогической литературе 14
1.3. Специфика программ развития и личностного роста для подростков 22
Глава 2. Маркетинговое исследование рынка программ развития и личностного роста для подростков международной школы лидерства jleader 29
2.1. Анализ конкурентной среды школы лидерства jleader 29
2.2. Анализ востребованности программ развития и личностного роста для подростков 34
2.3. Анализ мотивации потребителя 41
Глава 3. Рекомендации по востребованности программ развития и личностного роста для подростков 46
Заключение 55
Список литературы 57

Введение 3
Глава 1. Теоретические особенности создания новой компании в сегменте дизайна интерьера 5
1.1. Сущность услуги дизайна интерьера и ее особенности 5
1.2. Анализ рынка услуг дизайна интерьер в России 7
1.3. Методология и описание исследования для продвижения новой компании в сегменте дизайна интерьера 13
Глава 2. Маркетинговое исследование целевой аудитории для новой компании в сегменте дизайна интерьера 14
2.1. Выявление потребительских предпочтений и особенностей целевой аудитории для новой компании в сегменте дизайна интерьера 14
2.2. Анализ потребительских предпочтений целевой аудитории 29
2.3. Основные выводы и рекомендации по применению маркетинговых инструментов для продвижения новой компании в сегменте дизайна интерьера 45
Заключение 52
Список литературы 54
Приложение 56

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1. Основные понятия, виды, методы конкуренции 5
1.2. Внешние и внутренние факторы конкурентного преимущества товара (услуги) 12
1.3. Основные методы изучения конкурентоспособности предприятия 20
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КЛУБА «ГIГАНТЪ» НА РЫНКЕ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ 25
2.1. Маркетинговые исследования рынка потребителей клуба «ГIГАНТЪ» 25
2.2. Составление SWOT-анализа 47
ГЛАВА 3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ЦЕЛЯХ ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КЛУБА «ГIГАНТЪ» 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 69
ПРИЛОЖЕНИЕ 71

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований 5
1.1. Понятие, принципы, методы маркетинговых исследований 5
1.2. Структура поведения маркетингового исследования 11
1.3. Методология анализа рыночной конъюнктуры 15
Глава 2. Анализ маркетинговой стратегии компании АО ПФ «СКБ Контур» 19
2.1. Общая характеристика компании АО ПФ «СКБ Контур» 19
2.2. Анализ маркетинговой среды и рыночной конъюнктуры для компании АО ПФ «СКБ Контур» 25
2.3. Анализ и оценка текущей маркетинговой деятельности компании АО ПФ «СКБ Контур» 36
Глава 3. Разработка рекомендаций по развитию бизнеса компании АО ПФ «СКБ Контур» 51
3.1. Мероприятия по развитию бизнеса компании АО ПФ «СКБ Контур» 51
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 61
Заключение 64
Список литературы 66

Введение 3
Глава 1. История и анализ тенденций развития, отрасли, конкурентный и стратегический анализ и маркетинговая активность малого предпринимательства сферы услуг гостиничного бизнеса для животных в мире и РФ 6
1.1. Специфические черты услуг в малом бизнесе 6
1.2. Сущность и роль маркетинговых исследований в развитии малого предпринимательства сферы услуг 9
1.3. Методология маркетингового исследования рынка услуг в малом бизнесе 12
Глава 2. Программа и маркетинговое исследование применяемых маркетинговых инструментов, и их эффективности на малых предприятиях сферы услуг с целью выявления потребностей потенциальных клиентов в услугах отелей для животных в России 17
2.1. Анализ и тенденции развития услуг отелей для животных в мире и РФ 17
2.2. Маркетинговое исследование потенциальных потребителей отелей для животных 26
Глава 3. Оценка факторов, методов продвижения, влияющих на эффективность маркетинга малых предприятий сферы услуг гостиничного бизнеса для животных РФ 38
3.1. Оценка факторов и методов продвижения 38
3.2. Разработка рекомендаций по совершенствованию деятельности отелей для животных по данным маркетингового исследования 42
Заключение 45
Список литературы 47
Приложение 51

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинговых исследований потребителей продукции и услуг 5
Глава 2. Исследование потребителей нижнего белья 10
2.1. Результаты маркетингового исследования 10
2.2. Выводы по маркетинговому исследованию 17
Список литературы 19
Приложение 20

Введение 3
1. Особенности проведения маркетингового исследования потребителей на рынке АЗС 4
2. Результаты маркетингового исследования предпочтений потребителей АЗС 6
3. Рекомендации и по результатам маркетингового исследования 14
Заключение 17
Список литературы 19
Приложение 20

Введение 3
Глава 1. Общая характеристика рынка 5
1.1. Анализ географического положения 5
1.2. Анализ политической конъюнктуры 6
1.3. Анализ экономической конъюнктуры 9
Глава 2. Изучение спроса 13
2.1. Исследование требований покупателей и уровня покупательской способности 13
2.2. Анализ перспектив развития рынка на основе анализа жизненного цикла товара 16
2.3. Определение емкости рынка 17
Глава 3. Изучение предложения 18
3.1. Исследование производства товаров на местном рынке 18
3.2. Исследование возможностей расширения предложения за счет импорта 19
3.3. Изучение правовых основ деятельности на рынке 20
3.4. Изучение и оценка деятельности фирм-конкурентов 21
Заключение 27
Список литературы 28
Приложение 29

Введение 3
Глава 1. Общая характеристика рынка 5
1.1. Анализ географического положения 5
1.2. Анализ политической конъюнктуры 6
1.3. Анализ экономической конъюнктуры 9
Глава 2. Изучение спроса 14
2.1. Исследование требований покупателей и уровня покупательской способности 14
2.2. Анализ жизненного цикла жевательной резинки 17
2.3. Определение емкости рынка жевательной резинки 19
Глава 3. Изучение предложения 20
3.1. Исследование производства на местном рынке 20
3.2. Исследование возможностей расширения предложения за счет импорта 21
3.3. Изучение правовых основ деятельности на рынке 23
3.4. Изучение деятельности фирм-конкурентов 24
Заключение 28
Список литературы 29

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты формирования бренда Интернет-аукциона 7
1.1. Сущность и предназначение брендинга 7
1.2. Особенности и специфика Интернет-аукционов 14
1.3. Содержание механизма формирования и продвижения бренда в Интернете 20
Глава 2. Анализ предпочтений пользователей на рынке Интернет-аукционов 30
2.1. Характеристика маркетингового исследования 30
2.2. Маркетинговое исследование предпочтений пользователей при выборе сайта Интернет-аукциона 31
Заключение 44
Список литературы 45

Введение 3
Глава 1. Общая характеристика рынка 4
1.1. Анализ географического положения 4
1.2. Анализ политической конъюнктуры рынка 6
1.3. Анализ экономической конъюнктуры 10
Глава 2. Изучение спроса 14
2.1. Исследование требований покупателя и уровня покупательской способности 14
2.2. Анализ жизненного цикла товара 17
2.3. Определение емкости рынка товара-возможных объемов продаж 20
Глава 3. Изучение предложения 21
3.1. Исследование производства товаров на местном рынке 21
3.2. Исследование возможностей расширения предложения за счет импорта 23
3.3. Изучение правовых основ деятельности на рынке 23
3.4. Изучение деятельности фирм-конкурентов 24
Заключение 27
Список литературы 29

Введение 3
Глава 1. Общая характеристика рынка 6
1.1. Анализ географического положения 6
1.2. Анализ политической конъюнктуры 7
1.3. Анализ экономической конъюнктуры 9
Глава 2. Изучение спроса 12
2.1. Исследование требований покупателей и уровня покупательской способности 12
2.2. Анализ жизненного цикла товара 14
2.3. Определение емкости рынка 17
Глава 3. Изучение предложения 19
3.1. Исследование производства товаров на местном рынке 19
3.2. Исследование возможностей расширения предложения за счет импорта 20
3.3. Изучение правовых основ деятельности на рынке 23
3.4. Изучение и оценка деятельности на рынке фирм-конкурентов по методу 4Р 24
Заключение 30
Список литературы 31

Введение 3
Глава 1. Общая характеристика рынка сетевого оборудования 4
1.1. Анализ географического положения 4
1.2. Анализ политической конъюнктуры 5
1.3. Анализ экономической конъюнктуры 6
Глава 2. Изучение спроса 10
2.1. Исследование требований покупателей и уровня покупательской способности 10
2.2. Анализ перспектив развития рынка на основе анализа жизненного цикла товара 16
2.3. Определение емкости рынка 19
Глава 3. Изучение предложения 20
3.1. Исследование производства товаров на местном рынке 20
3.2. Исследование возможностей расширения предложения за счет импорта 23
3.3. Изучение правовых основ деятельности на рынке 24
3.4. Изучение и оценка деятельности на рынке фирм-конкурентов 25
Заключение 32
Список литературы 33

Введение 3
Глава 1. Общая характеристика рынка 4
1.1. Анализ географического положения 4
1.2. Анализ политической конъюнктуры 5
1.3. Анализ экономической конъюнктуры 6
Глава 2. Изучение спроса 10
2.1. Исследование требований покупателей и уровня покупательской способности 10
2.2. Анализ перспектив развития рынка на основе анализа жизненного цикла товара 12
2.3. Определение емкости рынка 15
Глава 3. Изучение предложения 16
3.1. Исследование производства товаров на местном рынке 16
3.2. Исследование возможностей расширения предложения за счет импорта 16
3.3. Изучение правовых основ деятельности на рынке 18
3.4. Изучение и оценка деятельности на рынке фирм-конкурентов 19
Заключение 22
Список литературы 23
Приложение 25

Введение 3
Глава 1. Общая характеристика рынка 4
1.1. Анализ географического положения 4
1.2. Анализ политической конъюнктуры 4
1.3. Анализ экономической конъюнктуры 4
Глава 2. Изучение спроса 5
2.1. Исследование требований покупателей и уровня покупательской способности. 5
2.2. Анализ перспектив развития рынка на основе анализа жизненного цикла товара 6
2.3. Определение емкости рынка 6
Глава 3. Изучение предложения 7
3.1. Исследование производства товаров на местном рынке 7
3.2. Исследование возможностей расширения предложения за счет импорта 8
3.3. Изучение правовых основ деятельности на рынке 8
3.4. Изучение и оценка деятельности на рынке фирм-конкурентов 9
Приложение 17
Список литературы 18

Введение 3
Глава 1. Общая характеристика рынка 6
1.1. Анализ географического положения 6
1.2. Анализ политической конъюнктуры 7
1.3. Анализ экономической конъюнктуры 10
Глава 2. Изучение спроса 12
2.1. Исследование требований покупателей и уровня покупательской способности 12
2.2. Анализ жизненного цикла товара 14
2.3. Определение емкости рынка 15
Глава 3. Изучение предложения 18
3.1. Исследование производства товаров на местном рынке 18
3.2. Исследование возможностей расширения предложения за счет импорта 20
3.3. Изучение правовых основ деятельности на рынке 22
3.4. Изучение деятельности фирм-конкурентов 24
Заключение 36
Список литературы 37

Введение 3
Глава 1. Общая характеристика рынка 5
1.1. Анализ географического положения рынка 5
1.2. Анализ политической конъюнктуры 6
1.3. Анализ экономической конъюнктуры 11
Глава 2. Изучение спроса 16
2.1. Исследование требований покупателей и уровня покупательской способности 16
2.2. Анализ жизненного цикла товарного класса 17
2.3. Определение емкости рынка-возможных объемов продаж 22
Глава 3. Изучение предложения 25
3.1. Исследование предоставления услуг на местном рынке 25
3.2. Изучение правовых основ деятельности на рынке 27
3.3. Изучение и оценка деятельности на рынке фирм-конкурентов по методу 4Р 31
Заключение 39
Список литературы 40

Введение 3
Глава 1. Общая характеристика рынка 4
1.1. Анализ географического положения 4
1.2. Анализ политической конъюнктуры 6
1.3. Анализ экономической конъюнктуры 13
Глава 2. Изучение спроса 17
2.1. Исследование требований покупателей и уровня покупательской способности 17
2.2. Анализ жизненного цикла товара 28
2.3. Оценка емкости рынка 33
Глава 3. Изучение предложения 36
3.1. Исследование производства товара на местном рынке 36
3.2. Основные участники рынка 37
3.3. Исследование возможностей расширения предложения за счет импорта 40
3.4. Государственная политика регулирования производства ювелирных изделий 41
3.5. Сравнительная характеристика основных производителей ювелирной продукции в России 44
Заключение 52
Список литературы 53
Приложение 55

Введение 3
1. План маркетингового исследования 4
1.1. Определение управленческой проблемы и проблемы маркетингового исследования 4
1.2. Определение типа исследования 4
1.3. Описание использованных полевых методов исследования 5
2. Обработка собранной информации 6
2.1. Результаты сбора информации 6
2.1.1. Анализ таблиц сопряженности 6
2.1.2. Анализ «Т-критерий для независимых выборок» 10
2.1.3. Однофакторный дисперсионный анализ 11
2.2. Общие выводы по результатам маркетинговых исследований 14
3. Рекомендации по решению управленческой проблемы 15
Заключение 16
Список литературы 17
Приложение 18

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетингового управления взаимоотношениями с потребителями 6
1.1. Концепция маркетинга взаимоотношений: сущность, понятия, характеристика 6
1.2. Система управления и методы оценки эффективности маркетингового управления взаимоотношениями с потребителями 14
1.3. Особенности маркетингового управления взаимоотношениями с потребителями на рынке посуточной аренды жилья 21
Глава 2. Анализ управления взаимоотношениями с потребителями в ООО «Мультинедвижимость» 30
2.1. Характеристика компании ООО «Мультинедвижимость» 30
2.2. Анализ конкурентной среды компании 46
2.3. Анализ эффективности маркетингового управления взаимоотношениями компании с потребителями 55
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности маркетингового управления взаимоотношениями с потребителями 80
3.1. Разработка мероприятий, направленных на повышение эффективности маркетингового управления взаимоотношениями с потребителями 80
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 89
Заключение 97
Список литературы 99
Приложение 106

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового управления выставочной деятельностью на рынке B2B 9
1.1. Понятие, цели, функции и роль выставочной деятельности на рынке b2b 9
1.2. Маркетинговые технологии в управлении выставочной деятельностью на рынке B2B 16
1.3. Особенности маркетингового управления международной выставочной деятельностью предприятия 25
Глава 2. Методологические подходы к оценке эффективности маркетингового управления международной выставочной деятельностью 33
2.1. Уточнение системы показателей результативности выставочного маркетинга 33
2.2. Обзор методов оценки эффективности маркетингового управления выставочной деятельностью предприятия 43
2.3. Методика оценки эффективности выставочной деятельности в системе маркетингового управления промышленного предприятия 51
Глава 3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности маркетингового управления выставочной деятельностью АО «ПО «УОМЗ» 58
3.1. Анализ маркетинговых технологий в управлении международной выставочной деятельностью АО «ПО «УОМЗ» 58
3.2. Оценка эффективности маркетингового управления выставочной деятельностью АО «ПО «УОМЗ» 69
3.3. Разработка управленческих решений по повышению результативности маркетинга международной выставочной деятельности АО «ПО «УОМЗ» 83
Заключение 97
Список литературы 101
Приложение 106

Ведение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинга продаж на предприятии 5
1.1. Понятие и сущность маркетинга продаж 5
1.2. Особенности продаж на предприятии 11
1.3. Значение и необходимость маркетинга в повышении эффективности продаж в современных условиях 17
1.4. Зарубежный опыт организации процесса продаж на предприятии 22
Глава 2. Анализ системы управления продажами ООО «Леруа Мерлен Восток» 31
2.1. Характеристика основной деятельности компании 31
2.2. Анализ влияния маркетинговых инструментов на эффективность системы управления продажами 39
2.3. Исследование системы управления продажами и основные показатели экономической эффективности 55
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию системы управления продажами организации 77
3.1. Мероприятия, направленные на совершенствование системы управления продажами организации 77
3.2. Социально-экономический эффект предложений по совершенствованию системы управления продажами 87
Заключение 98
Список литературы 100
Приложения 104

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы маркетингового управления продажами предприятия 8
1.1. Сущность и основные функции маркетингового управления продажами предприятия 8
1.2. Факторы, влияющие на эффективность продаж 14
Глава 2. Методические подходы к планированию и анализу эффективности маркетингового управления продаж предприятия 21
2.1. Обзор методик маркетингового управления продаж предприятия 21
2.2. Этапы разработки маркетингового управления предприятия 34
2.3. Методика оценки эффективности маркетингового управления продажами предприятия 37
Глава 3. Анализ факторов, влияющих на эффективность маркетингового управления продажами на рынке спортивной одежды 40
3.1. Анализ рынка спортивной одежды 40
3.2. Анализ и оценка маркетинговой стратегии компании «Адидас» 54
3.3. Разработка предложений по совершенствованию маркетингового управления продажами предприятия на рынке спортивной одежды и оценка их эффективности 75
Заключение 97
Список литературы 102

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности в процессе управления продажами 6
1.1. Сущность и основы маркетинговой деятельности 6
1.2. Этапы и методы управления продажами 14
1.3. Особенности маркетингового управления продажами в девелоперской компании 20
Глава 2. Анализ маркетингового управления продажами в АО «Форум-групп» 26
2.1. Характеристика деятельности АО «Форум-групп» 26
2.2. Анализ рынка жилой недвижимости в городе Екатеринбурге 40
2.3. Особенности управления продажами в девелоперской компании АО «Форум-групп» 55
Глава 3. Совершенствование маркетингового управления продажами в АО «Форум групп» 61
3.1. Направление совершенствования маркетингового управления продажами 61
3.2. Оценка эффективности проведенных мероприятий 70
Заключение 76
Список литературы 79
Приложение 84

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового управления продажами 6
1.1. Содержание управления продажами и маркетингового аудита 6
1.2. Теоретические положения маркетингового управления продажами 17
1.3. Типология моделей управления продажами SaaS-решений на рынке информационных технологий 26
Глава 2. Методические подходы к маркетинговому управлению продажами 41
2.1. Методический инструментарий маркетингового аудита управления продажами компании 41
2.2. Методология структурного анализа управления продажами с применением модели «Шести вопросов» 54
2.3. Система показателей эффективности продаж Saas-решений 59
Глава 3. Совершенствование маркетингового управления продажами SaaS-решений АО «ПФ СКБ Контур» 67
3.1. Результаты маркетингового аудита АО «ПФ СКБ Контур» 67
3.2. Анализ управления продажами SaaS-решений АО «ПФ СКБ Контур» с применением модели «Шести вопросов» 86
3.3. Направления совершенствования маркетингового управления продажами SaaS-решений АО «ПФ СКБ Контур» 105
Заключение 114
Список литературы 118
Приложение 130

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинга продаж 5
1.1. Структура системы продаж 5
1.2. Маркетинговые инструменты повышения эффективности продаж 11
1.3. Методы оценки эффективности системы продаж 19
Глава 2. Анализ маркетинговой ситуации коворкинг-центра 27
2.1. Характеристика деятельности ООО «Бранч» 27
2.2. Анализ маркетинговой среды ООО «Бранч» 36
2.3. Анализ текущей маркетинговой деятельности ООО «Бранч» 56
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности продаж коворкинг-центра 72
3.1. Мероприятий, направленные на совершенствование системы продаж 72
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 81
Заключение 86
Список литературы 88
Приложение 92

Введение
Глава 1. Исследование теоретических основ инструментов маркетинга продаж 5
1.1. Сущность и содержание системы продаж 5
1.2. Маркетинговые инструменты продаж: сущность и содержание 12
1.3. Методы оценки эффективности маркетинга продаж 29
Глава 2. Анализ организации процесса и эффективности системы продаж предприятия АО «Связной Логистик» 44
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании АО «Связной Логистика» 44
2.2. Анализ потребителей компании 59
2.3. Анализ рекламной деятельности компании 63
2.4. SWOT-анализ деятельности компании 66
Глава 3. Разработка мероприятий по повышению эффективности системы продаж АО «Связной Логистика» 71
Заключение 79
Список литературы 84
Приложение 88

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты концепции маркетинга инновационного продукта 9
1.1. Генезис маркетинговых технологий в продвижении инновационного продукта 9
1.2. Особенности и эффективность маркетинговых инструментов продвижения инновационного продукта на рынок В2В 17
1.3. Бизнес-модель развития 3D-принтеров в условиях технологического прорыва 28
Глава 2. Исследование уровня потенциала потребления технологии 3D-печати в строительстве 39
2.1. Общая характеристика и описание методов эмпирического исследования 39
2.2. Выявление потребности и удовлетворения спроса в сегменте рынка инновационных продуктов 54
2.3. Активность применения инновационных технологий в строительстве 72
Глава 3. Формирование маркетинговой стратегии продвижения инновационных 3D-технологий на строительный рынок юга России 78
3.1. Сегментирование и позиционирование инновационного продукта 78
3.2. Разработка и обоснование маркетинговой стратегии 80
Заключение 93
Список литературы 96

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы маркетинговых инструментов кинематографической сферы 8
1.1. Понятийно-терминологические аспекты маркетинговых коммуникаций 8
1.2. Продвижение маркетинговых коммуникаций в киноиндустрии на стадии пре-продакшена 23
1.3. Сравнение маркетинговых коммуникаций на стадиях продакшена и пост-продакшена фильмов 36
Глава 2. Исследование спроса на создание фильмов отечественного производства в жанре фантастика 44
2.1. Анализ тенденций развития, отрасли, конкурентный и стратегический анализ и маркетинговая активность конкурентов 44
2.2. Исследование спроса на создание отечественной ленты, в жанре фантастика 47
2.3. Оценка факторов, методов продвижения, влияющих на эффективность маркетингового продвижения фильма в жанре фантастика 60
Глава 3. Разработка маркетинговой программы для продвижения фильма «Майор Гром: Чумной доктор» 76
3.1. Описание маркетингового проекта и определение целевой аудитории по результатам опроса 76
3.2. Разработка маркетинговой программы по продвижению фильма «Майор Гром: Чумной доктор» 78
3.3. Оценка эффективности инструментов маркетинговой программы 90
Заключение 94
Список литературы 99
Приложение 109

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинга предприятий электронной коммерции в социальных медиа 9
1.1. Сущность и тенденции развития интернет-торговли на современном этапе 9
1.2. Социальные медиа как объект маркетинговой деятельности 17
1.3. Особенности маркетинговых инструментов в социальных медиа 25
Глава 2. Маркетинговое исследование инструментов продвижения предприятий e-Commerce в социальных медиа 29
2.1. Общая характеристика и описание эмпирического исследования 29
2.2. Выявление потребительских предпочтений в инструментах и каналах SEO и SMM при поиске предприятий e-Commerce 32
2.3. Анализ половой дифференциации потребителей в предпочтениях по направлениям блоггинга и конкурсам в социальных медиа 46
Глава 3. Формирование маркетинговых инструментов и методов для развития предприятий e-Commerce в социальных медиа 56
3.1. Разработка прикладных аспектов и рекомендаций по применению маркетинговых инструментов для развития предприятий e-Commerceв социальных медиа 56
3.2. Построение маркетинговой модели создания и продвижения предприятий e-Commerceв социальных медиа 62
3.3. Коммуникационные инструменты и оценка эффективности маркетинговой модели создания и продвижения предприятий e-Commerce в социальных медиа 83
Заключение 95
Список литературы 98
Приложение 106

Введение 3
1. Цели, задачи и методы маркетинговых исследований в сфере туристического бизнеса 9
2. Характеристика потребителей туристических услуг как приоритетное направление маркетинговых исследований 22
3. Возможности маркетинговых исследований в изучении конкурентного туристического продукта 27
4. Маркетинговые исследования как информационная основа рекламы и PR-коммуникаций турфирмы 31
Заключение 37
Список литературы 38

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований 5
1.1. Сущность и виды маркетинговых исследований 5
1.2. Основные методы реализации маркетинговых исследований 17
1.3. Роль и место маркетинговых исследований в деятельности предприятия 20
Глава 2. Анализ организации маркетинговых исследований в ООО «Одас-Екб» 23
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности предприятия ООО «Одас-Екб» 23
2.2. Механизм проведения маркетингового исследования ООО «Одас-Екб» 29
2.3. Организация маркетинговых исследований на предприятии ООО «Одас-Екб» 34
Глава 3. Мероприятия для повышения эффективности маркетинга на предприятии ООО «Одас-Екб» 49
Заключение 56
Список литературы 59
Приложение 61